Кластеры контента или тематические кластеры могут стать отличным инструментом, чтобы показать Google, что у вас есть авторитет в определенной теме. Если все сделано правильно, стратегия кластеризации контента может обеспечить вам более высокие позиции в результатах поиска и способствовать развитию вашего бизнеса. Но что такое кластер контента и как убедиться, что вы все делаете правильно? В этом сообщении блога мы познакомим вас с этим, чтобы вы могли решить, подходит ли эта контент-стратегия вашему веб-сайту!

Структурирование вашего контента по тематическим кластерам может занять время и усилия. Однако независимо от того, насколько нов ваш веб-сайт, он заслуживает вашего внимания. Если вы только начинаете, это может стать отличной основой для структурирования контента, который вы создаете для своего веб-сайта. Если у вас уже есть контент, но вам нужна помощь с SEO, эта стратегия поможет вам организовать контент и улучшить свой рейтинг.

Что такое кластер контента?

Кластер контента — это группа страниц и постов, посвященных определенной теме. В нем есть одна страница, на которой объясняется основная тема, также известная как основная страница, и множество других страниц, посвященных более конкретным частям этой темы. Вы можете сравнить эти основные страницы с краеугольными статьями, если вы знакомы с краеугольным содержанием. Это ваши самые важные страницы, посвященные центральной теме, которая ссылается на весь остальной контент по этой теме.

Несмотря на схожесть, кластеры контента и их основные страницы идут на шаг дальше, чем краеугольный контент. Это способ структурировать ваш контент и страницы с его помощью. Структурирование вашего контента в правильных кластерах поможет вам завоевать авторитет в этом вопросе. Это показывает Google и посетителям вашего сайта, что у вас много знаний по этой теме. Если вы сделаете это правильно, ваши кластеры контента станут прочной основой для SEO вашего контента и помогут вашему рейтингу.

Большинство веб-сайтов имеют более одного кластера контента. Вероятно, вы захотите продемонстрировать свой опыт по нескольким различным темам. Эти кластеры останутся частью вашей контент-стратегии, поскольку вы захотите обновить их содержимое и добавить новые страницы или сообщения. Например, когда в вашей области появилась новая тенденция или когда вы столкнулись с новым вопросом пользователя по этой теме.

Примеры кластеров контента

Давайте сделаем эту концепцию немного более осязаемой. Мы покажем вам два примера веб-сайтов, которые используют кластеры контента для структурирования своего контента. Первый пример – это Полное руководство по удаленной работе от Zapier. Эта страница представляет собой указатель различного контента по удаленной работе Аль Запира, сгруппированного по подтемам. На странице нет другого контента, поэтому она сосредоточена на предоставлении вам обзора их контента по удаленной работе. Вы можете нажать на тему, о которой хотите узнать больше.

Мы хотели бы показать вам еще один пример, поскольку тематические кластеры бывают разных форм. Это страница на быстрая мода и почему это плохо от Good on You. Этот отличается от других, поскольку на этом веб-сайте самый важный контент уже размещен на самой странице. Ниже (и по всему тексту) они ссылаются на другие страницы, где глубже погружаются в тему быстрой моды.

Когда следует использовать кластеры контента?

Как было сказано ранее, вы можете использовать кластеры контента для структурирования контента. Конечно, есть и другие способы структурировать контент, которые также могут стать отличным выбором для вашего сайта. Итак, как узнать, правильный ли это путь? Тематические кластеры — отличный вариант для веб-сайтов, которым все еще нужен авторитет в своей области. Они позволяют ранжироваться по менее конкурентоспособным, более конкретным ключевым фразам, также известным как «длинные ключевые фразы». У вас может возникнуть соблазн сосредоточиться на основных ключевых словах, но эти менее конкурентоспособные ключевые фразы, скорее всего, привлекут некоторый первоначальный трафик на ваш сайт.

Когда вы настроите наиболее важные кластеры контента и получите некоторый трафик, возможно, за счет ключевых фраз с длинным хвостом, вы также увидите, что ваш общий рейтинг увеличится. В результате это поможет вам ранжироваться и по основным ключевым словам. Google начинает видеть в вас авторитета в своей области. Что, в свою очередь, поможет повысить рейтинг всех ваших отдельных страниц. Кроме того, использование кластеров контента позволяет Google легко понять иерархию вашего веб-сайта и то, как ваш контент связан.

Google хочет, чтобы вы продемонстрировали свой опыт

Google и другие поисковые системы хотят предоставлять пользователям лучший контент. Контент ответит на их вопросы и поможет им найти то, что они хотят.

Чем больше качественного контента вы публикуете по темам в вашей области, тем больше разных ключевых слов вас можно будет найти. Чем больше контента, тем больше Google может ссылаться друг на друга, чтобы понять ваш сайт. И тем больше авторитета вы сможете построить на этих темах. Это становится все более важным, поскольку Google уделяет особое внимание EEAT и полезным рекомендациям по содержанию при оценке контента веб-сайтов. Эта аббревиатура означает «Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Надежность» и должна быть частью вашей контент-стратегии.

