Цифровой медиа -сектор в Кении имеет беспрецедентный рост, который обусловлен быстрыми технологическими достижениями, расширением доступа в Интернет и растущим влиянием искусственного интеллекта (ИИ).

После последних PWC Africa Entertainment and Media Outlook 2024-2028Ожидается, что индустрия Kenya Entertainment and Media (E & M) будет расти с составным годовым темпом роста (CAGR) 5,2%, в результате чего преобладательный уровень выживает, а страна является одним из основных участников цифровой экономики в Африке.

Наиболее замечательным аспектом бумы цифровых медиа в Кении является быстрый рост интернет -рекламы, которая, как ожидается, будет расти к 2028 году на мировом ведущем среднем составляет 17,4%. Два других рынка E & M, которые будут расти в Африке, — это Южная Африка и Южная Африка и Нигерия — 4,2% и 8,6%.

Компании все чаще обращаются к цифровым решениям для целевой группы с Precision, что приводит к более эффективным и персонализированным рекламным стратегиям. Эта тенденция нагревается за счет увеличения проникновения смартфонов, широко распространенных сети 4G и постоянных развертываний 5G, которые облегчали компаниям иметь дело с потребителями на мобильных и цифровых платформах.

Мобильная среда Кении меняет способ, которым потребители получают доступ к медиа. В отличие от рынков с сильным, твердого широкополосного присутствия, мобильные услуги доминируют в интернет -подключении в стране.

Это вызвало рост мобильных игр, потокового видео и чрезмерных платформ, таких как Netflix и Showmax. Молодое, технически опытное население предпочитает контент по требованию и интерактивный цифровой опыт, который способствует спросу на мобильные медиа-услуги.

Ожидается, что к 2026 году цифровая реклама превзойдет традиционные форматы, такие как радио и телевидение, которое отражает глобальный переход к целевым, персонализированным рекламным стратегиям.

Кения позиционирует себя как важного игрока в этом переходе, в результате чего интернет -реклама увеличится до 365 миллионов долларов США с 163 миллионов долларов в 2023 году к 2028 году. Тем временем, живое развлечение восстанавливается сильно.

В 2023 году продажа билетов для рекордов живой музыки -записанные максимумы, которые были обусловлены растущим спросом на живой опыт, несмотря на такие препятствия, как ограниченные места и проблемы в привлекательности великих художников.

Генеративный ИИ — еще один игрок в цифровой медиа -ландшафте в Кении. Инструменты искусственного интеллекта теперь играют решающую роль в создании контента, от сценариев генерации до улучшения визуальных эффектов, в то время как анализ, контролируемый AI, помогает медиа-компаниям понять предпочтения потребителей и улучшить пользовательский опыт.

Это привело к увеличению местного создания и потреблению цифрового контента, при этом растущее число производителей контента кенийского контента используют инструменты ИИ для масштабирования своих процессов и достижения более широкой аудитории.

В то время как рынок E & M продолжает расти в Кении, сектор — это как возможности, так и проблемы. В то время как спрос на цифровые услуги находится на высоком уровне, медиа -компаниям приходится быстро адаптироваться к изменению поведения потребителей и дальнейшей разработки технологий.

В связи с правильными инвестициями и стратегиями, кенийский бум цифровых медиа в цифровых медиа может проложить путь к более интегративной, технически тиснему экономике.