Сегодня такое ощущение, что все сидят в социальных сетях. Но не заблуждайтесь, не все на борту. каждый канал.

Маркетологам важно знать любимые социальные каналы аудитории. Если, например, вы продаете дома престарелых, там можно смело отказаться от Snapchat. всего 3,7% пользователей старше 50 лет.

HubSpot опросил более 1400 маркетологов по всему миру и выяснил, какие каналы социальных сетей набирают обороты, а какие отстают. Читайте дальше, чтобы узнать, какие платформы будут наиболее популярны среди маркетологов и потребителей в 2024 году.

Социальные сети наберут обороты в 2023 году

Инстаграм

По данным LikeWeb, у приложения Instagram более 1,64 миллиарда пользователейчто делает его одним из самых популярных приложений сегодня.

Ожидается, что Instagram увидит больший рост: результаты нашего опроса показывают, что он занимает первое место по самому высокому потенциальному росту в 2024 году, при этом 52% планируют увеличить свои инвестиции в платформу. 24% маркетологов социальных сетей также планируют инвестировать больше в Instagram, чем в любую другую платформу.

Пристрастие маркетологов к Instagram имеет смысл, учитывая, что маркетологи, принявшие участие в нашем опросе, заявили, что приложение обеспечивает самый высокий уровень вовлеченности и третье место по рентабельности инвестиций среди всех социальных сетей.

Еще одна причина популярности Instagram среди маркетологов заключается в том, что платформа лидирует в использовании тенденции социальных продаж. Instagram имеет наиболее развитые инструменты продаж внутри приложений на всех платформах. Наше исследование показывает, что к 2024 году 84% маркетологов считают, что потребители будут чаще покупать товары через приложения для социальных сетей, чем через веб-сайт бренда.

Маркетологи не единственные, кто использует платформу.

Хотя поколение Z чаще всего посещает TikTok, они считают Instagram одним из своих любимых приложений для социальных сетей, как и миллениалы.

Instagram также устойчиво поддерживает более старшую аудиторию. За последние несколько месяцев Instagram посетили 47% представителей поколения X, за ними следует почти четверть представителей поколения бэби-бумеров. Однако, если вы нацелены конкретно на эту аудиторию, Facebook или YouTube могут оказаться лучшим вариантом.

Что касается маркетинга, более половины видеомаркетологов считают Instagram лучшей платформой с точки зрения рентабельности инвестиций, вовлеченности и привлечения потенциальных клиентов. Если вы хотите больше погрузиться в видеомаркетинг, Instagram — привлекательный вариант.

Фейсбук

Facebook также связан с Instagram в отношении платформ, которые, как ожидается, увидят наибольший рост в 2024 году. Согласно нашему опросу, 21% маркетологов социальных сетей планируют инвестировать в Facebook больше, чем в любую другую платформу, а 53% планируют увеличить свои инвестиции, что составляет изменение почти на 24% по сравнению с 2023 годом.

Кроме того, 40% маркетологов социальных сетей планируют впервые использовать Facebook в 2024 году.

Facebook в настоящее время привлекает внимание 3 миллиарда пользователей в месяц, больше, чем любой из его конкурентов. Высокая концентрация аудитории принадлежит поколениям X и бэби-бумерам.

За последние три месяца Facebook посетили 81% представителей поколения X и 70% представителей поколения беби-бумеров. Вдобавок ко всему, поколение X и бэби-бумеры считают Facebook своим любимым приложением для социальных сетей и самым посещаемым приложением. Если ваша целевая аудитория состоит из представителей одного из этих поколений, Facebook — лучший выбор для них. маркетинг в социальных сетях кампании, которые их достигают.

Теперь о следующем молодом поколении: используют ли миллениалы Facebook? Да. Хотя это их не самое посещаемое приложение, это их любимое приложение.

Тем не менее, вовлеченность аудитории поколения Z значительно падает. Только 53% посещали Facebook за последние три месяца, и только 13% говорят, что это их любимая платформа.

ТИК Так

TikTok известен как платформа для поколения Z – и данные это подтверждают. Фактически только в США больше половины потребителей поколения Z пользуются TikTok. Кроме того, представители поколения Z говорят, что TikTok — их любимая платформа, опережающая YouTube, Instagram и Facebook.

На этом дело не заканчивается: TikTok также набирает популярность среди других демографических групп. 30% пользователей TikTok в 2024 году — от 35 до 54 лет, 7% больше, чем в прошлом году. Использование приложения среди бэби-бумеров остается низким: 16% за последние три месяца посещали приложение, но, тем не менее, использование неуклонно растет: с прошлого года его использование изменилось на 60% (с 10% до 16%).

Хотя только 34% маркетологов социальных сетей используют эту платформу, пользователи TikTok укрепят свои инвестиции в 2024 году — больше, чем маркетологи на любой другой платформе. Фактически, 60% из них увеличат свои инвестиции в маркетинг в TikTok в 2024 году, а еще 34% продолжат вкладывать ту же сумму.

Также стоит отметить, что у TikTok в среднем самый высокий уровень вовлеченности среди всех других социальных платформ. 55,8 минут в день за сеанс. Короче говоря, закусочный контент TikTok вызывает привыкание у самых разных возрастных групп.

YouTube

YouTube имеет базу пользователей, насчитывающую более 2,4 миллиарда человек, и получает более 34 миллиарда ежемесячные посещения, согласно данным, полученным нами от ПохожиеWeb.

YouTube одинаково популярен среди аудитории поколения Z, миллениалов и поколения X. За последние три месяца YouTube посетили 68% миллениалов, за ними следуют 69% представителей поколения Z и 65% представителей поколения X. Для бэби-бумеров YouTube является вторым любимым приложением для социальных сетей после Facebook.

YouTube также был фаворитом среди видеомаркетологов: согласно отчету HubSpot по видеомаркетингу, более четверти видеомаркетологов планировали инвестировать в YouTube, а не в любую другую платформу. Кроме того, маркетологи заявили, что YouTube принес самую высокую доходность в 2023 году.

Социальные сети потеряют популярность в 2023 году

Тамблер

После многочисленных приобретений и почти возрождений Tumblr так и не вернул себе популярность начала и середины 2000-х годов. Согласно нашему отчету, Tumblr наиболее популярен среди миллениалов, но за последние три месяца платформу посетили только 13%.

Удивительно, но поколение Z посещало Tumblr почти с такой же частотой (10%). Собственно отчет от Кварца обнаружили, что 61% новых пользователей Tumblr в 2022 году были моложе 24 лет. Это поднимает важный вопрос: не за горами ли новое возрождение?

Хотя еще слишком рано делать какие-либо выводы, я рекомендую сосредоточиться на платформах, которые привлекают более высокую аудиторию, на которую вы хотите ориентироваться, и продолжать экспериментировать с теми, которые этого не делают.

Придурок

Хотя Twitch является лидером в сфере прямых трансляций, все основные потоковые платформы, включая ПридурокFacebook Gaming и YouTube Live — видели один уменьшение количества часов просмотра В последние годы. Например, только в Facebook Gaming количество часов просмотра по сравнению с прошлым годом изменилось на -59%.

Источник изображения

За последние три месяца Twitch посетили 23% миллениалов, за ними следуют лишь 12% представителей поколения Z и 9% представителей поколения X.

Когда лучше всего публиковать сообщения в социальных сетях?

Хотя платформы социальных сетей будут продолжать впадать в немилость потребителей и маркетологов, одно остается неизменным: время решает все. Какую бы платформу вы ни выбрали для инвестирования, важно знать лучшее время для публикации, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда.

Маркетологи социальных сетей рассказали нам, что, чтобы не отставать от графика публикаций, они используют график или календарь социальных сетей при публикации контента (72%). Такие инструменты, как HubSpot Программное обеспечение для управления социальными сетями может эффективно помочь вам создать и реализовать правильную стратегию планирования в социальных сетях; Но знание того, когда публиковать сообщения, поможет вам повысить вовлеченность.

Например, маркетологи социальных сетей, работающие в восточном стандартном времени, сообщили, что лучшее время для публикации — с 18 до 21 часа.

С другой стороны, маркетологи Тихоокеанского стандартного времени заявили, что наилучшие результаты достигаются с 15:00 до 18:00.

Однако самый важный совет, который я могу дать относительно лучшего времени для публикации, заключается в том, что это зависит от вашей аудитории и от того, когда они наиболее активны в социальных сетях. Например, если ваша аудитория в основном находится в сети после работы, вы никому не будете публиковать сообщения, если поделитесь большей частью своего контента рано утром.

• Facebook: 12.00-15.00, 18.00-21.00 и 9.00-12.00.
• Ютуб: 18.00-21.00, 12.00-15.00 и 15.00-18.00.
• X (ранее Twitter): 12.00–15.00, 18.00–21.00 и 15.00–18.00.
• Инстаграм: 12–15, 18–21 и 15–18.
• LinkedIn: 15.00–18.00, 9.00–12.00 и 12.00–15.00.
• ТикТок: 18.00–21.00, 15.00–18.00 и 12.00–15.00.

Кроме того, маркетологи говорят, что суббота и пятница (соответственно) — лучшие дни для публикации публикаций в социальных сетях.

Назад к тебе

Остается один вопрос: какие каналы лучше всего подходят для вашего маркетинга в социальных сетях? Стоит ли вам придерживаться зрелых платформ, таких как Facebook и YouTube, или попробовать новые платформы, такие как TikTok?

В конечном счете, ваше решение должно зависеть от одного решающего фактора: вашей целевой аудитории. Поместить свою аудиторию в центр вашей стратегии в социальных сетях означает определить приоритетность платформ, которые будут достигать ее наиболее эффективно.

И помните, маркетинг в социальных сетях — это эксперименты. Нет необходимости постоянно использовать одну платформу — на самом деле может быть полезно провести дополнительные эксперименты на разных платформах, чтобы увидеть, какие результаты вы получите.