Слишком многие веб-маркетологи рассматривают Google как единственный [meaningful] источником трафика для своих сайтов. Ваша неспособность получить трафик из других источников — это возможность улучшить свой маркетинг. Ваше решение игнорировать другие источники трафика должно быть подкреплено надежной информацией (не «данными» — информация).
Чем больше я обсуждаю аналитику с клиентами и коллегами по отрасли, тем больше я чувствую, что люди становятся слишком сосредоточенными на конкретных потребностях целевой страницы. Я нахожу это ироничным, потому что в течение многих лет я много работал, чтобы убедить людей, что любая страница на веб-сайте может служить целевой страницей. Теперь, когда все в целом принимают это как аксиому веб-маркетинга, они, кажется, забыли обратное правило: вам не нужно делать каждую страницу целевой страницей.
Контент закрытого типа выходит за рамки «целевых страниц», и контент закрытого типа можно использовать для получения дохода или измерения эффективности маркетинговых кампаний. Его можно было использовать для чего-нибудь еще. Но по какой-то причине люди не думают так же о практически закрытом контенте.
Виртуально закрытый контент может индексироваться поисковыми системами, распространяться в социальных сетях, продвигаться с помощью рекламы или иным образом «распространяться» в Интернете. Однако по многим возможным причинам практически закрытый контент редко (если вообще когда-либо) выступает в качестве целевой страницы. Люди, как правило, получают к нему доступ по внутренним ссылкам сайта.
Я думаю, полезно — и даже необходимо — классифицировать контент в зависимости от того, какое место он занимает на карте целевой страницы.
- Основные целевые страницы
- Второстепенные целевые страницы
- Целевые страницы внутреннего сайта
- Рекламные целевые страницы
- Страницы без назначения
На мой взгляд, основная целевая страница — это место, куда посетители приходят по желаемым вами причинам из предпочитаемых вами внешних источников. Вторичная целевая страница — это страница, на которую посетители приходят по вспомогательным причинам (низкий или нулевой приоритет) и/или из внешних источников, которые вас не интересуют. Если страница соответствует обеим категориям, это просто основная целевая страница. страница.
Целевые страницы на сайте создаются для поиска на сайте или в качестве закрытого контента. Они также могут дополнять основные целевые страницы, например части статьи с разбивкой на страницы, разбросанные по нескольким URL-адресам. Целевая страница на сайте может получать случайный трафик из источников поиска и социальных сетей, но это не целевой трафик.
Целевые страницы объявлений обычно заблокированы для сканирования и индексации поисковыми системами. Их можно использовать для нескольких рекламных кампаний (контекстная реклама в поиске + раскрутка в соцсетях + прямая реклама на других сайтах) или только для внутренней рекламы на сайте.
Все остальное не является целевой страницей. Крайне маловероятно своевременное получение рефералов за пределы сайта. Хорошими примерами являются индексные страницы архивов с глубокой нумерацией страниц в блогах. Люди, как правило, посещают их, переходя по ссылкам в блогах.
Страницы, не являющиеся целевыми, должны иметь полезную цель. Их не нужно посещать людям. Они могут быть связующим звеном между сайтом или публиковать дополнительную информацию, которая нужна людям лишь изредка.
Содержание
Анализ трафика должен различать роли страницы
По моему опыту, многие веб-маркетологи и лица, принимающие бизнес-решения (я думаю, что большинство), сосредотачиваются либо на органических/платных поисковых переходах, либо на каналах/источниках. Они могут проявлять больший интерес к общему трафику, чем к трафику по ролям страницы или вторичным источникам.
Если вы не видите отчеты о целевых страницах в своих инструментах аналитики, вы должны это сделать. Но также нужно различать источники:
- Bing + целевая страница
- Facebook + целевая страница
- Целевая страница Google+
- Инстаграм + целевая страница
- LinkedIn + целевая страница
- Pinterest + целевая страница
- Поиск по сайту + целевая страница
- Твиттер + целевая страница
Внутренняя страница сайта + нет Landing Page
И вы также должны смотреть на страницы на основе их источников трафика.
- Страница+Bing
- Страница + Facebook
- Страница+Google
- Страница + Инстаграм
- Страница + LinkedIn
- Страница + Pinterest
- Страница + поиск по сайту
- Страница + Твиттер
- Страница + [same host or domain]
Отношения, которые вы определяете, важны. Отношения, которые вы анализируете, важны. Вы упускаете большую часть картины, если смотрите только на источник/канал в Google Analytics, смотрите только на запросы в Search Console, смотрите только на количество просмотров страниц и т. д.
Прежде чем удалять страницы с низким трафиком…
Одно из наиболее важных решений, которое SEO-специалист принимает при аудите веб-сайта, заключается в том, следует ли удалять страницы с низким трафиком, перемещать их, объединять с другим контентом, заменять, обновлять или просто перенаправлять в другое место. В большинстве случаев, когда люди рассказывают мне, как они пришли к такому решению, они указывают, что провели лишь ограниченный анализ.
