Страницы результатов поисковой системы (SERP) представляют собой динамический результат запроса поисковой системы или ввода поискового запроса. В динамичном переходе от традиционного построения страниц поисковые системы теперь приняли бесконечная прокрутка формат, в котором пользователи больше не просматривают несколько пронумерованных страниц. Вместо этого они сталкиваются с постоянным потоком результатов по мере прокрутки вниз. До изменений тепловые карты и рейтинг кликов часто показывали увеличение нижней части страницы и верхней части следующей страницы. С бесконечной прокруткой мы видим, что это все еще верно, но это не имеет того драматического влияния, которое было раньше.

Разделы поисковой выдачи

Структура поисковой выдачи сложна, она состоит из нескольких разделов, каждый из которых играет решающую роль в повышении рейтинга кликов (CTR) и пути пользователя. Эти разделы включают органические списки, платные списки, графики знаний, местные пакеты и результаты покупок. Разделы, видимые пользователю, и их порядок зависят от запроса пользователя и контекста поиска.

Реализация бесконечной прокрутки в поисковой выдаче имеет тонкое влияние на поведение пользователей и рейтинг кликов. Основной принцип заключается в том, что Посты с более высоким рейтингом привлекают больше кликов — все еще стоял. Тем не менее, плавная прокрутка может побудить пользователей изучить больше результатов, чем на странице в поисковой выдаче, что повлияет на CTR ниже по списку.

1. Натуральные списки: Органические списки — это бесплатные результаты, которые появляются в ответ на поисковый запрос пользователя. Они генерируются в результате естественного процесса ранжирования поисковой системы. Органические списки, как правило, имеют самый высокий CTR, особенно когда они появляются в верхней части результатов, как в эпоху до бесконечной прокрутки.
2. Списки сборов: Известные как реклама с оплатой за клик (PPC), они обычно появляются в верхней части поисковой выдачи над обычными списками. Переход к бесконечной прокрутке не влияет на них и по-прежнему занимает основное место в поисковой выдаче.
3. Карты знаний: Эти функции SERP предлагают быстрые, краткие ответы или информацию, связанную с поисковым запросом, которые обычно отображаются в поле. Они могут не увеличивать посещаемость сайта напрямую, но укрепляют авторитет источника и косвенно влияют на клики.
4. Результаты покупок: Это реклама продукта, которая появляется, когда пользователь ищет продукт. Внедрение бесконечной прокрутки позволило более последовательно интегрировать эти результаты в поисковую выдачу, улучшив работу пользователей при просмотре и потенциально увеличив взаимодействие с этими результатами. Теперь, когда результаты поисковой выдачи более последовательно перемежаются, результаты покупок могут привлечь повышенное внимание, поскольку пользователи сталкиваются с ними более естественно во время поиска.
5. Местные пакеты: Известные как пакеты карт, это локализованные результаты, которые появляются вместе с картой и списками компаний, которые появляются, когда пользователь выполняет локальный поиск. Они по-прежнему очень важны для привлечения кликов и увеличения местного бизнес-трафика в модели бесконечной прокрутки. Благодаря целевой релевантности и немедленной информации, такой как рейтинги, адреса и часы работы, результаты местных пакетов оказывают значительное влияние на CTR для локально ориентированных поисков. SERP для локального поиска обычно разбивается следующим образом:

CTR органического списка поисковой выдачи

В любом поиске первые несколько результатов, в основном первые три, по-прежнему получают большинство кликов. Результаты с высоким рейтингом также демонстрируют авторитет и доверие пользователей, что может оказать положительное влияние на доверие к веб-сайту. Вот почему цель оказаться в верхней части поисковой выдачи остается такой же важной, как и прежде, в эпоху бесконечной прокрутки.

Backlinko продолжает поставлять удивительные SERP и CTR анализ что вы не найдете больше нигде.

