Идти в ногу с тенденциями социальных сетей имеет решающее значение для владельцев бизнеса, специалистов по продажам, маркетологов и технологов. Когда мы говорим о большой в социальной сети не всегда понятно, о чем идет речь. Этот термин по своей сути субъективен и может интерпретироваться по-разному, каждый из которых влияет на понимание охвата и влияния платформы.

Измерение «размера»

Для оценки размера социальной сети используется множество показателей:

• Общее количество пользователей: Это отражает общее количество аккаунтов, созданных на платформе, но не обязательно отражает активное участие.
• Ежемесячные активные пользователи (MAU): MAU является более точным показателем текущей пользовательской базы платформы и показывает, сколько людей входят в систему и регулярно взаимодействуют.
• Ежедневные активные пользователи (DAU): Еще более детальный показатель: DAU показывает количество пользователей, которые ежедневно взаимодействуют с платформой.
• Среднее время, потраченное на одного пользователя: Это показывает, сколько времени пользователи проводят на платформе в среднем, что отражает ее привлекательность и глубину взаимодействия.
• Посещения в месяц: Он измеряет общее количество посещений платформы, возможно, включая несколько посещений одних и тех же пользователей.
• Уровень участия: Он учитывает такие действия, как лайки, репосты, комментарии и клики, предоставляя представление о том, насколько активно пользователи взаимодействуют с контентом.

Каждая метрика рассказывает отдельную историю о размере и влиянии платформы. В сети может быть большое общее количество пользователей, но если значительная часть неактивна, ее фактический охват может быть меньше, чем кажется. И наоборот, платформу с меньшим количеством пользователей, но высоким уровнем вовлеченности можно считать крупной с точки зрения ее влияния и количества разговоров, которые она генерирует.

Чтобы по-настоящему понять, что большой означает социальные сети, очень важно учитывать конкретные используемые показатели и цель анализа. Говорим ли мы о количестве людей, пользующихся платформой, интенсивности взаимодействия с пользователями или общем влиянии платформы на культуру и дискурс?

Признание субъективности большой и нюансы различных показателей, мы сможем лучше понять ландшафт социальных сетей и уникальные сильные стороны каждой платформы.

Вот некоторые основные моменты наиболее посещаемых социальных сетей:

• YouTube: YouTube с общим количеством просмотров 1,35 триллиона доминирует в социальных сетях, привлекая широкую аудиторию всех возрастов и интересов. Ее видеоориентированная платформа способствовала значительному росту, укрепив ее позицию самой популярной социальной сети.
• Facebook продолжает оставаться самой посещаемой популярной социальной сетью с впечатляющими 3,06 миллиардами активных пользователей в месяц. Однако платформы короткометражного видеоконтента и приложения для обмена сообщениями переживают значительный рост, и за ними стоит внимательно следить.
• X: Формат микроблогов X (ранее Twitter) с общим числом посещений 309,3 миллиона привлекает любителей новостей, журналистов, общественных деятелей и значительно более молодую аудиторию. Его работа в режиме реального времени и акцент на коротком контенте делают его особенно привлекательным.pen_spark
• Инстаграм: Instagram, первая визуальная платформа с 112,9 миллиардами посещений, привлекла внимание молодого поколения, авторов и влиятельных лиц. Акцент на эстетике, рассказывании историй и построении сообщества способствовал его популярности.
• LinkedIn: LinkedIn с общим количеством посещений 31,3 миллиарда человек остается популярной платформой для профессионалов, соискателей работы и предприятий. Акцент компании на налаживании связей, развитии карьеры и отраслевых знаниях занял свою нишу в сфере социальных сетей.
• Telegram, бесплатное приложение для обмена мгновенными сообщениями, в котором приоритетом являются безопасность и шифрование, за последние пять лет наблюдалось ошеломляющее увеличение объема поиска на 400%. Имея 900 миллионов активных пользователей в месяц, он обеспечивает работу без рекламы и позволяет пользователям обмениваться большими медиафайлами и создавать группы до 200 000 участников.
• TikTok, социальная сеть коротких видео, за последние пять лет пережила быстрый рост: объем поиска увеличился на 1650%. Высоко персонализированная лента «Вы» выделяет его среди многих популярных социальных сетей, позволяя пользователям становиться вирусными без большого количества подписчиков.
• дергаться: Twitch — это платформа прямых трансляций для геймеров, энтузиастов киберспорта и зрителей, ищущих интерактивный контент, с общим количеством посещений 20,5 миллиардов. Его ориентированный на сообщество характер, ориентация на взаимодействие в реальном времени и рост киберспорта способствовали его росту.
• Xiaohongshu, также известная как RED, — это китайская платформа для социальных сетей и электронной коммерции, которая объединяет функции Instagram, Pinterest и Amazon в одну платформу. За последние пять лет объем поиска увеличился на 1900%, что свидетельствует о растущей популярности.
• Discord, коммуникационная платформа для создания сообществ и групп для игр, образования или любой другой темы, за последние пять лет увеличила объем поиска на 155%. В частности, компания отклонила предложение Microsoft о приобретении за 10 миллиардов долларов в 2021 году.
• WhatsApp, теперь являющийся частью Meta, представляет собой приложение для обмена сообщениями, которое позволяет пользователям отправлять текстовые и голосовые сообщения, совершать голосовые и видеозвонки, а также делиться медиафайлами с другими пользователями. Учитывая, что за последние пять лет объем поиска вырос на 182%, приверженность WhatsApp сквозному шифрованию и контролю конфиденциальности пользователей явно находит отклик у пользователей.
• Reddit, социальная новостная и дискуссионная платформа, за последние пять лет увеличила объем поиска на 108%. Его внимание к созданию аутентичных человеческих связей в Интернете помогло ему привлечь 430 миллионов активных пользователей в месяц.
• Douyin, приложение для социальных сетей для создания и обмена короткими видеороликами, за последние пять лет увеличило объем поиска на 1011%. Он принадлежит и управляется ByteDance, той же компанией, которая создала TikTok, и пользуется популярностью в Китае и других странах Азии.
• Кора: Формат вопросов и ответов Quora, привлекающий 19,0 миллиардов посещений, привлекает пользователей, которые ищут знания, делятся опытом и участвуют в вдумчивых дискуссиях. Разнообразие тем и акцент на информированных ответах завоевали у него преданных поклонников.

В 2024 году становится ясно, что короткометражный видеоконтент и приложения для обмена сообщениями — это будущее социальных сетей. Крупные бренды, такие как Facebook, Instagram и YouTube, уже выбрали этот формат, чтобы поддерживать интерес пользователей.