Google объявил, что Core Web Vitals станет фактором ранжирования в июне 2021 года, а внедрение завершится в августе. Ребята из WebsiteBuilderExpert создали эту подробную инфографику, в которой рассказывается о каждом из основных веб-показателей Google (CWV) и Опыт страницы Факторы, как их измерить и как оптимизировать эти обновления.
Содержание
Что такое удобство страницы?
Опыт страницы отражает то, как пользователи чувствовать когда они взаимодействуют с веб-страницей. Он выходит за рамки технических показателей и проверяет, является ли страница быстрой, стабильной, отзывчивой, безопасной и без перебоев. Когда сайт обеспечивает плавное и предсказуемое взаимодействие, пользователи остаются дольше, глубже вовлекаются и сталкиваются с меньшим количеством препятствий при навигации или выполнении задач.
В центре этой оценки находятся жизненно важные показатели основной сети. Они определяют наиболее важные аспекты реального юзабилити: насколько быстро появляется значимый контент, насколько быстро страница реагирует на взаимодействие и остаются ли элементы стабильными во время загрузки. Эти сигналы напрямую влияют на удовлетворенность пользователей, поскольку они фиксируют самые важные моменты во время просмотра.
Работа страницы также основана на существующих сигналах, таких как удобство для мобильных устройств, безопасность HTTPS и рекомендации по предотвращению навязчивой рекламы в печати. В сочетании с Core Web Vitals Google формирует более полную картину того, насколько страница соответствует ожиданиям пользователей на разных устройствах и в разных контекстах. По мере развития поведения пользователей и технологий набор сигналов, встроенных в взаимодействие со страницами, будет продолжать расширяться, предоставляя владельцам сайтов более четкие ориентиры и поощряя постоянное улучшение веб-интерфейса.
Что такое базовые веб-показатели?
Core Web Vitals построен на основе трех основных показателей, которые определяют, как пользователи воспринимают страницу, когда она загружается в браузере, и реагируют на их действия. Каждая метрика ориентирована на разные аспекты удобства использования: насколько быстро значимый контент становится видимым, насколько плавно страница реагирует на взаимодействие и насколько стабильным остается макет при отображении элементов.
вместе, Самый большой цвет контента (LCP), Взаимодействие со следующим цветом (INP)и Совокупное изменение макета (CLS) формирует основу взаимодействия со страницами, предлагая понятный, ориентированный на пользователя способ измерения и улучшения качества сайта.
Самый большой цвет контента измеряет, сколько времени требуется для полной визуализации основного, значимого содержимого страницы — часто изображения символа или основного блока текста. Когда Google говорит, что LCP должен произойти в течение 2,5 секунд, это означает, что к этому времени самый важный визуальный элемент должен быть полностью виден, чтобы страница была быстрой и удобной для использования.
Примерно за 2,5 секунды человеческое восприятие меняется от «быстро загружается» к «это занимает некоторое время». Пребывание ниже этого порога поддерживает высокий уровень вовлеченности и снижает отток клиентов.
Взаимодействие со следующим цветом измеряет, насколько быстро страница реагирует на взаимодействие пользователя на протяжении всего посещения. Google рекомендует INP от 200 миллисекунд или меньшеЭто означает, что пользователю необходимо увидеть визуальный ответ в течение этого времени после взаимодействия, например нажатие кнопки, раскрытие меню или обновление фильтра.
200 миллисекунд — это примерно предел того, что человеческий мозг воспринимает как мгновенное. В глубине взаимодействие кажется четким и плавным; выше этого пользователи начинают ощущать задержку. Верхний предел 500 миллисекунд отмечает момент, когда задержка становится явно разрушительной, часто приводя к разочарованию, отказу или отказу от сеанса.
Совокупное изменение макета измеряет, насколько страница неожиданно перемещается при загрузке. Результат CLS 0,1 или меньше указывает на то, что макет остается стабильным и пользователи могут читать или трогать элементы без неожиданного смещения элементов.