Если вы говорите об удалении или изменении 100 страниц, я думаю, вы должны просмотреть каждую и полностью понять, почему они существуют. Если вы говорите о 1000 страниц, то да, вам придется сделать некоторые предположения. Вы можете нанять группу людей для анализа на уровне страницы, но это будет дорого.
Удаление страницы с сайта меняет ее структуру. В блоге или любом типе сайта с разбивкой на страницы удаление или объединение контента изменяет инфраструктуру сайта. Страницы без индексации меняют поток PageRank на сайте. Независимо от того, что вы делаете, вы должны смотреть не только на то, сколько посетителей получает данная страница или почему они туда заходят.
Есть также условные целевые страницы
Целевая страница может быть сезонной, зависеть от конкретной кампании, быть актуальной благодаря крупной новости или стать вирусной сенсацией.
Бывают случаи, когда при написании статей об азартных играх я просматривал финансовые отчеты казино, характеристики игровых автоматов и другие технические данные, которые, скорее всего, редко получают трафик. Я понятия не имею, почему определенная техническая информация размещается в Интернете, но когда она мне нужна, я рад, что она есть, если я могу ее найти.
Определенная информация требуется по закону. Издатель может не заботиться о том, чтобы кто-либо мог найти его, кроме как по ссылкам на его сайте. Но люди все равно ищут. Или им делятся в социальных сетях или ссылаются на другие сайты. Ссылки из непоисковых/несоциальных/нерекламных источников являются самым большим источником вторичного трафика целевой страницы. Они почти всегда зарабатываются, потому что веб-маркетологи обычно создают ссылки только для основных целевых страниц.
Если вы создаете ссылки с целью направить ценность PageRank на сайт (и это технически нарушает правила поисковых систем, если вы платите за ссылки), по крайней мере, направьте некоторые из этих ссылок на страницы с более низким приоритетом (страницы, которые вы не используете). не намереваетесь занимать какое-либо место в Bing или Google, страницы, которыми вы не делитесь в социальных сетях, страницы, для которых вы не покупаете рекламу и т. д.), помогает распространять PageRank все глубже и глубже на вашем сайте.
Если вы проверяете сайт с целью удаления или перенаправления контента и обнаруживаете «глубокие» (нерейтинговые) страницы с низким трафиком и ссылками, ведущими на них, вам нужно спросить себя, помогают ли эти страницы распространять PageRank через размещение его. Вероятно, менее 1% веб-маркетологов реализовали бы что-то подобное, если бы они не использовали стратегию наращивания ссылок с дробовика (ссылки на как можно больше страниц сайта).
Соберите вторичные целевые страницы
Если вы не уверены, на какие запросы должен ориентироваться сайт, или если вы ищете новые возможности, вы можете найти хорошие ключевые слова для таргетинга на вторичных целевых страницах (измененных или замененных).
Ключевые слова уже могут привлекать случайный трафик на эти страницы. Они могут занимать позиции 21-40 по этим ключевым словам, которые могут иметь средний или высокий уровень показов. Если страница не была предназначена для ранжирования по какому-либо признаку — или если она была создана до того, как специалист по поисковой оптимизации или лицо, принимающее решения, имело достаточно опыта и знаний, чтобы выбрать хорошие цели оптимизации, — тогда может быть выгодно перестроить, пересмотреть или немного изменить ее.
Точно так же, если исследование на месте или переходы по внутренним ссылкам («путешествие пользователя») указывают на то, что люди ищут страницу, которая получает мало или совсем не получает внешних переходов, это может быть хорошим кандидатом для продвижения на основную целевую страницу для одной или нескольких источники или кампании. Это не всегда осуществимо или необходимо, но это вариант, который следует учитывать, когда вы сталкиваетесь с глубоким контентом, который получает много реферального трафика на том же сайте.
Заключение
Не существует «просто целевой страницы». Каждая целевая страница играет роль — возможно, более одной — в вашем маркетинге, независимо от ваших намерений. Для страниц естественно привлекать случайный, иногда интенсивный, но неожиданный трафик. Вы должны быть готовы переключиться на хороший трафик, но также терпеть трафик, который на первый взгляд не имеет для вас смысла.
Если вы углубитесь в данные и увидите, что трафик существует по какой-то причине (он не подделывается ботами или случайным всплеском вирусов), то у вас есть возможность искать творческие способы использования этого контента.
Вы можете оставить все как есть из-за отсутствия вдохновения. Но вы должны быть очень осторожны при извлечении контента без веской причины для этого. Это может не принести тонны трафика Google, но все же может быть полезно. И даже если эта цель состоит только в том, чтобы распространить PageRank на другие части сайта, это все равно важная роль для (не целевой) страницы.
Связанный
