После экономических потрясений 2022 года банки, кредитные и ипотечные банки в России переживают новый виток развития: вы полный 2023 год с рекордной прибылью в 3,3 трлн руб.:

• 2,4 триллиона заработали 10 крупнейших участников рынка;
• 0,9 трлн – другие компании.

Они продолжают делать все возможное, чтобы не потерять свои результаты. Поэтому реклама финансовых сайтов в этом году будет особенно актуальна.

Какие ключевые вопросы и стратегии наиболее эффективны? Новые исследования Sape 2024 показывают успешные решения для анализа семантического ядра, которые позволяют компаниям увеличивать трафик и привлекать клиентов из обеих поисковых систем. Павел Кислов, менеджер по продукту Sape, рассказал, какие поисковые запросы помогают сайтам подниматься в топ.

Для кого и чем будет полезно исследование:

• SEO-специалисты понимать закономерности ранжирования веб-сайтов в категории «Финансы» и разрабатывать эффективные стратегии продвижения;

• Интернет-маркетолог Определение оптимальных подходов к поисковой оптимизации и платной рекламе в финансовых вопросах;

• Предприниматель понять конкурентную среду и разработать стратегии по привлечению трафика и увеличению конверсии.

Поэтому наиболее перспективными с точки зрения обхода конкурентов и привлечения трафика являются группы поисковых запросов с частотой 30 на 100, 10 на 30 и 100 на 500 (в порядке убывания).

Понимание семантики финансового сайта значительно усложняется тем, что конкуренция здесь не связана напрямую с частотой. То есть, собрав CN из LF и MF запросов, вы не можете быть уверены, что сможете обойти аналогичные сайты даже в топ-50. Контроль показывает, что даже низкочастотные поисковики могут быть высококонкурентными, поэтому результаты следует проверять по каждому запросу отдельно.

Коммерческие и информационные запросы

Коммерческие и информационные запросы по тематике распределяются примерно поровну:

Ниже приводится краткое изложение преимуществ, которые запросы обеих групп оказывают на SEO и бизнес-показатели компании.

Коммерчески

• высокая конверсия – обычно имеют высокий коэффициент конверсии, так как пользователи готовы покупать, заказывать услуги и совершать другие целевые действия;
• Влияние на рентабельность инвестиций — Оптимизация для коммерческого поиска может быстро окупить инвестиции в SEO за счет привлечения клиентов на рынке;
• высокая цена за клик — При контекстной рекламе коммерческие поисковые запросы обычно имеют высокую цену за клик (CPC), что делает SEO более привлекательным с точки зрения долгосрочных затрат;
• обширные возможности локальной оптимизации — Местные коммерческие запросы – например, микрозаймы в конкретном городе – могут быть менее конкурентоспособными и иметь высокий коэффициент конверсии.

информация

• привлечь трафик — Информационные запросы привлекают большой объем трафика на сайт, повышая его заметность и авторитет;
• Повышение уверенности в себе — Публикация полезного контента повышает доверие пользователей к сайту и бренду, что, в свою очередь, может привести к конверсиям.
• долгосрочная лояльность пользователей — качественный информационный контент способствует лояльности пользователей и повторным посещениям сайта;
• Возможность получить бесплатные ссылки – Полезные информационные статьи часто получают естественные обратные ссылки, что улучшает общий SEO-профиль сайта.

Таким образом, коммерческие запросы потенциально приводят к большему количеству конверсий, чем информационные запросы, но вам не следует сосредотачиваться только на них. Крупные игроки рынка, такие как Тинькофф, Совкомбанк, Домклик и другие, широко используют информационные запросы и собирают по ним хороший трафик. Многие из пользователей, посещающих блог, впоследствии могут стать его клиентами. Они часто возвращаются на сайт и делятся ссылками на полезные для них публикации, тем самым совершенно бесплатно помогая в наращивании ссылок сайта.

Кстати, ссылочный профиль — один из важнейших факторов ранжирования финансовых сайтов. Исследование показало, что как количество запросов к сайтам в топ-5 Яндекса и Google, так и объем входящего трафика напрямую коррелируют с рейтингом домена — авторитетом домена по алгоритмам Ahrefs, который зависит от количества, а качество зависит от внешних ссылки. Например, вот визуальная визуализация трафика для Яндекса:

Аналогичная ситуация в Google:

Поэтому, когда потенциал коммерческих запросов трафика исчерпан, вы можете рассчитывать на информативные запросы трафика.

Брендированные и небрендированные поисковые запросы

Исследование выявило общую тенденцию в сфере финансов: доля запросов, связанных с брендами, огромна. Например, вот примерные данные по трафику крупных банков — Google, РФ:

Поэтому компаниям необходимо работать над узнаваемостью бренда и лояльностью клиентов. Конечно, это не работа SEO-специалиста и далеко не его основная работа. Однако ему необходимо понимать, какие факторы влияют на рост посещаемости бренда, чтобы учитывать их в своей работе.

Это увеличивает громкость:

• сильные позиции на рынке;

• интересный брендинг и фирменный стиль;

• Имиджевая реклама и продвижение – СМИ на ПС, таргетированная, в печатных СМИ, на радио, телевидении;

• контент-маркетинг;

• влиятельный маркетинг;

• Реферальные и партнерские программы.

SEO-специалист может и должен повлиять на некоторые из этих факторов (особенно на оптимизацию контента изображений), чтобы привлечь дополнительный целевой трафик.

Количество слов в запросах

По результатам исследования, большинство поисковых запросов на финансовых сайтах в топе поисковой выдачи сейчас состоят из 3-7 слов, но больше всего трафика приносят поиски с 2-3 словами.

Согласно исследованию, вот как выглядит потенциал трафика для поисковых запросов с количеством слов от 1-2 до 10+:

При сборе семантики информации стоит обратить внимание и следить за тем, чтобы материалы, размещенные на сайте, отвечали широкому запросу пользователей, но в то же время содержали важные детали и примеры по теме. Специфика привлекает внимание, делает текст более полезным, удерживает человека на сайте и увеличивает вероятность того, что пользователь позже вернется к этому материалу или поделится ссылкой на него. Например, если вы говорите о том, как начать инвестировать в статье, вы можете рассказать о стратегии обучения новых инвесторов и привести конкретные примеры инструментов, полезных и безопасных на начальных этапах.

Выводы

Подведем итоги.

• Оптимизируйте свой сайт для обеих поисковых систем (Яндекс и Google), чтобы получить максимальный трафик.

• Наибольший трафиковый потенциал имеют запросы из групп с частотами 30 на 100, 10 на 30 и 100 на 500.

• Коммерческий поиск может принести больше конверсий, чем информационный. Поэтому отдайте им приоритет. Однако когда их потенциал будет реализован, информационные запросы могут помочь привлечь дополнительный трафик и прогреть аудиторию.

• Помимо SEO уделите особое внимание работе с узнаваемостью бренда и лояльностью клиентов, так как это увеличивает трафик бренда с высоким коэффициентом конверсии.

• Проанализируйте стратегии ваших конкурентов, чтобы понять, как они преуспевают в финансах.

• Регулярно отслеживайте свои результаты и анализируйте данные, чтобы понять, что работает, а что нет.

Наконец, важно отметить, что семантика лежит в основе всей рекламы. Однако важно уделять внимание линкбилдингу, созданию качественного текстового и графического контента, безопасности и оптимизации финансовых сайтов под различные поисковые системы. Полное исследование рейтинга веб-сайта Sape в категории «Финансы» с подробной информацией по этим и многим другим пунктам можно найти здесь. Здесь.