Сегодня у нас есть дело о содействии исследованиям в области программного обеспечения для электронной почты в регионе США. О том, как получилось, что за 2 года работы над проектом поисковый трафик вырос в 9 раз. От 4000 до 37000 посетителей в довольно узкой нише B2B.

Исходные данные:

Дата регистрации домена: 25.04.2011

Предмет: Программное обеспечение для обмена сообщениями

Область, край: СОЕДИНЕННЫЕ ШТАТЫ

Посещаемость в месяц: 4060 на начало работы

Обратные ссылки: 107 уникальных доменов-доноров и 633 обратных ссылки

Внутренняя оптимизация:

• на сайте не настроены перенаправления по урлам с расширениями индексных файлов на главное зеркало сайта;
• отсутствие директив в robots.txt;
• большое количество дополнительных редиректов;
• двойная косая черта;
• 404 ошибки;
• отсутствие Alt на изображениях;
• не настроен запрет на интеграцию сайта через iFrame;
• много страниц без письменного заголовка;
• малое количество страниц без описания;
• Двойное название и описание;
• также дублировать метатеги для языковых версий;
• небольшое количество страниц без H1;
• множественные ошибки в структуре заголовка;
• медленная скорость загрузки сайта;
• у сайта были проблемы с оптимизацией для мобильных и десктопных устройств;
• фавиконы не реализованы;
• Код HTML требовал работы;

Содержание: на основных приоритетных страницах уникального текста было мало или совсем не было, а на остальных он отсутствовал.

Срок продвижения ссылки: Судя по всему, была проделана работа по созданию ссылочного профиля. Отказ домена (дезавуирование) с низкими баллами ранее не производился.

1. Введение

На момент начала работы над сайтом были явные проблемы с внутренней оптимизацией. Сайт не оптимизирован для языковых версий (17 языков). Также неорганический анкор-лист и большое количество ссылающихся доноров с низкими ставками.

Накануне начала работ клиент высказал свои ожидания — в целом повысить узнаваемость 4-х наиболее приоритетных продуктов. Увеличьте поисковый трафик и, следовательно, увеличьте конверсию.

Для достижения поставленных целей было принято решение расширить структуру сайта и создать трафикогенерирующие страницы с уникальными информативными текстами (блог). Оптимизировать контент основных посадочных страниц и разработать семантическое ядро.

2. Задачи для проекта

Их условно можно разделить на 2 этапа.

Прежде всего:

• техническая оптимизация сайта;
• аудит ниши;
• Очистка ссылочного профиля.

Второй:

• наполнить сайт уникальным контентом;
• работать над расширением ссылочного профиля;
• создание нового раздела блога.

3. Основные работы проекта

1. Необходимо было оптимизировать контент на приоритетных страницах сайта. Семантика собрана и сгруппирована по структуре сайта на основе анализа основных конкурентов данной ниши. На этом же основании мы составили ТЗ на написание контента.
2. Продление ссылочного профиля производилось по аутричу, размещалось на проверенных и тематических площадках с хорошей динамикой посещаемости и ростом ключевых запросов. Итак, пусть рост был относительно медленным, но это были качественные сайты, которые позволяли нам прокачивать нужные нам страницы и запросы. Также для дополнительной прокачки было решено создать тематический спутник.
3. Мы проанализировали конкурирующие сайты, чтобы выявить конкурентные преимущества и функции, которые были бы полезны пользователям нашего сайта. На основе этого анализа мы составили список страниц и функций, которые затем были реализованы на сайте.
4. Кроме того, это делалось несколько раз, потому что со временем тренды могут меняться и конкуренты тоже могут приобретать новые функции. Поэтому анализ конкурентов проводился неоднократно, в разных форматах.

