Сектор Kenya Entertainment и Media (E & M) будет доступен для замечательного роста в ближайшие пять лет, в результате чего рынок интернет -рекламы является обвинением как самого быстрого мира.

• Согласно PWCS Africa Entertainment and Media Outlook 2024-2028Ожидается, что доход от Кении в интернет -рекламе увеличится в период с 2023 по 2028 год, когда годовой темп роста (CAGR) составит 17,4%, что увеличивается с 163 млн. Долл. США до 365 млн. Долл. США.
• Этот рост основан на увеличении проникновения в Интернет, ростом цифровых платформ и внедрением стратегий для мобильных устройств, которые изменяют рекламную ландшафт в стране.
• Кенийский рынок E & M, хотя и меньше, чем в Южной Африке и Нигерии, будет зарегистрирован с солидным ростом с прогнозируемым CAGR на 5,2% во всех сегментах.

Ожидается, что потоковые услуги для интернет-рекламы и чрезмерной (OTT) будут самыми быстро растущими секторами, которые нагреваются за счет расширения сетей 4G и 5G. К концу 2024 года Кения должна достичь поворотной точки, в которой подписки 4G 3G превышают 3G, что дополнительно улучшает связь и больший доступ к цифровому контенту становится возможным. Этот сдвиг более важен для роста интернет -рекламы от Домохозяйства.

Уникальная позиция Кении как рынка мобильного рынка также распространяется на игры, в которых традиционные доходы от игры все еще превышают мобильные игры в 2023 году. Однако ожидается, что разрыв будет ограничиваться до 2028 года, поскольку доступность смартфонов улучшается, а социальные/случайные игры достигают тяги.

Игровой сектор страны также выигрывает от роста расходов на мобильные игры, которые связаны с растущей доступностью смартфонов и пакетов данных. Эта тенденция соответствует более широкому африканскому рынку, на котором доминировали мобильные игры из -за ограниченной доступности консоли и настройки ПК.

Рынок OTT в Кении удвоился по сравнению с Южной Африкой в ​​последние годы и, как ожидается, будет расти на 10,9% с CAGR, а к 2028 году 16 миллионов американских телекоммуникационных компаний предлагают лишь более низкие и единственные мобильные планы для увеличения принятия. Тем не менее, такие проблемы, как инфляционное давление и удаление бесплатных мобильных устройств на платформах, таких как Netflix, подчеркивают необходимость инновационных ценовых стратегий для поддержания роста в этом сегменте.

Живые события в Кении также резко выздоровели после Ковида-19. Кроме того, увеличение рекламы CTV (Connected TV (CTV) дает значительную возможность для будущего роста, поскольку оно преобразует разрыв между обычным линейным телевизором и премиальным видео. В то время как введение CTV в Африке все еще находится на ранней стадии стадиона. Расположенная, потенциальная, адресуемая и измеримая реклама может быть доставлена ​​на телевизионных экранах, изменить рекламный ландшафт в Кении и за его пределами.