Раньше ремаркетинг был важной частью моей рекламной стратегии. Он упал в два ведра.

1. Я проводил общий ремаркетинг для широкого круга людей, которые были со мной связаны. Это были люди, которые с наибольшей вероятностью предпримут то действие, которое я хотел. Одним из примеров был таргетинг на всех посетителей моего веб-сайта или людей, которые взаимодействовали с моей страницей.

2. Я также проводил микроремаркетинг, основанный на очень конкретных действиях, предпринятых людьми за короткий период времени. Я называл эти кампании Evergreen и даже проводил по ним обучение.

Но всё изменилось…

Что мне теперь делать

Я практически отказался от общего ремаркетинга, по крайней мере, так, как делал это тогда. Позвольте мне объяснить, почему.

Во-первых, алгоритм достаточно умен, чтобы автоматически включать этих людей прямо сейчас, особенно если вы используете Advantage+ Shopping или Advantage+ Audience. Даже если вы не используете предложения по аудитории, Meta будет определять приоритетность людей на основе их истории конверсий, данных пикселей и прошлого взаимодействия с вашей рекламой.

Я по-прежнему буду использовать эти индивидуально настроенные аудитории в качестве рекомендаций для Advantage+ Audience, но я почти никогда не использую исходные аудитории, чтобы охватить, например, всех посетителей моего сайта за последние 180 дней.

Advantage+ Audience позволяет мне сначала определить приоритетность этих людей, прежде чем расширять аудиторию и идти дальше. Это делает этот подход более масштабируемым.

Я по-прежнему время от времени буду проводить микроремаркетинг, но это очень малая часть моей стратегии. Одним из примеров является ремаркетинг брошенной корзины, где у меня есть конкретное сообщение для небольшой группы людей.

В этом случае вам нужно будет использовать собственные аудитории и отключить индивидуализированную аудиторию Advantage.

Идем шире

Вы можете сделать что-то подобное с «Оригинальными аудиториями» и «Преимущественной индивидуальной аудиторией». В обоих случаях вы даете алгоритму отправную точку, прежде чем он будет масштабироваться.

Используемый вами подход зависит от вашего уровня комфорта. Если вы не доверяете алгоритмическому волшебству Advantage+ Audience, попробуйте Advantage Custom Audience. Однако в конечном счете они очень похожи в том, что делают.

Как вы сейчас относитесь к ремаркетингу?