Google опубликовал тематическое исследование, которое показывает, как использование структурированных данных и следование передовым практикам улучшили видимость и увеличили поисковый трафик. Тематическое исследование было посвящено использованию структурированных данных видео, но полученные идеи применимы к различным типам контента.
Новое тематическое исследование посвящено индонезийскому издателю Vidio.
Как CDN могут вызвать проблемы с индексированием
Один из интересных моментов в тематическом исследовании касается проблемы, связанной с тем, как CDN могут ссылаться на файлы изображений и видео с истекающими URL-адресами. В новой документации особо упоминается, что важно, чтобы CDN использовал стабильные URL-адреса и ссылки на другую страницу документации Google, на которой более подробно.
Google объясняет, что некоторые CDN используют быстро истекающие URL-адреса для видео и файлов миниатюр, и рекомендует издателям и оптимизаторам использовать только один стабильный URL-адрес для каждого видео. Интересно отметить, что это не только помогает Google индексировать файлы, но и помогает Google собирать сигналы об интересе пользователей.
Это то, что документация советует:
«Некоторые CDN используют быстро истекающие URL-адреса для видео и файлов миниатюр. Эти URL-адреса могут помешать Google успешно индексировать ваши видео или получать видеофайлы. Из-за этого Google становится сложнее понять интерес пользователей к вашим видео с течением времени.
Используйте один уникальный и стабильный URL-адрес для каждого видео. Это позволяет Google последовательно находить и обрабатывать видео, подтверждать, что они все еще доступны, и собирать правильные сигналы по видео».
Внедрение правильных структурированных данных
Google подчеркнул важность использования правильных структурированных данных и их проверки с помощью инструмента тестирования структурированных данных Google.
Вот результаты вышеуказанной работы:
«В течение года после внедрения разметки VideoObject компания Vidio заметила улучшение показателей показов и кликов на своих страницах с видео. Хотя количество видеороликов, опубликованных Vidio с первого квартала 2022 года по первый квартал 2023 года, увеличилось примерно на 30 %, добавление разметки VideoObject сделало их видео доступными для отображения в различных местах Google.
Это привело к увеличению показов видео примерно в 3 раза и почти в 2 раза по кликам по видео в Google Поиске. Vidio также использовала отчет об индексировании видео Search Console и отчет о производительности, которые помогли им выявить и устранить проблемы на всей платформе».
Индексирование + Структурированные данные = Больше видимости
Ключом к повышению производительности поиска была гарантия того, что Google сможет сканировать URL-адреса, а это можно легко упустить из виду, пытаясь связать падение рейтинга с недавним обновлением алгоритма. Никогда ничего не исключайте во время аудита сайта.
Еще одна важная вещь, которую рекомендует тематическое исследование, — это гарантировать, что используются правильно структурированные данные. Использование соответствующих структурированных данных может помочь улучшить видимость веб-страницы при поиске с помощью одной из расширенных функций поиска Google, таких как избранные фрагменты.
Прочтите кейс Google:
Рекомендованное изображение: Shutterstock/Anton Vierietin
