Google делает большие шаги со своими кампаниями «Спрос», благодаря отзывам рекламодателей.

Если вы не знакомы с кампаниями Demand Gen, они первоначально запущены в 2023 году. Вскоре после этого Google разыграл рекламу Discovery, чтобы перевести их на этот новый тип кампании.

Теперь кампании Demand Gen получают подтяжку лица, так как Google упустит этот тип кампании.

В этом основном объявлении Google привносит расширенные средства контроля, расширенные творческие возможности и новые функции, ориентированные на розницу, рекламодателям.

Независимо от того, используете ли вы Demand Gen или рассматриваете переключатель, эти обновления обеспечивают большую гибкость и мощные инструменты, управляемые искусственным интеллектом, для максимизации эффективности кампании.

Вот все, что вам нужно знать.

Больше контроля над тем, где появляются ваши объявления

Одним из самых больших изменений является введение расширенных элементов управления каналами.

Это позволяет рекламодателям быть более точными с тем, где появляются их рекламные объявления.

Начиная с марта 2025 года в качестве полной бета -версии для всех, рекламодатели могут:

  • Выберите конкретные размещения через YouTube, Discover и Gmail
  • Подавать рекламу исключительно на шортах на YouTube для первого опыта
  • Используйте Google Display Network (GDN), чтобы расширить охват на 3 миллиона+ сайты и приложения.

После развертывания рекламодатели смогут воспользоваться полным доступным инвентаризацией для кампаний Gen Demand, что означает, что этот тип кампании способен достичь 90% глобального населения Интернета.

ЧИТАТЬ  В Search Console добавлена ​​новая функция ассоциации | Центральный блог поиска Google | Разработчики Google

Как и в случае с любым новым изменением на размещение параметров таргетинга, всегда является разумной идеей двойной проверки настройки кампании по мере их развертывания. Неясно, будут ли новые размещения автоматически право на инвентаризацию, если рекламодателям нужно вручную добавить их на уровне кампании.

Мы будем обновлять больше, как только Google предоставит разъяснение.

Более сильные творческие улучшения для более высокого участия

Убедительные креативщики AD лежат в основе сильной производительности, что обычно означает несколько форм активов в масштабе.

Чтобы помочь рекламодателям масштабировать свои творческие результаты, Google разрабатывает несколько улучшений.

  • Вертикальная 9:16 Ads Ads для шорт на YouTube: Это обновление наступит в конце февраля 2025 года, что позволит пользователям полноэкранный опыт.
  • Автоматическое сокращение видео: Это обновление разрабатывается в ближайшие несколько недель, что позволяет создавать более короткие версии ваших видео для оптимизации контента на различных размещениях.
  • Улучшенный рабочий процесс создания рекламы: Лучшие элементы управления улучшением видео и внешний предварительный просмотр для облегчения креативных одобрений.

Эти функции позволяют маркетологам усовершенствовать свои объявления для различных форматов экрана, сохраняя при этом необходимую творческую гибкость.

Функции, ориентированные на розничную торговлю для более беспрепятственных покупок

Ритейлеры, которые используют Google Merchant Center, теперь могут воспользоваться преимуществами каналов продуктов в рамках кампаний Gen Gen, в ближайшие недели.

Эта интеграция между торговым центром и кампаниями Demand Gen помогает включить:

  • Более глубокое открытие продукта. Потребители теперь могут увидеть полные детали продукта непосредственно в рекламе и могут переключаться между страницами детализации продукта.
  • Доступность местного продукта. Показ доступности в режиме реального времени и предложения продуктов помогает подключить покупателей онлайн-магазинов в соседнем магазине.
  • Основные торговцы. Оптимизируйте свои кампании как для онлайн-продаж, так и для посещений в магазине.
ЧИТАТЬ  Вы в восторге от Google Pixel 8 Pro? Эта утечка просто все испортила | цифровые тренды

Google также запускает бета -версию для рекламодателей для интеграции каналов продуктов с местными предложениями, что облегчает управление пешеходным трафиком и онлайн -преобразованиями одновременно.

Новая отчетность для сравнения спроса Gen с платным социальным

Здесь есть давно зачисленная функция для кроссплатформенных рекламодателей: Новые отчетные столбцы в рекламе Google!

Эти новые столбцы помогут маркетологам сравнить и анализировать спрос на эффективность кампании Gen непосредственно с платными социальными усилиями.

Новые столбцы включают в себя:

  • Просмотр конверсий Чтобы помочь соответствовать измерению социальной рекламы.
  • Изолированный спрос Gen отчеты о воздействии отличать от других кампаний Google.

Новые столбцы отчетов уже начали развернуться во всем мире, поэтому обязательно следите за тем, если вы уже проводите кампании Gen Dest.

Цель с новым измерением отчетов состоит в том, чтобы помочь обеспечить лучшую ясность в отношении того, куда должно идти бюджетные распределения, если вы проводите кроссплатформенные кампании.

Последний переход из кампаний с видео

Несмотря на то, что это не новое объявление о том, что Google постепенно выводит кампании по видео, они предоставили обновленную графику и то, как перевести эти типы кампаний, чтобы требовать Gen Campains.

  • Март 2025 г.: Google запустит инструмент обновления для передачи настройки и исторических знакомств из кампаний с видеомагнитографами, чтобы потребовать Gen.
  • Апрель 2025 г.: Рекламодатели больше не смогут создавать новые кампании видеомагнитографа.
  • Июль 2025: Google начнет автоматически модернизировать любые оставшиеся кампании видеомагнитографа.

Рекламодатели, которые рано мигрируют, сохранят полный контроль над своими настройками и могут немедленно воспользоваться новыми функциями Gen Gen.

Что это значит для рекламодателей

Google удваивает Gen Gen, предоставляя рекламодателям больше инструментов для оптимизации производительности на YouTube, Display и Beyond.

ЧИТАТЬ  Google Реклама запретит новым аккаунтам показывать рекламу на припаркованных доменах.

Эти обновления делают спрос GEN более конкурентоспособным с платными социальными платформами, предлагая точные элементы управления размещением, творческие улучшения на основе искусственного интеллекта и надежные интеграции по магазинам.

Будет интересно посмотреть, как рекламодатели адаптируются к этим изменениям и сдвинутся бюджеты платформы, особенно на фоне всех противоречий вокруг многочисленных платных социальных платформ.

Если вы еще не экспериментировали с Gen Gen, то сейчас может быть идеальное время, особенно до того, как кампании с видео -действиями исчезнут навсегда. Чем быстрее вы адаптируетесь, тем больше у вас контроля над вашими кампаниями и результатами производительности в 2025 году.

Вы можете прочитать полное объявление от Google здесьПолем



Source link