Для девочек это было лето, по крайней мере, с финансовой точки зрения. Контент, который привлек преимущественно женскую аудиторию, правил кассовыми сборами и пространством прямых трансляций:

• Грета Гервиг Барби заработал более 1,28 миллиарда долларов в прокате с момента выхода в июле
• Бейонсе Ренессанс тур повлиял на уровень инфляции в Великобритании и Швеции и, как ожидается, принесет более 2 миллиарда доллароввысшее, порожденное женским поступком
• Тейлор Свифт эпохи тур уже заработал 1 миллиард долларов и, как ожидается, будет способствовать распространению 5 миллиардов долларов во всей мировой экономике

Крупные публикации объясняют этот ренессанс (каламбур) женских потребительских расходов изменением привычек после пандемии, но на самом деле работа над ним ведется уже более десяти лет.

С финансовой точки зрения…

Женщины уже много лет обладают большой финансовой властью, просто они тратят деньги по-другому. Широко известно, что для женщин с детьми ок. 90% часть дохода возвращается их семьям. Потрясающая статистика по сравнению с их коллегами-мужчинами, которые обычно отдают 30-40% своего дохода своим семьям.

Согласно этому Журнал «Уолл СтритСерьезные демографические изменения влияют на то, как женщины теперь тратят деньги, в том числе:

• Все больше женщин предпочитают заводить детей в более позднем возрасте, если вообще заводят их
• Более высокая занятость и рост заработной платы по сравнению с предыдущим десятилетием
• Развитие гендерных ролей в семье.

Другими словами, у женщин больше денег и больше свободы выбора в том, как они их тратят, чем когда-либо прежде, а женская аудитория тратит деньги на товары и впечатления, которые соответствуют их личным интересам.

Женско-ориентированный маркетинг

Неудивительно, что Барби, Бейонсе и Тейлор Свифт добились такого большого успеха – все трое эффективно использовали ориентированный на женщин маркетинг.

Еще до того, как зрители узнали об этом Барби Сюжет фильма был об исследовании патриархата, маркетинг был явно ориентирован на женскую аудиторию. Зрителей привлекло множество перекрестных коллабораций с их любимыми брендами. музыкальная тема который был в тренде в TikTok большую часть лета, и чистая ностальгия по собственному детству.

Бейонсе и Тейлор Свифт, возможно, два самых популярных музыканта на планете с обширными музыкальными каталогами, посвященными расширению прав и возможностей женщин, использовали социальные сети, чтобы сплотить свою преимущественно женскую аудиторию вокруг своих последующих туров.

У них не только были одни из самых прибыльных туров в историяно публика тоже накачала миллионы долларов в местную экономику на каждой остановке. В конце концов, фанаты не просто тратят деньги на билеты. Они же оплачивают проезд и проживание (часто сверкающий) одежда и другие товары и услуги для улучшения их концертных впечатлений. Экономический эффект домино во всех отраслях трудно игнорировать.

Это не просто развлечение, рекордный год пережил и женский спорт:

• Первая половина сезона WNBA этого года завершилась вничью записывать зрители и спонсорство
• Чемпионат мира по футболу среди женщин также собрал рекордное количество зрителей со всего мира. глобус

Самое главное для маркетологов – не концентрироваться на контенте, связанном с игрушками, или продвигать товары с розовыми блестками. Дело в том, что когда группы клиентов чувствуют, что их видят, слышат и понимают, они становятся более заметными. Барби, Бейонсе и Тейлор показали нам, что победа – это всегда победа, если ты можешь ее осуществить.