Добро пожаловать в маркетинговые новости HubSpot! Перейдите по ссылке, чтобы подробно ознакомиться с кампанией, последними новостями маркетинговой индустрии и проверенной информацией от медиа-команды HubSpot.

Возможность общенационального запрета TikTok в США обсуждалась в течение нескольких лет. В то время как несколько штатов запретили приложение на общедоступных устройствах, Монтана стала первым штатом, сделавшим это. заблокировать приложение на всех устройствах на прошлой неделе.

Ранее в этом месяце бывший руководитель ByteDance, материнской компании, которой принадлежит TikTok, приехал утверждая, что компания поделилась данными пользователей из США с правительством Китая среди других обвинений в судебном процессе о неправомерном увольнении.

Хотя нет никаких доказательств в поддержку этого утверждения, оно может усилить опасения по поводу безопасности, связанные с TikTok и другими платформами, принадлежащими ByteDance в США.Хотя многие разговоры о запрете TikTok были сосредоточены на влиянии на безопасность, сегодня мы обсудим финансовые последствия. предлагаемого запрета.

На первый взгляд кажется, что полный запрет может иметь негативные экономические последствия. С 2019 года предприятия стали полагаться на приложение как на ключевой маркетинговый фактор, используя TikTok для роста и привлечения клиентов, что стимулирует потребление в различных секторах.

С момента своего запуска в 2017 году TikTok стремительный взлет в росте и популярности и быстро стал ключевой платформой для маркетологов и предприятий. По данным опроса 2022 г. Каптерраболее половины малых предприятий добились успеха в органическом продвижении своих предложений на TikTok, а 78% получили положительную отдачу от платной рекламы в приложении.

С такой статистикой неудивительно, что компании были готовы инвестировать. В 2022 году платформа ввела 9,9 миллиарда долларов доходов от рекламы, увеличившись на 155% по сравнению с предыдущим годом.

Хотя де-влияние было модным словом в приложении, TikTok эффективно влияет на решения потребителей. Согласно TikTok изучение потребления:

• Клиенты тратят на 14% больше, когда TikTok был частью пути покупателя.
• 37% пользователей TikTok сразу же купили продукт, увидев его в приложении.

Как TikTok продвигает туризм

Контент о путешествиях — популярная ниша в TikTok, и многие советы по туризму использовали приложение для привлечения новых посетителей. Согласно опросу, проведенному MGH, 60% пользователей TikTok был заинтересован в посещении новой области после того, как увидел материалы о ней на платформе. Согласно тому же опросу, 35% пользователей на самом деле посетили новое место назначения после просмотра видео TikTok об этом.

Так что же планируют делать местные маркетологи, если приложение полностью запретят по всей стране?

Повернуть. Туристические маркетологи в штатах, где использование TikTok уже запрещено или ограничено (например, в Монтане и Вирджинии), вместо этого решили делиться коротким видеоконтентом в роликах Instagram и YouTube Shorts.

Как запрет TikTok может повлиять на малый бизнес?

TikTok превратился из приложения для обмена видео в мощную поисковую систему с 40% молодых людей в США используйте приложение для поиска предприятий вместо традиционных поисковых систем, таких как Google.

Малые предприятия использовали возможности TikTok для обнаружения, чтобы привлечь внимание этих потенциальных клиентов. По данным TikTok, более 5 миллионов предприятий США активны на платформе. Принимая во внимание доходы платформы от рекламы и органический трафик, GoBankRate сообщает, что полный запрет может стоить экономике США. 6,8 миллиарда долларов.

Затем есть создатели контента и инфлюенсеры.

Креативная экономика резко выросла за последнее десятилетие и к концу 2022 года оценивалась в 104,2 миллиарда долларов. По последним оценкам, креативная экономика превысит полтриллиона долларов к 2027 годуно будет ли это без TikTok?

В 2021 году статья удачи Сет Кин, генеральный директор ROI Influencer, отметил, что бренды зарабатывают 7,2 миллиона долларов на каждый миллион долларов, который они тратят на маркетинг влияния на TikTok, что на 24% выше, чем расходы на маркетинг влияния на других платформах. Если TikTok исчезнет, ​​рекламодатели, скорее всего, обратятся к другим платформам, чтобы заполнить пробел, хотя расходы могут быть ниже и распределены между разными платформами.

Чтобы лучше подготовиться к этому, создатели контента (особенно те, чья основная платформа — TikTok) получат большую пользу от диверсификации платформ, на которые они распространяют контент. Как и в советах по туризму, упомянутых ранее, создатели контента могут перепрофилировать свой короткий видеоконтент для таких платформ, как Reels и YouTube Shorts, и сосредоточиться на собственных медиаканалах, таких как подкасты, блоги, рассылки по электронной почте и закрытые краудфандинговые платформы, такие как Patreon.

Успешные создатели контента не только помогают продавать и продвигать продукты других компаний, но и создают рабочие места для других членов своей команды, нанимая редакторов, помощников и менеджеров. Если платформа, которую выбирают некоторые ведущие авторы, исчезнет, ​​рабочие места, поддерживающие авторов, также могут оказаться под угрозой.

Хотя мы не знаем, что нас ждет в будущем, если общенациональный запрет TikTok будет принят, поведение потребителей, вероятно, изменится, и креативная экономика будет готова к серьезному переломному моменту.

В другом месте в маркетинге

Последние новости рынка и стратегии.

Google начнется деактивация сторонние файлы cookie для пользователей Chrome в первом квартале 2024 года в рамках плана прекращения поддержки файлов cookie.

озабоченность ИИ: Несмотря на то, что технологические фирмы идут полным ходом с искусственным интеллектом, потребители остаются скептический.

Отвлекитесь от приложения для птиц: 60% активных пользователей Twitter имеют взял перерыв от использования платформы в прошлом году.

Не называй это возвращением: в недавнем исследовании Facebook показал рост популярности среди создателей контента Instagram превосходит их, когда дело доходит до удовлетворенности создателей.