Весной 2024 года Яндекс запустил новый сервис — Нейро. В ответ на запрос он генерирует сводку из нескольких источников, формируя краткий ответ. Эксперты Компания ПромоПульт Отметим, что это удобно для пользователей, но владельцы интернет-магазинов обеспокоены, не приведет ли новая технология к снижению трафика и потере продаж.

Как работает нейро

Neuro сочетает в себе технологии поиска и генеративных нейронных сетей. После того, как пользователь вводит запрос, система находит сайты, на которых есть ответ, выбирает пять наиболее актуальных и полезных, выделяет необходимую информацию и объединяет ее в развернутый ответ со ссылками на источники.

Нейро доступен в Яндекс.Браузере для ПК и мобильных устройств, мобильном приложении Яндекс с Алисой:

Влияние Нейро на рекламу интернет-магазинов в Яндексе

Сервис Яндекса по-разному влияет на информационные и коммерческие сайты. Рассмотрим возможные последствия и дадим рекомендации владельцам интернет-магазинов.

Для сайтов электронной коммерции трафик только по информационным запросам может снизиться, если они развивают блог, а для коммерческих сайтов Neuro, наоборот, может стать дополнительным источником трафика. Ведь люди вводят такие запросы с намерением приобрести товар и поэтому реагируют на источники.

Запросы пользователей могут содержать характеристики продукта. Интернет-магазин, предлагающий подобные товары, сможет найти на них ответы и привлечь потенциального покупателя.

Рекламы в Нейро пока нет, поэтому магазину, продвигаемому с помощью SEO, будет проще привлечь внимание аудитории. Для примера сравним результаты по запросу «Купить белый хлопковый сарафан». В поиске Яндекса первое место заняли акционные предложения, за ними следуют 5 маркетплейсов:

В результатах поиска Neuro нет рекламы, в источники включены только 2 торговые площадки. Ссылки в ответе ведут на страницы товаров.

Для коммерческих веб-сайтов Neuro более полезен. Это дополнительный источник для получения не только трафика, но и клиентов напрямую. Потому что когда контакты компании получают ответ, люди могут сразу позвонить или прийти по указанному адресу.

Как можно включить коммерческий сайт в ответы Neuro?

• Опишите товары как можно подробнее. Структурируйте текст и подчеркните главное – особенности, свойства, преимущества.
• Внедряйте всевозможные микроразметки, которые помогут Яндексу структурировать информацию и отображать ее важные части.
• Зарегистрируйте свой бизнес в каталогах и справочниках, а также на Яндекс.Картах и ​​2гис. Нейро часто берет у них информацию.
• Изучите локальный поиск Яндекса по нужному региону и добавьте сайт в максимальное количество сайтов сверху — просмотрите сайты, агрегаторы, геосервисы и т.д.
• Держите хороший рейтинг на этих сайтах. Neuro обычно отвечает компаниям с самым высоким рейтингом.

Вкратце: Что делать предпринимателям?

Мы спросили Алексея Штарева, генерального директора PromoPult: «Хорошо или плохо Яндекс Нейро для владельцев сайтов?»

«Нейро пока реализован только в Яндекс.Браузере. Но мы все понимаем, что рано или поздно функционал будет доработан и расширен на весь поиск. И тогда в первую очередь следует волноваться информационным сайтам. Ожидается, что они будут получать меньше органического трафика для информационных запросов и доходов от монетизации.

Коммерческие объекты и особенно экономическая сфера пострадают в меньшей степени. Пока в ответах Нейро мы видим ссылки на сайты-источники, но никто не может предсказать, что будет дальше, будет ли Яндекс отдавать приоритет запросам с коммерческим намерением, например к Маркету и другим крупным маркетплейсам.

Что теперь понятно: Нейро черпает информацию для ответов из ресурсов в топ-10 поиска Яндекса. Это означает, что борьба за первую страницу результатов поиска актуальна как никогда. В этих условиях необходимо использовать эффективные инструменты, которые дадут вашему сайту хороший рейтинг в поиске: провести SEO-аудит, поработать над семантикой и провести внутреннюю оптимизацию целевых страниц, довести техническую составляющую сайта до практически идеального состояния. Особое внимание обратите на скорость загрузки и мобильную адаптацию к надежному ссылочному профилю. И конечно, следите за обновлениями поисковых систем.

В PromoPult мы постоянно анализируем инновации в поиске и совершенствуем технологии, которые помогают сайтам наших клиентов подниматься в топ. Один из них — реклама со ссылками PBN. Это ссылки из собственной сети веб-сайтов PromoPult, созданные для различных тематик и типов веб-сайтов. Для каждого продвигаемого сайта выбирается своя сеть PBN, из которой предоставляются ссылки. Они смещают вес и тем самым улучшают позиции в Яндексе и Google. Технология позволяет вывести сайты в топ поисковых запросов в течение месяца, а первые результаты будут видны уже через несколько дней.

До 1 августа при подключении PBN на ваш счет PromoPult будет возвращен кэшбэк в размере 50% от стоимости», — рассказал Штарев.

Каков результат: Коммерческие и информационные сайты теперь должны стремиться не только к лучшим результатам, но и к источникам ответов Neuro. Для этого продолжайте улучшать видимость в поиске, создавайте качественный контент, изучайте свою целевую аудиторию и учитывайте ее потребности. Компаниям рекомендуется регистрироваться в тематических каталогах и геосервисах.

Для рекламодателей на данный момент практически ничего не меняется, но в будущем может появиться новое место для рекламы. Следите за развитием сервиса, чтобы своевременно адаптироваться к любым изменениям.

Реклама ООО «Клик.ру»
ИНН 7743771327