Google приостанавливает все существующие группы объявлений Нет показов за последние 13 месяцев по состоянию на 11 марта..

Вы можете повторно активировать их; Однако если показы останутся на нулевом уровне в течение трех месяцев, они снова будут приостановлены.

Эта новость была встречена неоднозначными отзывами.

Некоторые (в том числе и я) воодушевлены тем, что Google предпринимает активные шаги, чтобы помочь рекламодателям использовать более чистые и эффективные аккаунты.

Другие жалуются на очередной момент потери контроля над рекламным аккаунтом.

Google ничего не делает без причины, основанной на данных. Итак, в этом выпуске «Спросите PPC» мы рассмотрим следующее:

• В чем разница между нулевым показом и ключевыми словами с низким объемом поиска?
• Достаточно ли 13 месяцев, чтобы приостановить группу объявлений и исключить показы?
• Что вы можете сделать, чтобы подготовиться и оптимизировать будущее?

В чем разница между нулевым количеством показов и низким объемом поиска?

Google ясно дал понять, что включение в вашу учетную запись ключевых слов с низкой частотой поиска не повлияет на ваш показатель качества.

Ключевые слова с низким объемом поиска могут увеличить количество показов, кликов и конверсий; У них просто нет большого объема поиска.

Это может иметь следующие причины:

• Это ключевые слова с точным соответствием. Точные вариации ключевых слов имеют высокий риск низкой частоты поиска (даже если сама концепция ключевого слова имеет большой объем поиска).
• Они представляют собой супернишевую отрасль. Если не будет достаточно знающих людей, чтобы искать эту вещь, не будет такого большого объема.

Ключевое слово с нулевым количеством показов может быть связано с низким объемом поиска. Однако это также может быть потерянное ключевое слово.

Известно, что Google испытывает трудности с распределением бюджета на ключевые слова и группы объявлений в больших структурах аккаунтов (т. е. более 20 ключевых слов в группе объявлений и более 10 групп объявлений в кампании).

На это есть несколько причин:

• Если вы используете интеллектуальное назначение ставок (максимальное количество конверсий или максимальную ценность конверсий), при первоначальной настройке аккаунта неизбежно будут победители и проигравшие. Чем выше эффективность ключевого слова, тем сложнее всем остальным ключевым словам, участвующим в группе объявлений/кампании, получить доступ к бюджету.
• Ключевые слова с конфликтующими аукционными ценами и конечными пользователями будут изо всех сил пытаться получить необходимый им бюджет, не ставя под угрозу другие части кампании. Например, если концепция ключевого слова с высокой ценностью находится в той же группе объявлений или кампании, что и концепция ключевого слова с низкой ценностью, но с большим объемом трафика, для этого ключевого слова может быть недостаточно бюджета.
• Некоторым людям нравится тестировать все варианты ключевого слова, чтобы увидеть, какой из них работает лучше всего. Однако Google считает их дубликатами и иногда может сталкиваться с ошибками при предоставлении любого из ключевых слов.

Таким образом, ключевое слово с нулевым количеством показов (которое будет информировать группу объявлений с нулевым количеством показов) может иметь множество структурных причин отсутствия показа.

Низкий объем поиска зависит от спроса или типа соответствия.

Поскольку первый вариант мог бы работать, если бы он находился в поддерживающей его структуре, оставление этих ключевых слов активными может нанести вред вашей учетной записи. Было подтверждено, что последний не имеет негативных последствий.

Достаточно ли 13 месяцев?

Следующий вопрос: дает ли Google группам объявлений достаточно времени перед приостановкой.

Короткий ответ: да.

Подробный ответ: есть несколько причин, по которым 13 месяцев — это очень разумный период времени для выставления счетов.

• 13 месяцев означают, что у вас есть полное представление о сезонности.
• Аккаунт с данными за 13 месяцев означает, что он прослужит дольше года.
• Нет причин для беспокойства.

Если группа объявлений не получила ни одного показа за 13 месяцев, пришло время отказаться от нее.

Либо переместите его в другую кампанию, либо позвольте дополнительным ссылкам подхватить идею.

Что вы можете сделать для подготовки и оптимизации?

Проведите инвентаризацию своих кампаний и отсортируйте группы объявлений по показам.

Если в сводном представлении вы видите активную группу объявлений, у которой нет показов, велика вероятность, что на нее повлияли.

Следите за историей изменений, чтобы увидеть, затронуты ли группы объявлений.

Однако если структура вашего аккаунта обычно имеет процент полученных показов от среднего до выше среднего, велика вероятность, что ваши группы объявлений находятся в хорошей форме.

У вас есть вопросы по поводу PPC? Отправьте его, используя эту форму, или напишите мне @navahf с хэштегом #AskPPC. Увидимся в следующем месяце!

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal