Канонизация слабо связана с поисковым рейтингом, но можно ли назвать это фактором ранжирования?
Возможно, вы слышали, что тег rel=»canonical» — это инструмент, который можно использовать для объединения сигналов ранжирования от нескольких URL-адресов в один канонический URL-адрес.
Это правда, но это инструмент, имеющий ограниченные варианты использования.
Даже при правильном использовании нет никакой гарантии, что Google будет следовать его указаниям.
Узнайте больше о канонических URL-адресах и о том, как тег rel=»canonical» связан с рейтингом в поисковых системах.
Утверждение: канонизация (rel=»canonical») является фактором ранжирования
Rel=»canonical» — это HTML-тег, который можно использовать, чтобы сообщить Google, какую версию страницы показывать в результатах поиска, если существует несколько версий страницы.
Чаще всего он используется как способ консолидации повторяющихся URL-адресов на собственном сайте.
Google не любит показывать дублированный контент в результатах поиска, поэтому вместо этого он выбирает один URL-адрес и опускает остальные. Это называется каноническим URL-адресом.
Ранее Google рекомендовал использовать тег canonical при переиздании или распространении контента в нескольких доменах.
В мае 2023 года Google обновил свой справочная документация относительно канонических тегов. Теперь там говорится:
«Элемент канонической ссылки не рекомендуется использовать тем, кто хочет избежать дублирования со стороны партнеров по синдикации».
Вместо этого Google предлагает партнерам по синдицированию использовать метатег или заголовок noindex, чтобы предотвратить индексирование синдицированного контента в поисковых системах.
Канонические теги теперь следует использовать исключительно для указания предпочтительных URL-адресов в одном домене, а не для соединения соответствующего контента на нескольких сайтах или синдицированного контента в более широкой сети.
Некоторые полагают, что тег rel=»canonical» не только сообщает Google, какой URL-адрес отображать в результатах поиска, но и может пересылать сигналы ранжирования с одной страницы на другую.
Это то, что Google говорит о канонических словах, поскольку они связаны с рейтингом в поисковых системах.
Доказательства: канонизация (rel=»canonical») как фактор ранжирования
В официальном руководстве Google по продвинутому SEO есть целая глава об использовании канонизации для объединения повторяющихся URL-адресов. Любопытно, что здесь ничего не говорится о рейтинге в поисковых системах.
Тем не менее, Джон Мюллер из Google ранее затрагивал тему каноники и поискового рейтинга в одной из своих еженедельных сессий вопросов и ответов по SEO.
В этот конкретный примерМюллер рекомендует владельцу сайта использовать тег rel=»canonical» для дублированного контента, поскольку он может объединить все сигналы ранжирования в один. Он сказал:
«В общем, я бы рекомендовал использовать rel=»canonical» для дублированного контента, а не noindex.
Используя noindex, вы говорите нам, что эта страница вообще не должна индексироваться.
В случае канонического вы говорите нам, что эта страница по сути такая же, как и другая страница, которая у меня есть, и это помогает нам, потому что тогда мы можем взять все сигналы, которые у нас есть для обеих этих страниц, и объединить их в одну.
А если у вас просто есть noindex или вы заблокировали его с помощью robots.txt, то сигналы, связанные с этой страницей, которая заблокирована или имеет noindex, теряются, они удаляются».
Это подтверждает, что Google может объединять сигналы ранжирования от дублированного контента в один канонический URL-адрес с помощью HTML-тега rel=»canonical».
Канонизация как фактор ранжирования: наш вердикт
Подтверждено, что канонизация связана с поисковым рейтингом, но это не значит, что это фактор ранжирования.
Тег rel=»canonical» можно использовать для объединения сигналов от нескольких повторяющихся URL-адресов в один, но даже в этом случае это ненадежный инструмент.
Если тег rel=»canonical» используется правильно, Google все равно может игнорировать его и вместо этого выбрать собственный канонический URL-адрес для отображения в результатах поиска.
Тег rel=»canonical» — это скорее предложение, чем директива, и определенно не является фактором ранжирования.
Рекомендованное изображение: Пауло Бобита/SearchEngineJournal