Давайте посмотрим подробнее, что нам дал каждый из пунктов, указанных выше:

1. Технический аудит позволил выявить ошибки, которые мы впоследствии выявили: различные ошибки в составе метатегов и структуре заголовков, реализации редиректов, оптимизации изображений и атрибутов Alt и другие найденные ошибки.
2. Проверка ссылок помогли определиться с дальнейшим планом работ по созданию и исследованию релевантных сайтов, а также определили приоритетные страницы для линкбилдинга.
3. Добавление качественного уникального контента позволил увеличить видимость сайта по ключевым словам, повысить доверие и цитируемость сайта.
4. Анализ особенностей сайтов конкурентов позволили понять, почему пользователи выбирают эти ресурсы, что именно их привлекает и заставляет оставаться на них. Кроме того, были обнаружены различные интересные функции, которые были не столь очевидны, но помогали пользователям лучше воспринимать контент сайта.

Дополнительные работы сайта:

1. Рекомендации по добавлению микроданных на сайт.
2. Анализ метатегов конкурентов приоритетных страниц.
3. Рекомендация по созданию раздела блога и помощь в подборе трафикогенерирующих тем.
4. Рекомендации по оптимизации страниц блога (перелинковка, добавление оглавления).
5. Мы проанализировали структуру меню в шапке и футере сайтов-конкурентов.
6. Анализ выписок для CTR.

4. Результат

Ежемесячная динамика:

Был:

Оно стало:

Динамика за день:

На экране отображается количество пользователей на сайте за указанный период увеличился примерно в 9 раз (от 4 000 до 37 000 пользователей)

Показатели Ahrefs на момент начала работы: (что-то Ahrefs показывает не очень точно)

Показатели Ahrefs на сегодняшний день:

Обратные ссылки за все время:

Обратные ссылки прошлого года:

На скриншотах видно неуклонный рост ссылочной массы. Прямо сейчас мы бежим отклонять спам и некачественных доноров с помощью инструмента Disavow раз в 2 недели.

Бюджет на ссылки не очень большой, поэтому регулярно заказываем осведомленность — порядка 5-6 ссылок в месяц..

Клиент активно участвует в построении ссылки, а также мы размещаемся на нескольких сайтах, предложенных клиентом, раз в 2-3 месяца.

Органический рост ключевых слов Ahrefs:

Прямо сейчас это начинается

СЕЙЧАС:

Статистика поисковой консоли:

Сравнение последних 6 месяцев и предыдущих 6 месяцев:

5. В заключение

В данном случае мы работаем над полным органическим увеличением производительности сайта и стремимся к стабильному увеличению посещаемости. чтобы сайт не попал под фильтр.

Мы мониторим ссылочный профиль каждые несколько недель, так как заметили, что на протяжении всего периода акции конкуренты сбрасывали спам и/или ссылки с целевыми анкорами.

На данный момент мы уже отклонили самые спамные домены с помощью инструмента Disavow. В дальнейшем профиль ссылки должен показывать мягкий и органичный рост.

На данный момент на сайте уже проделана большая работа, как по внутренней, так и по внешней оптимизации.

Оптимизирован контент всех лендингов, реализовано переподключение, исправлены практически все технические ошибки, ведется активная работа над блогом. — регулярное написание новых статей.

Кроме того, был проведен анализ старых статей, не приносивших трафика и их рерайтинг на основе поиска дополнительных ключевых слов из статей конкурентов, генерирующих трафик, выгрузки ключевых слов из Google Search Console, по которым есть показы и нет кликов.

Важно отметить, что улучшения в поисковом трафике и общей видимости произошли после анализа метатегов (заголовок, описание) на нашем сайте и составления новостей на основе частотного и ручного анализа шоу.

Учитывая, что с увеличением трафика увеличивается и количество покупок, по анализам и отзывам клиентов можно сделать вывод, что стратегия продвижения работает.

Видимость ключевого слова увеличится за счет:

• Изучение тем и написание новых сообщений в блоге. Поскольку ниша способствует его написанию, это поможет ранжироваться по ключевой информации, и ее можно преобразовать в покупку продукта;
• Пишите, обновляйте и дополняйте содержимое страниц в соответствии со своими потребностями;
• Дополнительная прокачка профиля привязки

У проекта есть потенциал, как говорится, есть куда расти, и мы работаем над этим дальше.

Важный: Если у вас есть вопросы по этому делу, пишите в комментариях, будем рады на них ответить.

Тема услуги: Продвижение англоязычных сайтов