Большинство метарекламодателей знают, что аукционFacebook использует аукцион рекламы, чтобы определить лучшую рекламу, которую можно показать человеку в данный момент. Победителем аукциона становится объявление с наибольшей общей стоимостью, рассчитанной с учетом ставки, предполагаемого количества действий и качества объявления. Более способствует показу рекламы, но знаете ли вы, как это работает? В то время как типичный аукцион вознаграждает того, кто предложит самую высокую цену, аукцион метаобъявлений немного отличается.

Ставки по-прежнему вносят свой вклад, но Meta также пытается показывать рекламу пользователям, которые с большой вероятностью выполнят целевое действие. Актуальность и пользовательский опыт являются частью уравнения. Если бы имели значение только ставки, реклама, которую видят пользователи, была бы гораздо менее релевантной.

Есть три важных фактора.

1. Предложение

Да, бросок все еще имеет значение. Это то, сколько рекламодатель готов заплатить за получение желаемого действия или показа.

Ставки обычно устанавливаются автоматически Meta в фоновом режиме. По умолчанию Meta устанавливает ставки, необходимые для получения максимального количества метадействий в рамках вашего бюджетБюджет — это сумма, которую вы хотите тратить на свои кампании или группы объявлений в Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Более. Но ставки также можно контролировать вручную.

2. Предполагаемая скорость действий

Это оценка того, насколько вероятно, что человек будет взаимодействовать с вашим объявлением. Этот прогноз основан на типах контента, с которым кто-то взаимодействовал, от кого, в каком формате, в каком месте и т. д.

Это одна из тех формул, которая, вероятно, сложнее, чем мы можем себе представить, основываясь на большом количестве данных.

3. Качество рекламы

Это может показаться похожим на фактор, описанный выше, но это другое. Дело не в том, насколько вероятно, что кто-то будет взаимодействовать с рекламой. В данном случае это ответ на отзывы других людей об объявлении.

Качество рекламы основано на сигналах и поведении, связанных с самой рекламой. Люди реагируют на это положительно? На вас сообщают о нарушениях правил? Люди нажимают на рекламу и совершают желаемое действие или сразу отказываются от нее? Качество рекламы зависит от таких факторов, как приманка для вовлечения, кликбейт, время пребывания и многое другое.

Высококачественная реклама, которая привлекает большое количество пользователей и побуждает к действию для достижения вашей цели, имеет огромное преимущество. В противном случае вам придется заплатить больше, чтобы выиграть аукционы.

Это имеет смысл?