Как создавать кластеры контента

Итак, знание того, с чего начать, полезно, если вы планируете использовать кластеры контента на своем веб-сайте. Первый шаг — выяснить, какими будут ваши основные страницы. На какие основные темы вы хотите написать? В чем заключается ваша экспертиза? К примеру, в Yoast все наши основные темы относятся к области SEO. Таким образом, наши кластеры контента могут вращаться вокруг исследования ключевых слов, SEO-копирайтинга, технического SEO, SEO для электронной коммерции и структуры сайта. Назвать несколько. Потратьте время, чтобы разобраться в этом, поскольку это будет важной частью структуры вашего сайта.

1. Пришло время исследования ключевых слов

Чтобы выяснить, каковы ваши основные темы, мы всегда предлагаем провести тщательное исследование ключевых слов. Что хорошо в исследовании ключевых слов, так это то, что оно также даст вам массу вдохновения для другого контента в ваших кластерах контента, на который вы будете ссылаться со своей основной страницы. Определившись с основными страницами, запланируйте ключевые фразы с длинным хвостом и добавьте несколько на каждую основную страницу.

2. Подумайте о макете ваших страниц.

Необязательный шаг, который я хочу упомянуть здесь, — это привлечение вашего UX-дизайнера, когда у вас есть первый обзор того, как вы хотите, чтобы ваши основные страницы и другие страницы выглядели. Возвращаясь к примерам, вы можете выбрать множество стилей для своих кластеров контента. Хотите ли вы создать основные страницы, которые дают обзор всего остального контента, или вы уже хотите, чтобы на них отображался контент по основной теме? Мы бы также предложили разместить контент на основной странице, поскольку вы также хотите, чтобы эти страницы ранжировались по вашим основным ключевым словам, но, конечно, это зависит от вас. Возможно, у вас есть другая стратегия. Просто подумайте о дизайне и UX, чтобы сделать эти страницы доступными для посетителей вашего сайта. Вы делаете это не только для нашего старого доброго друга Google.

3. Начнем писать

Когда вы знаете, как будут выглядеть ваши кластеры контента, пришло время начать писать. Не стоит недооценивать эту часть. Начните с основных страниц и развивайте их. Определите приоритеты, какие кластеры контента необходимо настроить должным образом в первую очередь, и начните с этого. К сожалению, не наступит момент, когда вы закончите работу с кластерами контента. Это будет постоянно развивающаяся часть вашего веб-сайта, требующая регулярных обновлений, чтобы ваш контент оставался свежим и интересным. Но наступит момент, когда вы сможете сделать шаг назад, посмотреть на то, что у вас есть на данный момент, и гордиться созданным вами контентом. Это показывает ваш опыт в темах, наиболее близких вашему бизнесу.

4. Не забывайте о внутренних ссылках

Важной частью этой стратегии являются внутренние ссылки. Внутренняя перелинковка означает добавление ссылки с одной страницы вашего сайта на другую. Именно так вы формируете кластеры контента и откуда Google узнает, какой контент связан друг с другом. Вот несколько вещей, которые вам следует иметь в виду:

• Всегда ссылайтесь на свою основную страницу с других страниц в кластере контента.
• Используйте основные страницы, чтобы ссылаться на (наиболее важные) страницы в кластере контента.
• Избегайте слишком большого количества ссылок на другие (основные) страницы за пределами кластера контента.

Внутренние ссылки – это то, как пользователи перемещаются по вашему контенту. Это также то, как поисковые системы определяют, какой контент связан друг с другом и какова иерархия. Если вы справитесь с этим правильно, Google поймет наиболее важный контент. Это может предотвратить каннибализацию ключевых слов и неправильный рейтинг страниц для неправильных поисковых запросов.

Не беспокойтесь об этом слишком сильно; большинство из них сводится к здравому смыслу. Помните о кластерах и иерархии контента, когда решаете, какие страницы ссылаться друг на друга. Ваши основные страницы должны находиться на вершине иерархии в своем кластере, что должно быть отражено в ваших внутренних ссылках. Конечно, другой контент в вашем кластере может ссылаться друг на друга и даже на контент в других кластерах. Не переусердствуйте с этим; используйте его для укрепления своих кластеров, а не связывайте все друг с другом.

Подходят ли вам кластеры контента?

Вот и все! Мы надеемся, что эта запись в блоге дала вам некоторое представление о том, что такое кластеры контента или тематические кластеры. А также подходят ли они для вашего веб-сайта и что они могут сделать для вашего SEO. Главное, что следует помнить, — ваш контент должен быть структурирован таким образом, чтобы он был полезен посетителям вашего сайта, и это еще один способ помочь вам в этом. Вы рассматриваете возможность использования кластеров контента на своем веб-сайте? Или вы уже ими пользуетесь? Дайте нам знать об этом в комментариях!