Martech Zone — это мой страстный проект, который уже более 18 лет публикует статьи о том, как исследовать, изучать и открывать для себя технологии продаж и маркетинга! Десять лет назад мы доминировали в поиске, и, честно говоря, у нас не было особой конкуренции. Сейчас в сети есть тысячи сайтов, на которых компании и издатели работают, чтобы помочь предприятиям ориентироваться в стремительно развивающемся мире MarTech.

Уверяю вас, что издание, собирающее информацию, свободно доступную в сети, не является прибыльным бизнесом. Но для меня это была страсть, хобби и, возможно, небольшая зависимость по нескольким причинам:

• Обучение – Если я хочу, чтобы это издание оставалось актуальным, мне нужно идти в ногу с новейшими технологиями и платформами. У меня отличная репутация в Интернете, и я не хочу ее портить, распространяя информацию, которая заставляет моих читателей совершать ошибки, особенно те, которые допустил я. Публикации почти каждый день позволяют мне быть в курсе событий в моей отрасли.
• Запись – Многие из статей, которыми я делюсь, – это не просто статьи, которыми я делюсь с другими; это также статьи, к которым я часто обращаюсь к себе и своим клиентам. Я не могу сказать вам, сколько раз я выполнял подобную задачу для компании и помню, что уже находил решение… поэтому я проверяю свой сайт!
• Упражняться – Это мое мнение, но хорошая речь и письмо – это самые важные навыки, ведущие к успеху, которого, я верю, вы когда-либо достигнете в бизнесе. Вы были бы потрясены моими грамматическими и орфографическими ошибками, если бы прочитали любую из моих статей, написанных более десяти лет назад. Хотя я все еще использую грамматику, я делаю гораздо меньше ошибок, чем когда-либо. Письмо требует от меня систематизации своих мыслей и краткого изложения их. Оно лежит в основе каждого разговора с аудиторией, клиентом, начальником, членом команды или даже близким человеком.
• Достижение – Продажи и маркетинг утомительны и обычно не приносят мгновенного удовлетворения. Даже в самый худший день на работе я могу вздохнуть с облегчением, когда закончу работу на день и опубликую новую статью на сайте.

Во время пандемии мои клиенты были по-настоящему уничтожены проблемами с денежными потоками и последующими локаутами. За это время мой общий доход упал более чем на 70%, и я был вынужден значительно сократить свой образ жизни, полагаясь на кредит в качестве помощи и пытаясь найти любые средства, чтобы поддержать себя. Я также финансово поддерживал еще две семьи… так что мне пришлось копать глубже.

Проблемы с сайтом в Martech Zone

Доходы Martech Zone едва покрывали расходы на хостинг и обслуживание WordPress, потому что у меня никогда не было команды внешних продаж или официальной спонсорской программы. Я знал, что есть возможность увеличить доход от рекламы и попасть на сайт, но это потребует много работы. У меня определенно было свободное время, когда мои дела были закончены!

На сайте было несколько проблем:

• Скорость – сайт работал очень медленно и требовал множества изменений инфраструктуры, тем и плагинов для хорошей работы в Google Core Web Vitals (CWV). Речь шла не о SEO; на самом деле речь шла о пользовательском опыте (UX). Мои читатели всегда жалуются, что сайт работает медленно.
• Сломанный HTML – У меня было много проблем с плохо отформатированными статьями, отсутствующими изображениями и другими проблемами HTML во время нескольких итераций и миграций сайта.
• Неработающие ссылки – Во многих моих статьях указывались сайты и платформы, которых больше не существует. Просканировав свой сайт, я обнаружил тысячи статей с плохими ссылками, которые мне пришлось обновить или удалить.
• Старый контент – Статья о состоянии {вставьте отрасль} десять лет назад была нерелевантна читателям сайта и часто засоряла результаты внутреннего поиска или связанные статьи. Новые пользователи часто попадают на нерелевантную страницу и покидают сайт. Я их не виню!
• Последовательность — Когда я начинал вести блог, написание статьи в один абзац не было редкостью. Однако сегодня читатели ищут более полные, хорошо организованные статьи с подзаголовками, пунктами списка и хорошо иллюстрированные статьи.

