Новое исследование показывает, что платформы карт стали ключевыми поисковыми системами для местных предприятий.
Каждый пять потребителей теперь ищет непосредственно в приложениях карты вместо традиционных поисковых систем.
Поведение потребительского поиска Brightlocal изучать обнаружили, что карты Google, Apple и Bing составляют 20% всех местных поисков.
Это большая часть поискового трафика, которую многие маркетологи могут пропустить в своих местных планах SEO.
Содержание
Поведение поиска в первую очередь
Исследование показало, что 15% потребителей используют карты Google в качестве своего первого выбора для локальных поисков. Это делает его второй по популярности платформы после поиска Google (45%).
Исследование гласит:
«Другим важным выводом является известность карт Google в локальном поиске. 15% потребителей заявили, что они будут использовать карты Google в качестве своего первого порта захода, что означает, что они ищут локальные термины, которые могут быть брендами или терминами, не являющимися брендами,-прямо в картах Google».
Это продолжается:
«Карты Google, Apple Maps и Bing Maps объединены, составляют 20% локальных поисковых платформ по умолчанию. Это усиливает важность обеспечения того, чтобы вы оптимизировали как для пакетов карт, так и для списков органических поисков. Вы можете иметь сильное присутствие в SERP, но если потребители ищут такие компании, как ваш, в поисках карты, вы должны убедиться, что вас тоже найдете тоже».
Это изменение показывает, что потребители предпочитают визуальные, основанные на местоположении поиски местных предприятий, особенно при принятии спонтанных решений.
Различия в поколении поколений в использовании карты
Разные возрастные группы используют платформы карт с разными скоростями:
- Восемнадцать процентов потребителей Gen Z используют Google Maps в качестве основного локального инструмента поиска, который на три процентных пункта выше, чем в среднем.
- 21% миллениалов используют Google Maps в качестве локальной платформы поиска по умолчанию.
- 5% миллениалов предпочитают карты Apple в качестве основного варианта локального поиска.
- Молодые потребители, похоже, удобнее с использованием карт для открытия местного бизнеса. Это может быть потому, что они привыкли делать все на мобильных устройствах.
Что потребители ищут в результатах карты
Исследование обнаружило, что ключевая информация, которая движет решениями потребителей при использовании карт:
- 85% потребителей говорят, что контактная информация и часы работы «важны» или «очень важны»
- 46% оценивает деловую контактную информацию как «очень важную»
- Почти половина (49%) потребителей «часто» или «всегда» планируют свой путь к бизнесу после поиска
Поиски на основе карт обладают высоким потенциалом для преобразования браузеров в клиентов, отмечает отчет:
«Почти половина потребителей (49%) заявили, что они« часто »или« всегда »продолжают планировать свой путь к выбранному бизнесу. Это говорит о двух вещах: одна, как быстро, как быстро, потребители принимают свои решения, а во -вторых, что потребители проводят местные исследования бизнеса с целью посещения в самом ближайшем будущем».
SEO последствия для местных предприятий
Для профессионалов SEO и местных маркетологов эти выводы подчеркивают несколько действий, которые необходимо предпринять:
- Расстановите приоритеты оптимизации списков карт за пределами вашего профиля бизнеса Google.
- Обеспечить точность на всех платформах карт, а не только Google.
- Сосредоточьтесь на полной деловой информации, особенно контактной информации и часам.
- Следите за «обоснованием» в результатах карты, которые могут быть получены из вашей деловой информации, обзоров и веб -сайта.
- Обработайте карты как основной канал поиска, а не как запоздалую мысль.
Яркие моменты:
«Итак, не теряйте потенциальных клиентов, не имея правильного адреса, номера телефона или адреса электронной почты, указанного на ваших платформах — и обязательно проверьте ваши часы работы, обновлены».
Глядя в будущее
Платформы карт развиваются из простых навигационных инструментов в поисковые системы, которые способствуют продажам и доходам.
Если вы рассматриваете списки карт как запоздалую мысль, вы рискуете пропустить много мотивированных, готовых потребителей.
Поскольку поиск продолжает фрагментировать между платформами, инвестируя конкретные ресурсы в оптимизацию присутствия вашей карты, помимо стандартного локального SEO, все больше необходимо для предприятий, которые полагаются на местный трафик.
Показанное изображение: Мисс. Кабул/Shutterstock
