Я проанализировал последний отчет «ТОП-50 брендов CPG поколения Z» аналитического агентства DCDX:

• Почему зумеры любят колу, Cheetos, Nutella и Pringles?

• Какие бренды продуктов питания и напитков входят в ТОП-50 Zoomers в 2024 году?

• Какой контент используют бренды, чтобы охватить поколение Z?

Полный отчет находится на Гугл Диск

Поколение Z наконец-то вышло на потребительский рынок и стало самой востребованной аудиторией для брендов и предприятий. Сегодня поколение Z уже превзошло миллениалов и стало самым многочисленным поколением в мире. К 2025 году они составят большую часть рабочей силы и станут крупнейшим рынком продуктов и услуг.

Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения. Филипп Котлер

При этом в эпоху TikTok, Reels и других коротких форматов привлечь внимание людей становится все сложнее.

В этой статье я хочу поделиться последним исследованием dcdx, в котором основное внимание уделяется наиболее привлекательным брендам в секторе потребительских товаров (CPG) среди поколения Z (за первый квартал 2024 года). Скажу сразу, ребята из dcdx отличные и умеют превращать обычные бренды в зум-идолов.

Краткое описание исследования

Исследование использует анализ пользовательского контента (UGC) и объективные данные, чтобы определить, какие бренды продуктов питания и напитков наиболее популярны среди поколения Z. Методика включает в себя изучение социальных сетей, где современная молодежь активно взаимодействует с брендами: YouTube, Tik-Tok и другие. все).

Основные выводы и данные

1. Популярность бренда.

Популярность некоторых брендов значительно выросла. Например, список самых популярных брендов возглавляют Pop Tarts (+528,82%) и Doritos (+449,80%). В то же время такие бренды, как Oreo (-64,07%) и Gatorade (-65,61%), потеряли значительную часть своей популярности.

2. Характеристики наиболее привлекательных брендов.

Бренды, наиболее привлекательные для поколения Z, — это те, которые создают свои собственные экосистемы, имеют сильное ценовое влияние, стимулируют инновации и делают все возможное, чтобы выделиться среди своих конкурентов.

Для этого они активно используют UGC (пользовательский контент) и взаимодействуют с аудиторией посредством разнообразных и креативных форматов контента.

3. Привлекающий внимание пользовательский контент.

Исследование выделяет несколько типов контента, вызывающих наибольший интерес:

Видео с первыми впечатлениями от продукции. Например, видео, где блогеры тестируют новые вкусы чипсов или газировки и делятся своими откровенными реакциями.

Несколько таких видеороликов, в которых блогер пробовал новые вкусы напитков Prime, были просмотрены миллионы раз и вызвали бурные обсуждения в комментариях.

Креативные способы использования продуктов. Например, видеоролики с рецептами необычных блюд, созданных из обычных продуктов, например, варианты популярных закусок, сделанные своими руками.

Особой популярностью пользуются рецепты различных блюд с Нутеллой.

Участие брендов в популярных челленджах. Не забывайте о таких испытаниях, как Sprite Challenge или One Chip Challenge.

Также быстро становится трендом видеоформат – слепые дегустации.

Что ж, уже можно сказать, что классический челлендж «Ментос против Кока-Колы» стал частью массовой культуры.

Еда и напитки стали частью жизни. Личные истории и журналы, связанные с использованием продукта. Например, видеодневники, показывающие, как новый напиток стал неотъемлемой частью повседневной жизни, показывают, как продукт можно интегрировать в повседневную жизнь.

Обзоры коллабораций со знаменитостями и другими брендами, новинки, маскоты и талисманы брендов и т.д. — все это не проходит без внимания масштабирования.

Недавний пример — сотрудничество Pringles и Crocs.

Мемы, фан-арт, ASMR-видео и другие формы развлекательного контента помогают брендам оставаться актуальными и живыми в глазах поколения Z.

Таким образом, брендам удается привлечь внимание поколения Z за счет искреннего, креативного и развлекательного контента. Реальные реакции, творческий опыт, участие в трендах и юмор — ключевые элементы, которые помогают брендам оставаться на волне популярности среди зумеров.

Полный отчет находится на Гугл Диск