В последнее время в TikTok произошло немало драмы.

Верховный суд оставил в силе федеральный закон, запрещающий TikTok, если его китайская материнская компания не продаст его.

Президент США Дональд Трамп дал 90 дней отсрочка для популярной видеоплатформы, чтобы дать им время изучить решение, позволяющее остаться в США.

Это привело к тому, что можно назвать «чрезвычайной ситуацией» для американских создателей TikTok, которые начали загружать свой контент на случай, если он станет недоступен.

Тем временем TikTokers и рекламодатели в стране задаются вопросом: «Каковы альтернативы?»

В то время как TikTok продолжал работать, многие пользователи оставались в подвешенном состоянии, а некоторые находили альтернативные платформы, такие как Instagram и YouTube.

Каковы альтернативные платформы для пользователей TikTok?

проигрывая 170 миллионов пользователей в США станет серьезным ударом, но не самой разрушительной неудачей TikTok.

В 2020 годуИндия, которая могла похвастаться 200 миллионов Пользователи TikTok в то время полностью заблокировали платформу.

Тем не менее, перспектива запрета TikTok в США заставила многих пользователей искать альтернативные платформы для короткометражного видеоконтента. Существует несколько вариантов, каждый из которых имеет свои уникальные особенности и сильные стороны.

• YouTube шортыпрямой конкурент TikTok, предлагает аналогичный формат с короткими вертикально ориентированными видеороликами и акцентом на развлекательный и трендовый контент. По состоянию на июль 2024 года насчитывалось около 238 миллионов Пользователи YouTube в США и примерно 164,5 миллиона Американцы смотрели YouTube Shorts.
• Инстаграм-роликиинтегрированный в популярную платформу для обмена фотографиями, представляет собой надежную альтернативу с надежными инструментами редактирования и возможностью использовать существующих подписчиков в Instagram. По состоянию на январь 2024 года их было более 169 миллионов Пользователи Instagram в США.
• Snapchat в центре вниманияеще один претендент, делает упор на пользовательский контент и предлагает систему вознаграждений для создателей.
• LinkedIn активно стремится извлечь выгоду из растущего спроса на короткую видеорекламу.
• Трели и Твич предлагают уникальные функции для тех, кто ищет более нишевый опыт. Triller фокусируется на музыке и развлечениях, а Twitch в первую очередь известен прямыми трансляциями, хотя он расширился и теперь включает более короткий и непринужденный видеоконтент.

В конечном счете, лучшая альтернатива для бывшего пользователя TikTok будет зависеть от его индивидуальных предпочтений и типа контента, который ему нравится создавать и потреблять.

Что могут сделать тиктокеры, которые зарабатывали деньги, с потерей дохода?

Запрет TikTok представляет собой серьезную финансовую проблему для многих авторов.

По оценкам TikTok, потенциальный запрет может привести к значительным финансовым потерям для малого бизнеса, при этом потери доходов превысят 1 миллиард долларов в первый месяц. Эта потенциальная потеря подчеркивает значительное экономическое влияние TikTok на бизнес.

Создатели, которые в значительной степени полагаются на TikTok как на основной источник дохода, сталкиваются с периодом финансовой неопределенности.

Хотя существуют альтернативные платформы, такие как Instagram Reels и YouTube Shorts, создатели подчеркивают, что этим платформам не хватает уникальной динамики взаимодействия, которая сделала TikTok таким успешным.

Уникальный подход TikTok Shop к интеграции социальных и коммерческих функций может оказаться сложным для эффективного подражания конкурентам.

Это подчеркивает потенциальные проблемы, с которыми могут столкнуться авторы при переходе на альтернативные платформы и сохранении своих потоков доходов.

Чтобы смягчить потери доходов, TikTokers могут изучить различные стратегии. Диверсификация потоков доходов имеет решающее значение.

Это может включать в себя изучение сделок с брендами и спонсорство на других платформах, запуск линий товаров, создание эксклюзивного контента для платных подписчиков на таких платформах, как Patreon или OnlyFans, или предложение онлайн-курсов или семинаров, связанных с их навыками или опытом.

