Назначение ставок вручную для новых кампаний в Microsoft Audience Network будет прекращено с 24 апреля. С этой даты все текущие кампании с изображениями и фидами, в которых используется стратегия назначения цены за клик вручную (CPC), будут переведены на Оптимизатор цены за конверсию (eCPC). Ожидается, что это изменение будет завершено к 28 апреля.

График перехода. Переход от назначения ставок вручную к eCPC начнется 24 апреля. В новых кампаниях в Microsoft Audience Network больше не будет возможности назначения ставок вручную. С 24 апреля Microsoft начнет перевод всех существующих кампаний в сети на eCPC. К 28 апреля переход будет завершен, и в течение этой недели кампании, использующие ручную цену за клик, будут переведены на eCPC.

Хорошо знать. Это изменение влияет только на кампании с изображениями и фидами с ручной ценой за клик и не влияет на видеокампании с ручной ценой за клик или кампании с ручной ценой за просмотр (CPV) или ценой за тысячу показов (CPM). Миграция применяется к автономным аудиторным кампаниям с графическими объявлениями и объявлениями в каналах.

Это изменение не затронет кампании в поисковой сети Microsoft Audience Network, в которых уже используется eCPC и наш широкий спектр решений для автоматического назначения ставок.

Лучшие практики. Microsoft заявляет, что для подготовки к этому изменению от вас не требуется никаких действий. Однако есть некоторые области, которые вы можете оптимизировать, чтобы убедиться, что вы настроены на успех:

• Отслеживание конверсий: Microsoft рекомендует внедрить eCPC вместе с отслеживанием конверсий. Убедитесь, что ваш тег универсального отслеживания событий (UET) присутствует на всех страницах вашего веб-сайта и что ваши цели конверсии настроены правильно. Хотя это и не обязательно, этот подход может повысить производительность за счет предоставления дополнительных сигналов.
• Офлайн-конверсии. Если ваша стратегия зависит от офлайн-конверсий, Microsoft рекомендует ежедневно загружать данные об офлайн-конверсиях. Этого можно добиться с помощью запланированного повторяющегося импорта.
• Модель атрибуции: попробуйте изменить атрибуцию цели конверсии на «последнее касание». Эта корректировка позволяет оптимизировать автоматическое назначение ставок на основе как конверсий по кликам, так и конверсий по просмотрам (конверсий в результате показов рекламы). Пользователи не всегда сразу нажимают на нативную рекламу; однако просмотр рекламы значительно влияет на их поведение и путь к конверсии.

Вы глубже. Вы можете ознакомиться с объявлением от Microsoft здесь.

Почему мы заботимся. Принятие eCPC и соблюдение рекомендуемых методов может привести к повышению эффективности кампании. Стратегии автоматического назначения ставок, такие как eCPC, используют машинное обучение для оптимизации ставок в режиме реального времени, что приводит к более эффективным расходам на рекламу и потенциально более высокой рентабельности инвестиций (ROI).