Внедрение в промышленность Google Ad Benchmarks имеет решающее значение, чтобы помочь ответить на вопросы, которые вы можете получить от клиентов или EXEC, таких как:

  • «Это хороший CTR?»
  • «Почему наш CPA такой высокий?»
  • «Что такое хороший коэффициент конверсии, во всяком случае?»

Подобные вопросы возникают все время, особенно когда бюджеты жестки, а производительность даже немного падает.

Но если у вас есть свежие эталонные данные под рукой, эти разговоры обычно заполнены догадками, расплывчатыми гарантиями или, что еще хуже, устаревшими сообщениями, которые больше не отражают, насколько конкурентоспособным на самом деле является конкурентоспособный рекламный ландшафт.

WordStream By Localiq недавно обновил свои тесты в поисковой рекламе за 2025 год, собирая реальные данные из тысяч рекламных кампаний Google и Microsoft в 20 вертикалях.

Данные состоит из точек данных из тысяч кампаний в рекламе Google и Microsoft для некоторых из ведущих отраслей. Некоторые из ведущих отраслей включают:

  • Искусство и развлечения.
  • Автомобиль.
  • Образование.
  • Финансы и страхование.
  • Здоровье и фитнес.
  • Улучшение дома.
  • Покупки и розничная торговля.
  • Путешествовать.

Несмотря на то, что эти критерии являются отправной точкой, важно отметить, что многие факторы вводятся на установление критериев, которые доступны для вашего бизнеса.

Мы надеемся, что эти данные полезны для вас, чтобы помочь ожиданиям и целям определения уровня для вашего бизнеса, и понять, как вы складываете конкуренцию.

В этом отчете вы найдете тесты для поисковых кампаний в рекламе Google & Microsoft для:

  • Скорость щелчка (CTR).
  • Средняя стоимость за клик (CPC).
  • Коэффициент конверсии (CVR).
  • Стоимость за лидерство (CPL).

Давайте углубимся в данные.

Средняя скорость проведения кликов в рекламе Google & Microsoft от промышленности

Данные от отчета Localiq Benchmark, июнь 2025 г.

Средний уровень кликов для рекламы Google & Microsoft во всех отраслях промышленности составил 6,66% за последние 12 месяцев.

ЧИТАТЬ  Google сломан или гуглеры правы, что он работает идеально?

По сравнению с тем, когда компания впервые начала собирать данные в 2015 году, средний CTR для поисковой рекламы был минимальным при 1,35%Полем

Бизнес -категорией, которая имела наибольшую CTR, была Arts & Entertainment, с поразительным 13,10% CTR.

На другом конце спектра были стоматологи и стоматологические услуги на 5,44% CTR.

Метрика CTR должна быть проанализирована как только один индикатор производительности, а не общеизвестный все при попытке определить, хорошо ли у вас в ваших объявлениях.

Широко распространенное в производительности CTR влияет:

  • Ваша конкуренция (насыщенная SERP?).
  • Ваша стратегия торгов.
  • Ваша позиция на странице результатов.
  • Ваша рекламная копия актуальна.
  • Ваша аудитория нацелена.

Высокий CTR не всегда означает высокую производительность, хотя. Иногда это просто означает, что ваше объявление достойно кликов, а не обязательно, что оно преобразует. Вот почему CTR следует рассматривать как один кусок головоломки, а не всю картину.

Если ваш CTR низкий по сравнению со средним показателем вашей отрасли, такие инструменты, как оценка качества Google, могут помочь определить проблемы с низкой актуальностью рекламы до слабой ожидаемой скорости клика.

Средняя стоимость за клик в рекламе Google & Microsoft от промышленности

Средний CPC по промышленностиДанные от отчета Localiq Benchmark, июнь 2025 г.

Средняя стоимость за клик для рекламы Google и Microsoft во всех отраслях за последние 12 месяцев в среднем составила 5,26 долл. США.

В то время как адвокаты и юридические услуги продемонстрировали одну из самых низких категорий CTR, они также имели самый высокий средний CPC. В 2025 году средний CPC для этой отрасли составил 8,58 долл. США.

Это среднее значение не удивительно, учитывая более высокую среднюю стоимость приобретения клиента.

На нижней части спектра у индустрии искусств и развлечений была самая низкая средняя CPC в 1,60 доллара.

ЧИТАТЬ  Представляем панель состояния поиска Google | Центральный блог поиска Google | Разработчики Google

Подобно анализу метрики CTR, средний CPC является лишь одним из показателей производительности.

Например, ваши объявления могут показывать низкий средний CPC и низкий CTR. Это может означать, что ваши ставки недостаточно высоки, чтобы быть конкурентоспособными на рынке, и вы можете рассмотреть возможность повышения ставок.

С другой стороны, если у вас есть CPC выше среднего, вы захотите контролировать их более внимательно, чтобы убедиться, что вы сможете доказать свою прибыль от расходов на рекламу/инвестиций.