На Martech Zone около 5000 статей… и у большинства из них были проблемы. Восемнадцать лет контента — довольно сложная задача, и мне пришлось поставить перед собой некоторые цели по продуктивности. Каждый будний день я публикую 1-3 статьи или исправляю или удаляю 1-3 старые статьи, которым нужна помощь. Я позаботился о том, чтобы не удалять статьи с обратными ссылками, которые приводили к результатам поиска, чтобы не испортить видимость в поисковых системах.

Как я исправил (и исправил) зону Martech

Проблемы со скоростью

Ни одно из исправлений контента не поможет сайту, если фундамент скорость проблемы не были устранены. Я подписался на Эзоик. Платформа имела две функции: инструменты для диагностики и устранения проблем со скоростью, а также улучшения монетизации. Я использую их платформу уже несколько месяцев для диагностики и устранения проблем с моей темой и плагинами.

Монетизация выросла, но были и минусы. Мои повторные посетители были скрыты больше, чем несколько объявлений, поэтому общее количество повторных посещений уменьшалось по мере увеличения видимости в поиске. При этом меня продолжали обвинять в том, что я добавляю трафик к доходам от игры. Хотя деньги были хорошие, в итоге я закрыл счет, потому что меня раздражали обвинения без каких-либо доказательств правонарушений. Я никогда не пытался монетизировать игры… никогда.

После того, как я исправил основные проблемы темы и удалил плагины или заменил проблемные плагины WordPress, скорость сайта значительно улучшилась… но он все равно не смог пройти базовые пороговые значения теста скорости сайта Google. Я начал задаваться вопросом, нужно ли мне полностью перенести сайт, и обнаружил, что Rocket — одна из самых быстрых инфраструктур хостинга и CDN… и даже стоит дешевле. Более того, команда перенесла мой сайт бесплатно. Когда я перенес сайт, это было как глоток свежего воздуха!

Проблемы с контентом

У меня было так много проблем с контентом, что мне пришлось расставить приоритеты, как их решить. Вот что было моим приоритетом:

1. Консоль поиска Google – Найдите и устраните как можно больше проблем, о которых сообщает Search Console, включая проблемы с производительностью.
   • Сжатие изображений и поддержка Webp
   • Минимизация ненужного CSS и JavaScript (все еще работаем над этим)
   • Удаление ненужных обращений к другим сервисам или замена их более быстрыми услугами. По иронии судьбы, Google Ads, Google Analytics, YouTube и Google Tag Manager являются одними из самых медленных!
2. Сообщения об обратных ссылках – Мне пришлось просмотреть каждую страницу, на которую у меня была соответствующая обратная ссылка с использованием SEMrush. Некоторые из этих статей вообще отсутствовали или страница была сломана. Я постарался исправить их все, не ставя редирект.
   • Технические проблемы с SEO на сайте
   • Проблемы с нашей AMP-страницей
3. Отчеты о сканировании – Онлайн-сканеры были слишком дорогими, поэтому я использовал сканер ScreamingFrog, чтобы сканировать свой сайт и сообщать об ошибках. Мой заказ:
   • Отсутствующие фотографии
   • Плохие внутренние ссылки
   • Плохие внешние ссылки
   • Другие сообщили о проблемах со своими инструментами анализа.
4. Оптимизация контента – Улучшены теги статей, категоризация, избранные изображения, заголовки, страницы, обновления статистики и т. д. Это все еще происходит!

Для справки: я никогда не платил ни копейки за рекламу или продвижение статьи на моем сайте! Это органический трафик на мой сайт через электронную почту, поисковые системы и социальные сети.

Результаты: более 1 миллиона просмотров страниц в этом году.

Результаты очевидны. Впервые за 7 лет мой сайт превысил 1 000 000 просмотров. Это был хороший подарок, который я получил вчера! Что еще более важно, мои просмотры страниц за посещение намного выше, чем у От 1,44 до 1,83 просмотров страниц для визита. Это означает, что такие читатели, как вы, достаточно ценят контент, чтобы заставить вас возвращаться.

Важно отметить, что я еще далек от завершения этой работы. У меня еще есть несколько тысяч статей, которые мне нужно улучшить, оптимизировать, удалить или перенаправить, чтобы мои читатели не разочаровались и не ушли.

Я невероятно горжусь этой статистикой, учитывая, что контентом, подобным моему, делятся тысячи онлайн-изданий, чем семь лет назад. Вперед и вверх!