Очень важно создать независимую аудиторию за пределами TikTok.

Авторы могут использовать существующую аудиторию, чтобы направить ее на другие платформы, такие как YouTube, Instagram или на свои собственные веб-сайты.

Создание списка адресов электронной почты также может быть полезным для прямого общения и продвижения других предприятий.

Компании отдают приоритет созданию и расширению списков адресов электронной почты и баз данных клиентов, чтобы облегчить прямое общение со своей целевой аудиторией.

Предприниматели активно загружают и архивируют свой контент TikTok, чтобы обеспечить его повторное использование и перепрофилирование на различных других платформах.

Наконец, адаптация имеет решающее значение. Авторы могут исследовать новые форматы контента, экспериментировать с различными платформами и быть в курсе новых тенденций, чтобы поддерживать актуальность и привлекать новую аудиторию.

Важно помнить, что этот переход потребует гибкости, творчества и готовности адаптироваться.

Неясно, вернутся ли рекламодатели TikTok

По прогнозам, в 2024 году TikTok принесет значительный доход. 15,53 миллиарда долларов в доходах от рекламы в США, на долю которых приходится значительная доля (15,1%) всех расходов на рекламу в социальных сетях США.

Компания утверждает, что месячный запрет потенциально может нанести существенный финансовый удар, что приведет к потере до 29% ее глобального целевого показателя доходов от рекламы за год.

Чтобы смягчить потенциальные последствия надвигающегося запрета, TikTok заверил рекламодателей, что они получат полное возмещение любых расходов на рекламу, если приложение действительно будет заблокировано.

Этот шаг стратегически направлен на предотвращение массового оттока рекламных бюджетов и сохранение доверия рекламодателей к платформе.

Несмотря на неопределенность вокруг потенциального запрета, представители отдела продаж рекламы TikTok активно призывают бренды увеличить свои рекламные бюджеты на 2025 год до 40%.

Такой агрессивный подход свидетельствует о стремлении платформы сохранить отношения с рекламодателями и сохранить свои позиции на рынке цифровой рекламы.

недавний уход Самира Сингхаруководитель отдела рекламы TikTok в Северной Америке, добавил еще один уровень беспокойства для рекламодателей, которые уже справляются с потенциальными сбоями, вызванными запретом.

В ожидании потенциального запрета крупные рекламодатели разработали планы действий на случай непредвиденных обстоятельств, чтобы перенаправить свои рекламные бюджеты на альтернативные платформы, такие как Instagram Reels, YouTube Shorts и Snapchat.

Такой упреждающий подход демонстрирует уровень неопределенности и необходимость для рекламодателей быстро адаптироваться к возможным изменениям в законодательстве.

Закрытие Vine — суровое напоминание тиктокерам о необходимости подготовиться

Стоит помнить, что закрытие Vine в 2016 году оказало существенное влияние как на создателей, так и на пользователей.

Для создателей это стало серьезной проблемой. Многие из них приобрели значительное количество подписчиков на платформе и полагались на нее как на источник дохода.

Переход на другие платформы, такие как YouTube или Instagram, не всегда проходил гладко. Некоторые авторы успешно сохранили свою аудиторию и продолжили процветать, в то время как другие изо всех сил пытались повторить свой предыдущий успех.

Потеря Vine также нарушила потенциальные потоки доходов для авторов, которые изучали возможности монетизации в приложении.

Для пользователей потеря Vine означала исчезновение уникальной и любимой платформы для короткометражного видеоконтента.

Отличительная эстетика Vine и творческое сообщество, процветавшее внутри него, глубоко ценились многими.

Внезапное закрытие оставило пустоту в среде социальных сетей и вызвало чувство ностальгии по уникальному культурному влиянию платформы.

Закрытие Vine послужило ярким напоминанием об эфемерной природе социальных сетей и важности диверсификации их присутствия в Интернете.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: MAYA LAB/Shutterstock