Инновационный цифровой хаб Wunder Digital провел исследование цифрового рынка Казахстана на 2022 год и поделился своими выводами.

Основные результаты исследования

• В Казахстане 17,3 млн из 19,5 млн населения пользуются Интернетом, уровень проникновения составляет 89,2%. 76% пользователей выходят в сеть со смартфонов, а 60% пользуются только мобильным трафиком. Среди поисковых систем пользователи предпочитают Google (83%).

• Рейтинг местных сайтов 2022 года возглавляет новостной портал tengrinews.kz. Второе место по количеству посещений принадлежит погодному сайту gismeteo.kz. Третью позицию делят ресурсы nur.kz, olx.kz и zakon.kz.




• Лидером по мобильным приложениям является мессенджер WhatsApp (13,2 млн пользователей), за ним следует многофункциональное приложение Kaspi.kz, замыкают тройку лидеров YouTube и Instagram*.




• Казахстанцы предпочитают смотреть видео на YouTube (12 млн пользователей) и слушать аудио на Яндекс Музыке (2,7 млн).




• Instagram* (10,9 млн) и TikTok (10,8 млн) имеют самую большую аудиторию. ВКонтакте и Одноклассниках в два раза больше пользователей (5 и 4,9 млн соответственно). Вторая по популярности сеть, Facebook*, имеет аудиторию в 4,2 миллиона человек.

• WhatsApp является бесспорным лидером в области обмена мгновенными сообщениями, за ним следуют Telegram и Facebook* Messenger, Skype и Viber.

• Объем инвестиций в казахстанский медиарынок с 2020 года демонстрирует устойчивый рост. В прошлом году сумма инвестиций превысила 80 миллиардов тенге. К концу 2023 года, по прогнозам, он приблизится к отметке в 100 миллиардов.




• За последние пять лет цифровые инвестиции в Казахстане удвоились. Бюджеты интернет-рекламы в 2022 году уже сопоставимы с бюджетами телевидения и составляют около 35 млрд тенге. По этому показателю с большим отрывом лидируют два канала (по 40% всех рекламных вложений каждый), а на цифровую рекламу приходится почти половина времени, проведенного на телевидении.

• По мнению экспертов, в этом году доля инвестиций в цифровые каналы увеличится до 43%.




• За последние четыре года объем рынка электронной коммерции увеличился почти в 4 раза в денежном выражении и удвоился по количеству транзакций и размеру среднего чека. В прошлом году доля продаж на маркетплейсах составила 83%, при этом доля продаж мобильных устройств составила 93%.




• Крупнейшими платформами электронной коммерции в Казахстане являются локальный маркетплейс Kaspi.kz и глобальная платформа Wildberries.

*Метапродукты запрещены в России

Источник: Пресс-релиз Wunder Digital