По данным сайта LikeWeb, hh.ru — третий по популярности портал по поиску работы и сотрудников в мире. Платформа онлайн-рекрутинга hh.ru связалась Цифровая стратегия для инструмент, помогающий отслеживать позиции hh.ru и конкурентов в результатах поиска. команда Цифровая стратегия Состав рассказал о нескольких основных разделах и диаграммах дашборда, которые позволяют отслеживать динамику вашего сайта, поисковые запросы и позиции конкурентов в топе.
Содержание
Какую ценность дашборд имеет для клиента?
Основная ценность дашборда — визуализация данных из разных источников (Pixel Tools, Метрика, Вебмастер, Google Search Console) в одном месте с автоматическим обновлением. Панель инструментов помогает отслеживать динамику конкурентов по конкретным поисковым запросам. А отдел маркетинга сможет принимать быстрые решения на основе детального анализа.
Общие настройки для дашбордов «SEO: позиции и динамика трафика hh.ru»
Наша финальная панель мониторинга содержит разделы:
- «Серп» — здесь мы видим сравнение позиций hh.ru с позициями конкурентов по определенным поисковым запросам.
- «Динамика и трафик» — здесь отображается графика переходов из Яндекса и Google.
- «Топ поисковых запросов» — показывает, сколько ключевых слов находится в топе результатов поиска, а также динамику изменения позиций в поисковых системах.
- «Спрос» — можем посмотреть частоту запросов от Wordstat.
- «Видимость» — сколько запросов из группы появляется в поиске hh.ru и конкурентов.
В каждом разделе есть настройки:
- регионы;
- встречи;
- Устройства (мобильная или настольная версия);
- Запросы и группы запросов (например, группы вакансий: архитектор, преподаватель, дизайнер);
- конкуренты;
- Источники.
Вы можете выбрать один или несколько фильтров одновременно, даже относительно параметра настроек — это меняет результаты поиска. Например, для сравнения можно отметить сервис hh.ru и одного или хотя бы всех конкурентов одновременно.
Панель управления Serp
Серп отображает сравнение позиций сайта клиента с конкурентами по конкретным запросам пользователей. Например, мы хотим проанализировать распределение вакансий «аналитик», «бариста» или «бухгалтер» в Москве.
Вот как это выглядит:
Сравнение позиций по 3 запросам с конкурентом
На той же вкладке ниже вы найдете средние значения и следующий график:
Средние значения показателей
Также можно посмотреть «процент ключевых слов», например ТОП-5. Для этого выберите нужные вам ключи и конкурентов вверху настроек. Также мы можем оставить в настройках только одну группу запросов. Затем на диаграмме отображаются все ключи группы.
И смотрим позиции всех досок объявлений относительно hh.ru:
Сколько запросов из группы «Вакансии Профессия Москва» в топ-5
Serp также помогает вам найти соответствующие URL-адреса запросов. Зеленый цвет указывает на то, что страница релевантна текущему запросу на определенную дату.
Например, ищем информацию по запросу «Предложение работы бариста в Москве» — открываем страницу и вместо предложений о работе будет статья о курсах бариста.
Зеленый цвет указывает на то, что страница соответствует запросу.
Используя соответствующие ссылки, мы видим, где контент выигрывает или проигрывает у конкурентов и какие страницы необходимо улучшить или обновить для удовлетворения потребностей поиска.
Панель динамики трафика
Он показывает динамику посещений Яндекса и Google за определенный период без сравнения с конкурентами. Здесь мы анализируем, за какой период времени, с каких устройств и сколько людей заходят в разные разделы — предложения о работе, компании, резюме, статьи.
Панель управления популярными запросами
На этой странице представлены графики топовых позиций в Яндексе и Google (в % или числовых значениях). То есть мы можем увидеть, какой процент ключей из группы запросов находится в ТОП-3, 5, 10, 30. Например, на hh.ru почти все запросы (99%) входят в топ-3.
Данные перетаскиваются из Pixel Tools в базы данных заказчика — и мы передаем их на дашборд.
Топ-5, 10, 30, 50, 100 по конкурентам и позициям hh.ru
Здесь вы можете увидеть динамику позиций по заявкам за определенный период. Например, выбираем поисковый запрос на вакансию и смотрим, что с ней происходит за неделю: упала или выросла она в поиске Яндекса и Google:
Панель управления спросом
Вот частота запросов от WordStat. Из дашборда мы видим, сколько было запросов (по разным группам запросов), в какой период времени и в каких регионах.
Например:
Панель мониторинга видимости
На графиках Яндекса и Google можно увидеть видимость сайтов-конкурентов в поисковых системах по любым поисковым запросам. Например, выбираем Ростовскую область, группу запросов, принадлежащую этому региону, мобильные устройства и получаем следующую картину:
Кроме того, мы помогли клиенту ускорить загрузку всех страниц информационной панели, улучшив его базу данных и CRM-систему, которая собирала всю аналитику клиента.
Татьяна Тябут, ведущий специалист по цифровому маркетингу hh.ru:
Панель управления позволяет видеть позиции вашего сайта в результатах поиска и отслеживать динамику позиций конкурентов по широкому пулу релевантных ключевых слов. Посмотреть данные можно в нужных разделах: по городам, по поисковикам, по платформам, по кластерам запросов.
Панель управления позволяет быстро увидеть снижение позиций нашего сайта по отдельным ключевым терминам. В нем мы можем обнаружить изменение соответствующей страницы в результатах поиска или своевременно заметить усиление конкуренции, появление новых основных игроков в нашей нише и оценить развитие или ухудшение уже известных сервисов.
Услуга достаточно адресная, хотя данные по-прежнему постоянно собираются, автоматически извлекаются и обновляются, и клиент может отслеживать все самостоятельно.
