Стремясь повысить конфиденциальность пользователей, Google Maps выпустила обновления, которые дают пользователям больше контроля над хранением данных о местоположении и недавней активностью.

Благодаря этим обновлениям пользователи смогут более точно управлять своей историей местоположений. Однако эти изменения могут повлиять на аналитические данные, которые маркетологи используют для геотаргетинга.

Хранение временной шкалы на локальном устройстве

Во-первых, функция временной шкалы в Google Maps, инструмент, который помогает пользователям вспоминать места, где они были, получает значительное обновление, ориентированное на конфиденциальность.

Пользователи с включенной историей местоположений вскоре обнаружат, что их временная шкала будет храниться непосредственно на их устройствах, а не на облачных серверах.

Такое решение по хранению дает пользователям дополнительную автономию в отношении данных о своем местоположении и гарантирует, что они останутся конфиденциальными.

Для тех, кто меняет телефоны или беспокоится о потере устройства, есть возможность создать резервную копию своей временной шкалы в облаке.

Влияние на маркетологов

Инструменты хранения и удаления на устройстве могут ограничить объем данных о местоположении пользователей, доступных для таргетинга рекламы, что потенциально повлияет на кампании, которые в значительной степени полагаются на таргетинг на основе местоположения.

Обновленные элементы управления историей местоположений

Когда пользователи Карт Google активируют функцию автоматического удаления истории местоположений, ее жизненный цикл по умолчанию будет составлять три месяца. Ранее для этого параметра по умолчанию было установлено значение 18 месяцев.

Пользователи могут настроить эту опцию, чтобы хранить данные о местоположении дольше или отключить отслеживание местоположения.

Влияние на маркетологов

Пользователи могут быть более осторожными при обмене данными о местоположении, что приводит к изменениям в поисковом поведении и потенциально влияет на эффективность ключевых слов и рекламных объявлений, основанных на местоположении.

Реклама, подчеркивающая конфиденциальность и контроль пользователей, может лучше резонировать с пользователями, например, подчеркивая возможность предоставления согласия на обмен данными или прозрачную политику использования данных.

Удалить недавнюю активность в истории местоположений

В ближайшие недели будет представлена ​​поддержка управления информацией о местоположении, связанной с конкретными местами, непосредственно в приложении «Карты».

Вдобавок к удобству, синяя точка в Картах Google, которая символизирует текущее местоположение пользователя, теперь будет выступать в качестве точки быстрого доступа к настройкам местоположения.

Простое касание покажет, включена ли история местоположений или временная шкала, и есть ли у карт доступ к данным о местоположении устройства.

Эта функция может быть полезна для покупок к праздникам или планирования сюрприза, позволяя пользователям скрыть свои цифровые следы.

Влияние на маркетологов

Если изменения в Картах Google приведут к уменьшению количества данных о местоположении, контекстный таргетинг на основе интересов пользователей и поведения в Интернете может стать более важным.

Заключение

Эти обновлениякоторый будет постепенно внедряться в течение следующего года на Android и iOS, демонстрирует приверженность Google обеспечению конфиденциальности пользователей.

---

Рекомендованное изображение: Ральф Либхольд/Shutterstock