Амайсим официально вышла на австралийский рынок домашнего Интернета с запуском НБН Сервис сопровождается увлекательной кампанией, сочетающей в себе скорость, удовольствие и доступность.
С девяти раз Олимпийский Медалист Кайл ЧалмерсКонкурс Speedy Skill Challenge не только знаменует собой вторжение Amaysim в домашний Интернет, но и отражает его миссию по повышению удовлетворенности клиентов с помощью высококачественных и доступных опций.
B&T встретилась с Питером МакГрегором, директором по маркетингу amaysim, чтобы представить последнюю кампанию и выяснить, что вдохновило бренд на выход в домашний Интернет.
«Кайл был выбран потому, что он один из самых быстрых пловцов Австралии, на его счету девять олимпийских медалей! «У него также позитивный, непринужденный настрой, который соответствует уникальному тону и стилю Амайсима, что делает его идеальным», — объяснил МакГрегор.
«Юмор и креативность — вот что делает наши кампании убедительными», — сказал МакГрегор. «Они более запоминающиеся, узнаваемые и привлекательные, но при этом остаются верными нашему тону. В подобных кампаниях мы используем игривые, остроумные сообщения, чтобы привлечь внимание и создать ощущение веселья, одновременно беззаботно упрощая наши предложения NBN».
Чалмерс сыграл активную роль в формировании кампании и даже привнес в послание свое чувство юмора. «Говоря, что мы обеспечиваем экономию нашим клиентам, мы подчеркиваем, что amaysim NBN говорит сам за себя», — сказал МакГрегор. «Кайл был активен на протяжении всего процесса, предлагая разные кадры и творческие ракурсы, чтобы конечный продукт отражал его индивидуальность».
Что такое испытание скоростных навыков?
Кампания предлагает австралийцам продемонстрировать свои уникальные «навыки скорости» в увлекательной игровой форме посредством публикаций в социальных сетях. Будь то приготовление мясного пирога или быстрое затопление нескольких баскетбольных колец, amaysim ищет творчества и веселья.
«Мы рады, что участники смогут продемонстрировать свою уникальную «скорость» в веселой, увлекательной (и безопасной) форме», — сказал МакГрегор. «Хотя в центре внимания находится скорость, речь идет не только о традиционных спортивных навыках, таких как бег, плавание или прыжки. Нам нужны разнообразные творческие и неожиданные навыки: от самого быстрого приготовления блинов до самого быстрого мойщика автомобилей и самого быстрого поедания мороженого».
«Это способ связаться с клиентами, одновременно вознаграждая их», — отметил МакГрегор.
Победитель получит пять лет бесплатного обслуживания NBN и денежный приз в размере 5000 долларов США.
Чтобы максимизировать охват кампании, amaysim использует социальные сети, партнерские отношения с влиятельными лицами и пользовательский контент. «Мы максимально используем социальные сети, чтобы донести до как можно большего числа зрителей конкурс Speedy Skill Challenge», — сказал МакГрегор. «Пользовательские хэштеги позволяют легко отслеживать списки и поддерживать конкуренцию на нескольких платформах».
Начало работы с домашним интернетом
Решение amaysim о расширении присутствия NBN было обусловлено пониманием неудовлетворенности потребителей существующими поставщиками услуг. По словам МакГрегора, «только 39% потребителей очень довольны своими существующими провайдерами NBN, что дает нам прекрасную возможность выступить в качестве альтернативы, ориентированной на клиента, и предложить более высокую ценность и обслуживание клиентов более крупным провайдерам».
«Исследование показывает, что 60% австралийцев ищут более дешевые решения для домашнего интернета из-за роста стоимости жизни. «Кроме того, 70% частных интернет-пользователей готовы сменить провайдера, чтобы получить лучшее соотношение цены и качества», — поделился он.
В ответ amaysim позиционировал себя как доступный и надежный вариант для домашних пользователей Интернета. «Мы хотели дать австралийцам лучшую альтернативу», — сказал МакГрегор. «С amaysim NBN скорость не должна быть дорогой».
Поскольку Amaysim продолжает развиваться, МакГрегор выразил волнение по поводу будущего бренда.
«Наша главная цель в ближайшие несколько лет — расширить ассортимент нашей продукции и укрепить нашу репутацию компании, предлагающей соотношение цены и качества и простоту», — сказал он. «Поскольку потребности клиентов меняются, мы немедленно отреагируем и адаптируемся, чтобы оставаться конкурентоспособной, ориентированной на клиента и доступной телекоммуникационной компанией с полным спектром услуг».
«В основе всего, что мы делаем, лежит наша основополагающая цель: быть смелыми защитниками интересов клиентов и всегда бороться за то, что правильно в сфере телекоммуникаций. Этот принцип будет продолжать руководить нами в будущем», — сказал МакГрегор.