Средние показатели конверсии в рекламе Google & Microsoft по промышленности

Средний коэффициент конверсии по промышленностиДанные от отчета Localiq Benchmark, июнь 2025 г.

Средний коэффициент конверсии во всех отраслях для Google и Microsoft Ads за последние двенадцать месяцев составил 7,52%.

Средний коэффициент конверсии рассчитывается по количеству потенциальных клиентов/продаж, которые вы разделяете на количество кликов от вашего объявления.

При рассмотрении данных с 2025 года средний коэффициент конверсии сильно варьировался в разных отраслях.

На высоком уровне производительности Automotive имела самый высокий уровень конверсии на уровне 14,67%, за которыми следуют животные и домашние животные в 13,07%.

Промышленность, в которой был самый низкий уровень конверсии, включала:

  • Финансы и страхование: 2,55%
  • Мебель: 2,73%
  • Недвижимость: 3,28%

При рассмотрении этих отраслей и продуктов, которые они продают, эти коэффициенты конверсии имеют смысл.

Мебель является высококачественным предметом для многих клиентов. Пользователи проводят много исследований в Интернете, прежде чем совершать покупку. Не только это, но и из -за ценника, многие клиенты в конечном итоге покупают в магазинах вместо онлайн.

Хотя коэффициент конверсии может быть низким в этой конкретной отрасли, это важнее, чем когда-либо, иметь возможность измерить офлайн-конверсии, такие как посещения в магазине или покупки.

В индустрии одежды новые бренды, кажется, появляются каждый день.

Если вы выполняете простой поиск кроссовок Nike, количество продавцов и реселлеров для этих типов продуктов в последние годы возросло.

Количество конкуренции может непосредственно способствовать низкому (или высоким) коэффициенту конверсии.

Средняя стоимость за лидерство в рекламе Google & Microsoft от промышленности

Средняя стоимость за лидерство от промышленностиДанные от отчета Localiq Benchmark, июнь 2025 г.

Средняя стоимость за лидерство во всех отраслях Google и Microsoft Ads за последние двенадцать месяцев составила 70,11 доллара.

ЧИТАТЬ  Как Google AI помог австралийским исследователям в их усилиях по сохранению природы

Средняя стоимость за лидерство — это основной KPI, который рекламодатели должны держать импульс при анализе производительности.

Это остается одним из самых изученных показателей как маркетинговых, так и финансовых команд.

Неудивительно, что в определенных отраслях промышленности гораздо более высокий капрал по сравнению с другими отраслями. Некоторые из факторов, которые могут повлиять на CPL, включают:

  • Средний CPC.
  • Средний CTR (это влияет на ваш CPC).
  • Аудитория таргетинг.
  • Коэффициент конверсии.
  • Тип продукта/услуги, который вы продаете.

В среднем, CPL во всех отраслях промышленности составлял 70,11 долл. США.

В индустрии адвокатов и юридических услуг был самый высокий капрал из всех отраслей промышленности в колоссальных 131,63 доллара.

Однако, хотя CPL может быть высоким, многие предприятия в этой отрасли считают, что это стоит инвестиций, учитывая их возврат каждого человека, которого они представляют.

Эти отрасли с более низкими ценами продуктов и услуг, вероятно, имеют более низкую цель CPL.

Промышленность, которая показала самую низкую CPL в 2025 году, были автомобильные ремонтные, услуги и запчасти по 28,50 долл. США, за которыми следуют искусство и развлечения, рестораны и еда в 30,27 долл. США.

По сравнению с прошлогодними данными, 13 из 23 отраслей промышленности сообщили о увеличении CPL.

Средняя стоимость рекламы в Google за годДанные от отчета Localiq Benchmark, июнь 2025 г.

В то время как в последние несколько лет были такие большие колебания в CPL из-за рекордной инфляции и экономической нестабильности, изменения в CPL в годовом исчислении немного смягчились.

Краткое содержание

Тенковые отчеты в точности: тесты. Они не показатели показателей, и они не учитывают ваш конкретный бренд, аудиторию, цели или технический стек.

Так что, если ваши цифры не совсем совпадают со средними значениями, это не значит, что вы недостаточно.

Если вы хотите добиться прогресса во второй половине года, попробуйте следить за советами ниже:

  • Убедитесь, что ваши цели соответствуют фактическому путешествию вашей отрасли.
  • Исследуйте альтернативные платформы, такие как Microsoft Ads для диверсификации риска CPC.
  • Расстановите приоритеты актуальности рекламы и целевую страницу.
  • Улучшение отслеживания для офлайн -конверсий, где это применимо.
  • Не забудьте проверить (и повторить) свое ключевое слово и стратегию ставок.
  • Не забывайте о мобильном опыте!

Обязательно посетите WordStream от Localiq Полный отчет На критериях и советах по улучшению ваших кампаний.

Больше ресурсов:

Показанное изображение: Roman Samborskyi/Shutterstock



Source link