«Персонал решает все»

— отрывок из речи Иосифа Виссарионовича Сталина, русского революционного, политического, государственного, военного и советского партийного деятеля, генералиссимуса, генерального секретаря ЦК РКП(б) — ВКП(б) — КПСС в 1922-1953 гг., qu Он выступал 4 мая 1935 года в Кремлевском дворце перед выпускниками военных академий.

Наше сотрудничество с ПАО «Россети Урал» началось в 2008 году. Тогда компания называлась МРСК Урал и мы создали для нее новый сайт. С тех пор прошло много лет, а количество проектов, которые мы реализовали для «Россетей Урал», превысило три десятка.

Речь пойдет о 34-м проекте – развитии раздела «Наши сотрудники», который ранее назывался «Кадровая политика».

Проблема

На фоне отголосков демографического разрыва 1990-х годов, сокращения предложения на рынке труда и достижения исторического минимума безработицы в России борьба за кадры стала одной из важнейших для крупной организации. Обычное размещение вакансий на «рабочих» сайтах уже не решает проблему привлечения кадров; он больше не решает проблему глобально и систематически.

В конце 2023 года стало ясно, что существующий раздел сайта компании, посвященный взаимодействию с потенциальными сотрудниками, не соответствует современным требованиям по содержанию, дизайну и функционалу. Это потребовало серьезной модернизации.

Задания

Новый раздел должен был:

• Предоставьте соискателям удобные интерфейсы для поиска вакансий и реагирования на них.

• Отразить все многообразие корпоративной жизни.

Это потребовало, чтобы механизмы публикации контента взаимодействовали со всеми целевыми аудиториями: кандидатами, студентами, школьниками. И весь этот разнообразный контент должен был быть представлен посетителю практично и привлекательно.

Отвечать

Над дизайном раздела работала команда из пяти человек. Периодически привлекались профильные специалисты. Разработка технического задания и прототипа заняла три месяца. На первый взгляд это много, но для проекта, в котором много заинтересованных сторон, это нормально.

При проектировании раздела была утверждена ключевая концепция: «Лицо компании – душа компании». Было решено активно использовать иллюстрации с изображениями людей, присутствующих на сайте. И исключительно для сотрудников компании – никаких стоковых изображений!

Сотрудники «Россетей Урал» отлично справились с работой и в нужный момент предоставили необходимые материалы для создания дизайна страниц.

Для представления контента мы разработали новые модули: «Мероприятия», «Блог» и «Истории успеха». Для общения со студентами мы разработали модуль «Практический». Мы сделали возможность записи на экскурсию или курс.

Сердцем раздела, конечно же, был модуль «Вакансии». Поскольку компания географически распределена, вакансии отображаются не только в виде списка, но и с привязкой к карте.

Удобный поиск вакансий и последовательные смарт-фильтры помогают пользователю быстро сузить список вакансий и найти наиболее подходящую.

В интересах SEO реализована функция, позволяющая создавать наборы вакансий на основе пересечения их характеристик. Таким образом, были созданы фонды для привлечения большего поискового трафика.

Простая и понятная навигация по разделу не дает посетителю возможности покинуть раздел без необходимой информации.

Наиболее интересные разделы контента анонсируются визуально на главных страницах в управляемых слайдерах и с помощью красивых информаторов.

Полученные результаты

Как это часто бывает, создание или серьезный ремонт интернет-ресурса становится не только отражением, но и катализатором запуска новых бизнес-процессов в компании. В нашем случае процессы создания контента в интересах HR-отдела были выделены в самостоятельные процессы.

С момента внедрения нового функционала прошло не так много времени, но уже видно, что Яндекс и Google положительно оценили новый раздел. Поисковый трафик на страницы разделов за месяц увеличился вдвое, и мы уверены, что Рост трафика будет не в несколько раз, а на несколько порядков.

Конверсия трафика в ответы также значительно выросла.
Количество заявок на вакантные должности уже значительно возросло и будет увеличиваться в дальнейшем.

Итак, благодаря отличному контенту и возможностям, кадровая проблема компании решена.

Всем удачи!
И да, персонал действительно все решает!

Автор — Роман Рублевский, директор ООО «Сумма Технологии». июнь 2024 г.