Многие из нас были там с лапшой, когда денег было мало.
Иногда маркетинговые команды сталкиваются с ограниченным бюджетом. Но это не значит, что вам следует прекратить свою деятельность. Все еще существуют разумные способы проведения экономичных маркетинговых кампаний.
В этом посте мы опишем советы экспертов по экономичной маркетинговой кампании.
Содержание
Советы по проведению малобюджетных маркетинговых кампаний
Кампании в СМИ
Быть реалистичным
Когда у вас мало ресурсов, худшее, что вы можете сделать, — это иметь недостижимые ожидания. Вы должны уменьшить их масштаб и быть реалистами.
«Если вы работаете с ограниченным бюджетом, убедитесь, что у вас есть четкие измеримые ключевые показатели эффективности, и избегайте думать о способах расширения продукта с точки зрения оплаты за пределами бюджета, который вы должны потратить», — говорит Дреа Хадсон, руководитель отдела развития новых медиа. в HubSpot.
Она добавляет, что это может быть непросто, если вы идеальный человек, но это также урок о том, как правильно расставлять приоритеты во времени, ресурсах, энергии и бюджете.
«Проявите творческий подход к заработанным и принадлежащим вам медиа, составьте четкое и краткое ценностное предложение, которым легко поделиться, подчеркните, что вы можете предложить любому партнеру, который может помочь вам в достижении ваших целей», — объясняет Хадсон.
Ориентируйтесь на таргетированную рекламу
Если вы не можете позволить себе неэффективную кампанию, очень важно обеспечить, чтобы ваша реклама достигла нужной аудитории.
Вместо того, чтобы создавать широкую сеть, сосредоточьтесь на целевой рекламе, чтобы максимизировать свой бюджет.
Используйте такие платформы, как Facebook Ads или Google AdWords, которые предлагают надежные варианты таргетинга на основе демографии, интересов и поведения. Таким образом, вы можете быть уверены, что ваша реклама будет показана людям, которые с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с вашим брендом.
Презентация для прессы
Освещение в прессе выпусков продуктов и запусков кампаний — отличный способ бесплатно вызвать ажиотаж.
Составление краткого пресс-релиза и организация контактов со СМИ — хорошее начало для освещения ситуации.
Используйте бесплатные рекламные каналы
Маркетинг в социальных сетях и рекламная рассылка оба являются мощными способами охвата вашей аудитории при ограниченном бюджете.
Редакционные кампании
Примите участие в сотрудничестве
Никто не должен действовать изолированно – для проведения успешной кампании требуется командная работа.
«Определите команды, с которыми вы хотите работать в вашей компании, и проведите мозговой штурм или представьте взаимовыгодное сотрудничество, которое может согласовать вашу работу с единой целью». — говорит Пэм Бамп, менеджер группы по развитию контента в HubSpot. «Если ваша команда создает текстовый контент для блога или маркетинговые электронные письма, но для работы вашей кампании вам нужны видео, вы можете предложить контент-кампанию вашей видеокоманды в своем текстовом контенте, если они создают средства массовой информации, связанные с темой вашей кампании».
Она добавляет, что межфункциональное сотрудничество выгодно всем участвующим сторонам.
«Таким образом, вы получаете контент, необходимый для увеличения времени на поиске страниц или видео, а они получают выгоду от просмотров, осведомленности и потенциальных подписок на каналы, которые сопровождают маркетинг вашего контента», — заключает Бамп.
Используйте пользовательский контент
Поощряйте своих клиентов создавать и делиться контентом, связанным с вашим брендом.
Пользовательский контент не только продвигает ваш бренд, но также укрепляет доверие и авторитет.
Тори Буллок, менеджер по маркетингу YouTube в HubSpot, говорит: «Поскольку бренды ищут новые способы расширения своего присутствия в быстрорастущем цифровом пространстве, пользовательский контент становится более жизнеспособной и экономически эффективной маркетинговой стратегией, чем когда-либо… Люди доверяют людям». .»
Проводите конкурсы, конкурсы в социальных сетях или просите отзывы и обзоры, чтобы стимулировать создание контента, создаваемого пользователями. Этот подход не только экономически эффективен, но и помогает создать сильное сообщество вокруг вашего бренда.
Брендовые кампании
Перехитрить, а не злоупотреблять
Когда у вас ограниченный бюджет, лучше всего перехитрить конкурентов.
«Ищите творческую эффективность, создавая активы волнами или партиями. А для брендовых медиа найдите способы перехитрить, а не перехитрить, своих конкурентов с помощью запоминающихся контекстных рекламных мест для достижения большого эффекта», — говорит Кэлли Уилкинсон, директор по бренд-маркетингу HubSpot.
Используйте доступные инструменты для оптимизации или оптимизации работы кампании.
Начните работу с помощником по проведению кампаний HubSpot
Программное обеспечение полезно при проведении кампаний с ограниченным бюджетом. Такие инструменты, как Помощник по проведению кампаний HubSpot может помочь вам создать контент для кампаний, начиная от электронной почты и заканчивая целевыми страницами.
Например, я взял на себя роль владельца магазина костюмов и создал целевую страницу для распродажи на Хэллоуин.
Помощник по проведению кампании попросил меня подвести итоги кампании, перечислить ключевые факторы, о которых люди должны знать, определиться с призывом к действию и выбрать стиль письма. Через несколько секунд у меня была готовая к использованию копия целевой страницы.
Если вы ищете другой инструмент, Автор контента HubSpot с искусственным интеллектом может помочь вам создать копию в кратчайшие сроки. В то время как Campaign Assistant разработан специально для кампаний, AI Content Writer обеспечивает более широкую сеть. Вы можете играть с обоими инструментами.
Программное обеспечение искусственного интеллекта — не единственные инструменты в вашем распоряжении. Вы также можете воспользоваться Фирменный комплект HubSpot который содержит бесплатные шаблоны.
Примите участие в виртуальных мероприятиях
Личные мероприятия часто обходятся дорого. С другой стороны, виртуальные мероприятия — это разумный и экономически эффективный способ побудить людей взаимодействовать с вашим брендом на личном уровне.
«Маленький грязный секрет личных мероприятий заключается в том, что вы все соревнуетесь за наибольшее количество людей, но чем больше это число, тем хуже впечатления для участников», — сказал Боб Бежан, вице-президент Microsoft по глобальным мероприятиям, в предыдущем интервью изданию ХабСпот.
«Мощь и эффективность виртуальных событий настолько привлекательны с точки зрения данных, что трудно представить, что они когда-нибудь исчезнут», — объяснил Бежан. «Виртуальные мероприятия во всех измерениях намного эффективнее, чем личные мероприятия».
Начните работу с маркетинговыми кампаниями
Вам не обязательно иметь очень хорошее финансирование, чтобы провести успешную маркетинговую кампанию. Все, что вам нужно, — это креативность, понимание своей аудитории и правильные инструменты.
Такие инструменты, как Помощник по проведению кампаний HubSpot может помочь вам создать контент для вашей кампании.