Вот несколько практических правил анализа:

• Органический результат №1 в 10 раз более вероятно чтобы получить клик, чем страница 10.
• Переходя из положения 2 в положение 1, результат На 74,5% больше кликов.
• Первые три результата получают более половины всех кликов в поисковой выдаче.
• В среднем результаты поиска увеличатся на одну позицию увеличить CTR на 2,8%.
• При переходе с позиции 3 на позицию 2 CTR значительно увеличивается.
• Однако переход от №10 к №9 не дает статистически значимой разницы.
• Натуральный CTR 8-10. положение практически такое же.
• Большинство запросов, по которым веб-сайт ранжируется в Google, получают очень мало показов, а 90,3% всех запросов имеют только 10 показов или меньше.

Как заголовки страниц влияют на CTR в поисковой выдаче?

• Заголовки с вопросами или без них имеют аналогичный CTR.
• Теги заголовков от 40 до 60 символов имеют самый высокий CTR.
• Более длинные ключевые слова (10-15 слов) получают в 1,76 раза больше кликов, чем ключевые слова, состоящие из одного слова.
• У положительных заголовков абсолютный CTR на 4,1% выше, чем у отрицательных.
• Ключевые слова длиной от 10 до 15 слов получают в 2,62 раза больше кликов, чем ключевые слова из 1 слова на первой позиции.
• Эмоциональные заголовки могут повысить рейтинг кликов в органической выдаче.

Как URL-адрес страницы влияет на CTR в поисковой выдаче?

• URL-адреса, которые содержат слова, похожие на ключевое слово, имеют CTR на 45% выше, чем те, которые не содержат.
• Помните, что хотя ключевое слово в мета-описании может не влиять на ранжирование, оно может повлиять на CTR, поскольку оно выделяется в результатах поиска.

Как компании могут использовать эту информацию?

К сожалению, в SEO-индустрии полно недобросовестных игроков, многие из которых берут большие деньги и очень мало делают для того, чтобы изменить общие результаты бизнеса компании. Меня всегда поражают бессмысленные запросы, которые я получаю от консультантов и агентств относительно SEO. Вот некоторые примеры:

• Я просмотрела ваш сайт и заметила, что у вас плохой рейтинг. Мой ответ? Действительно… на каких условиях и как они повлияют на мой бизнес? Без должной осмотрительности и анализа вашей компании, конкурентов и текущего рейтинга SEO-консультант или агентство не смогут узнать, плохой у вас рейтинг или хороший… когда дело доходит до этого. Бизнес результаты.
• Мы можем разместить вас на странице 1! Мой ответ? 1 страница для чего? И как высоко на странице 1? Практически невозможно не попасть на страницу 1 или даже не занять первое место по ключевому слову или фразе. Например, названия торговых марок часто настолько уникальны, что вы легко попадаете в рейтинг. Вопрос в том, создает ли этот рейтинг бизнес-результаты. Несмотря на это, ни один SEO-консультант или агентство не может гарантировать вам место № 1 по ключевому слову с высокой конкуренцией … они могут только попробовать!
• Мы можем генерировать обратные ссылки, которые ранжируют вас! Покупка обратных ссылок в моде в отрасли. Martech Zone ежедневно запрашивают черные SEO-компании, желающие купить обратные ссылки. Продажа или покупка обратных ссылок для манипулирования рейтингом в поисковых системах нарушает политику Google и называется Ссылочный спам. Вы можете видеть шишку… но вас, вероятно, похоронят. И к тому времени, когда вы обнаружите, что ваш сайт деиндексирован или не ранжируется, ваш партнер по обратной ссылке уже давно ушел, оставив вас с большим беспорядком, который нужно убрать.

SEO больше не является замалчиваемой инициативой. Я неоднократно заявлял, что чистый SEO-консалтинг надо вообще уйти. Вам лучше нанять отличного консультанта по маркетингу или агентство, которое разбирается в вашем бизнесе, а затем работает, чтобы помочь вам разработать контент-стратегии (на месте), рекламные стратегии (вне сайта) и технические стратегии SEO, которые нужны поисковым системам. помогите повысить вашу видимость в поисковых системах и привлечь релевантные клики на ваш сайт.