С помощью Яндекс.Директа вы можете продвигать как отдельные товары, так и целые интернет-магазины. Благодаря инструментам Direct пользователи могут видеть ваши товары в следующих местах размещения:
-
В поиске яндекса
-
В галерее товаров в разделе «Поиск».
-
На сайтах РСЯ
Если вы хотите запустить эффективную рекламу товаров в Яндекс.Директе, то игнорировать ленту нельзя. Конечно, вы можете вставить ссылку на страницу в кампанию — на основе этой информации алгоритмы создают товарные кампании и автоматически обновляют наличие товара в рекламном процессе (например, при удалении товара). удалено с сайта, оно не будет отображаться в рекламе). Однако, поскольку алгоритмы не всегда работают корректно, использование фида гораздо надежнее. Давайте разберемся, что такое фид, зачем он нужен и как его создать.
Кормить — файл, содержащий информацию о товарах или услугах. Здесь указывается название товара, цвет, материал, стоимость, производитель, фото товара и другие характеристики. Чем детальнее фид, тем больше информации получит пользователь, увидев рекламу. И чем больше информации он получит, тем выше шансы, что он заинтересуется им и получит желаемые результаты от рекламы.
Лента автоматизирует работу и упрощает процесс создания рекламы. Каким путем? Представьте, что в вашем магазине 10 000 наименований товаров, и вам нужно продвигать каждый из них. Без фида вам придется вручную создавать рекламу для каждого товара. Вы можете себе представить 10 000 объявлений? Что делать, если некоторые из этих товаров в настоящее время отсутствуют на складе? Вам придется найти их во многих рекламных объявлениях и отключить, чтобы они тратили ваши деньги.
Здесь используется фид, на основе которого алгоритмы сами создают рекламу, следят за наличием товаров и оперативно обновляют ассортимент.
Где можно использовать фиды для рекламы?
В Яндекс.Директе вы можете использовать ленты в трех кампаниях:
- Динамические объявления – появляются в результатах поиска Яндекса.
- Смарт-баннеры – отображаются в рекламной сети Яндекса.
- Галерея товаров – отображается под строкой поиска Яндекса.
Более подробно о динамической рекламе и смарт-баннерах мы говорили в этой статье, а о галерее продуктов — в этой. Рекомендуем к прочтению, там много полезной информации!
Еще статьи на подобные темы:
Как создать идеальную ленту для Яндекс Директ
Итак, теперь вы знаете, что такое корм, зачем он нужен и где его используют. После обработки каждого товара лента готова и можно приступать к рекламе! Кстати, о том, как настроить его с помощью фида, мы рассказывали в этой статье.
Теперь приступим к самому главному – созданию файла. Но перед этим давайте посмотрим, как выглядит небольшая часть ленты:
Кажется, это просто набор букв и цифр? Но нет. Каждая линия имеет значение и несет в себе определенный смысл. Давай выясним.
Ленты могут быть созданы в трех форматах:
Выбирайте формат согласно рекомендациям Яндекса. Выбор зависит от категории товаров или услуг, которые вы хотите добавить в файл.
Все рекомендации по категориям товаров или услуг можно найти в разделе «Требования к фидам Яндекса». Требования различаются в зависимости от категории товаров и услуг. Дополнительную информацию можно найти в справке по адресу ярлык.
Для каждого товара необходимо указать атрибуты — конкретные данные о товаре, например наименование товара, стоимость, производитель и т. д. Существуют обязательные и необязательные атрибуты. Об этом мы поговорим дальше.
Ключевые моменты, которые следует учитывать перед созданием фида:
-
Обозначение
Обязательный атрибут name должен содержать название продукта. Используйте заголовки, которые знакомы покупателям, поскольку алгоритмы используют этот атрибут для создания заголовков в вашем объявлении. Поставьте себя на место пользователя и подумайте, как бы вы искали этот продукт. В ответ на запрос пользователя Яндекс показывает ему товар, название которого соответствует его запросу.
Пример: Гардероб Норвегия (3 двери) МДФ Soft Touch белый Название >
Все остальные атрибуты должны создаваться по той же аналогии: в скобках указывается имя атрибута, затем идет соответствующая характеристика и в скобки ставится закрывающий тег >.
-
Уникальный идентификатор
Каждый продукт или услуга должен иметь уникальный идентификатор в формате числового значения. Он не должен повторяться в одном документе или включаться в другие фиды, которые вы загружаете в свой рекламный аккаунт.
-
URL-адрес
URL – в фиде должен быть указан адрес страницы продукта. Убедитесь, что ссылка работает корректно и указывает на соответствующий товар, указанный в ленте.
-
Атрибут изображения
Это требуется только для смарт-баннеров — добавьте ссылку на изображения. Чтобы реклама продукта была эффективной, не ограничивайтесь одним изображением. YAN может отображать до 5 изображений товаров в формате карусели.
Это позволяет пользователю пролистывать и запоминать изображения вашего продукта. Фон изображений должен быть однородным и непрозрачным, поэтому избегайте ярких цветов.
-
Цена
Рекомендуем добавлять стоимость товара в ленту в атрибуте цена – это закроет вопрос пользователя о цене товара. Когда он зайдет на сайт, он будет готов увидеть именно это число. Если ее не указать, цена может оказаться неожиданностью для пользователя, зашедшего на страницу товара, и если его она не устроит, он сразу же покинет сайт. Это приведет к высоким показателям отказов с веб-сайта и пустой трате денег на клики пользователей.
-
валюта
Если вы указали Ценатогда атрибут Идентификатор валюты будет обязательным. Не забудьте указать это. Это название валюты.
-
видео
Это необязательный элемент, но он может существенно повлиять на эффективность вашего объявления. Перемещение кадров в видео привлекает внимание пользователя и увеличивает рейтинг кликов.
Добавьте ссылку на видео в ленту и Директ создаст на ее основе рекламу. Видео не должно быть длиннее 45 секунд. Постарайтесь показать все преимущества и преимущества продукта в первых кадрах видео, чтобы пользователи сразу заметили и заинтересовались вашим продуктом. А если вы хотите, чтобы ваш продукт узнавали, добавьте в видео логотип вашей компании.
-
Доступность продукта
В атрибуте «Доступно» укажите наличие товара: «истина» — товар есть на складе, «ложь» — товара нет на складе. Если вы этого не сделаете, Direct будет показывать рекламу этих продуктов, и вы будете тратить деньги на клики, потому что не сможете продать этот продукт.
-
категория
Чтобы обеспечить структуру каталога товаров, укажите обязательный атрибут. Идентификатор категории. Категория — это группа похожих товаров, например телевизоры, самокаты, стиральные машины и т. д. Идентификатор категории присваивается самим рекламодателем.
-
Описание товаров
Не забудьте добавить атрибут «Описание» к описанию вашего предложения, чтобы заинтересовать пользователей и лучше познакомить их с продуктом. Форма может быть любой, но я настоятельно рекомендую добавить ключевые слова, по которым пользователи смогут искать ваш продукт. Это увеличивает количество показов товара в поисковых запросах.
Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:
Диплом
Ну что, скриншот части ленты уже не кажется таким страшным и непонятным? Конечно, для создания ленты вам придется обработать большой объем информации и сделать все правильно, чтобы файл работал корректно. Поэтому лучше доверить эту задачу специалистам.
Помните, что успех рекламной кампании зависит от многих факторов, но правильно заполненный фид – это основополагающий элемент, ошибки которого могут привести к трате рекламного бюджета. Итак, чтобы не сомневаться в эффективности рекламных кампаний и добиться отличных результатов, обращайтесь к нам – мы будем рады решить любые проблемы!