CLS не зависит от времени. Это совокупная оценка, основанная на том, насколько далеко перемещаются элементы и на какую часть области просмотра они влияют. Показания ниже 0,1 указывают на минимальное, почти незаметное движение. Более высокие оценки указывают на раздражающие отказы, такие как скольжение кнопок вниз при загрузке рекламы, что приводит к потере контекста, случайным нажатиям и ощущению, что страница не заслуживает доверия.
Вы можете получить обзор этих показателей с помощью инструмента Google Pagespeed Insights.
Отчет Google Pagespeed Insights
Прекращение действия ФИД и переход в ИЯФ
В течение нескольких лет задержка первого ввода (FID) служила основным показателем Google. интерактивность. FID исправил задержку между пользователем прежде всего взаимодействие, например нажатие кнопки или щелчок ссылки, а также момент, когда браузер смог начать обработку этого события. Хотя FID был полезен на ранних этапах измерения эффективности, он представлял собой лишь узкую часть опыта. Страница может иметь отличные оценки по FID, но при этом чувствовать себя вялой, когда пользователи начинают использовать меню, фильтры, вкладки или динамические элементы.
Поскольку веб-сайты стали более интерактивными и все более зависимыми от интерфейсов на основе JavaScript, Google осознал этот пробел. Чтобы лучше отражать реальное поведение, FID был официально заменен 12 марта 2024 года, когда Взаимодействие со следующим цветом (INP) стал новым ключевым веб-важным фактором для отзывчивости.
Сдвиг произошел потому, что INP измеряет весь жизненный цикл взаимодействия, а не только первый. Он измеряет, как быстро пользователи видят визуальный ответ. любой значительное взаимодействие во время их визита. Сюда входит задержка ввода, время обработки событий и время, необходимое браузеру для создания обновления. Фиксируя самые медленные значимые взаимодействия, INP выявляет реальные моменты, когда пользователи испытывают задержки или затруднения.
Почему базовые веб-показатели превышают скорость и рейтинг
Основные веб-показатели часто рассматриваются как показатели производительности или факторы поиска, но их влияние гораздо шире. Они формируют всю экосистему цифрового маркетинга на стыке поведения пользователей, эффективности конверсии, эффективности рекламы, восприятия клиентов и видимости в поиске. Другими словами, Core Web Vitals — это не просто технические показатели — это бизнес-результаты, выраженные в сигналах производительности.
Когда веб-сайт загружается быстро, остается визуально стабильным и мгновенно реагирует, пользователи гораздо охотнее взаимодействуют. Это участие влияет на все, что происходит дальше по течению. Коэффициент конверсии увеличивается, потому что посетители не разочаровываются. Локальная видимость улучшается, поскольку пакет Google Maps уделяет большое внимание поведенческим сигналам, таким как время пребывания, шаблоны отказов и выполнение задач. Платная реклама становится более прибыльной, поскольку платформы награждают быстрые и удобные целевые страницы более высокими показателями качества и более низкой ценой за клик. Кампании по электронной почте, социальные сети и кампании влияния работают лучше, потому что будущие посетители получают опыт, который привлекает их, а не уходит.
Даже восприятие бренда привязано к этим показателям. Веб-сайт, который выглядит элегантным и надежным, вызывает чувство доверия; веб-сайт, который заикается или меняется, оставляет негативное впечатление задолго до того, как посетитель прочитает заголовок или заполнит форму. Основные веб-показатели напрямую влияют на то, хватит ли у посетителя терпения изучить ваш контент, сравнить продукты или совершить транзакцию.
Рейтинг в поиске — это просто последняя часть уравнения. Google отдает приоритет страницам, которые пользователям нравится использовать, а Core Web Vitals являются наиболее четкими количественными показателями этого удовольствия. Но ранжирование в конечном итоге является побочным продуктом, а не целью. Core Web Vitals ведет бизнес к получению опыта, который соответствует ожиданиям людей, и когда этот опыт улучшается, каждый канал цифрового маркетинга работает лучше.
