Компании все чаще используют брендинг на практике. Об этом свидетельствуют результаты опроса, проведенного экспертами «Яндекс Реклама». Исследование показало, что каждый третий респондент использовал этот подход на практике в прошлом году.

Ключевые результаты исследования

• 62% рекламодателей знакомы с таким подходом, как эффективность бренда, который сочетает в себе цели медийных и результативных кампаний.




• Из тех, кто знаком с этим термином, 57% респондентов использовали этот подход на практике. По сравнению с предыдущим годом это значение увеличилось на 6%.




• Три четверти рекламодателей и представителей агентств оценивают работу бренда как перспективный подход на рынке онлайн-рекламы.




• По мнению респондентов, основными особенностями подхода являются сочетание целей и инструментов для одновременного продвижения бренда и увеличения продаж, а также измеримость результатов.




• 68% респондентов используют подход для расширения знаний о бренде, 64% — для привлечения потенциальных клиентов и 41% — для увеличения продаж.




• Респонденты отмечают, что эффективность бренда работает комплексно на всех уровнях воронки. Об этом заявили 64% опрошенных. 49% респондентов считают, что подход имеет долгосрочный эффект, 45% – он увеличивает количество поисков и посещаемость сайта.




• 72% рекламодателей и представителей агентств обнаружили, что эффективность бренда увеличивает знания и укрепляет имидж бренда, а 66% сообщают о повышении лояльности аудитории.




• Ведущими форматами продвижения бренда стала реклама в СМИ. Его используют 78% респондентов. Стратегия также сочетает в себе другие форматы цифровой рекламы: контент-маркетинг (брендовые СМИ, блог, спецпроекты, нативная реклама), размещение у лидеров мнений (блогеров), продвижение в социальных сетях.




• Для анализа эффективности работы бренда респонденты чаще всего использовали в качестве показателей прямые и сопутствующие конверсии, а также анализировали посещаемость сайта и источники контента. Рекламодатели также оценивали эффективность кампаний после их размещения, учитывая стоимость и качество аудитории, охват и количество показов.




• 55% респондентов также изучали аналитические отчеты о результатах кампаний и анализировали успешные кейсы бренд-коммуникационных кампаний. А 48% респондентов использовали инструменты оптимизации целей кампании.

Напоминаем, что ранее Яндекс представил единую рекламную платформу для всех своих сервисов.

Источник: пресс-релиз Яндекса