По данным, к концу 2023 г. данные Мессенджер Telegram Mediascope достиг ежемесячного охвата в 82,4 миллиона пользователей. Создан ресурс «Анкета» расследование, в ходе которого он обнаружил, что Telegram пользуется 91% респондентов. Среднесуточное значение одеяло с 56,6 млн пользователей мессенджер стал лидером по этому показателю в Рунете.

Важной особенностью Telegram является поведение его пользователей. Они не только общаются друг с другом, но и активно подписываются на новости и другие каналы. Именно поэтому рекламный посев (размещение постов в каналах) является актуальным инструментом продвижения, особенно учитывая высокую стоимость запуска таргетированных кампаний. В этом материале мы узнаем, на что следует опираться при выборе каналов для посева.

Способы выбора каналов для посева

Во-первых, определите целевую аудиторию вашего бизнеса. Это позволит вам найти каналы, у которых есть подходящие пользователи. Для выбора можно использовать один из следующих двух методов.

Ручной выбор. Для этого можно воспользоваться самой поисковой системой Telegram. Чтобы подбор работал эффективно, вы можете использовать ключевые слова или региональные ссылки. В одном из обновлений мессенджер добавил функцию «Похожие каналы». Если вы нашли подходящее место для посадки, проверьте эту вкладку в своем профиле, чтобы найти другие хорошие варианты.

Подбор через специальные сервисы. Доступные варианты включают в себя такие инструменты, как ТГстат И Дальномер. В них каналы разделены на категории, что упрощает поиск. Из сервисов киболог получает всю необходимую информацию: количество подписчиков, рост или спад аудитории, сроки публикации и т. д. Такие инструменты также помогают проанализировать, как рекламируют ключевые конкуренты.

Есть и другие сервисы, в том числе биржи рекламы, которые позволяют приобретать посты в Telegram. Среди наиболее популярных можно назвать WOWBlogger И Телега.фр. С их помощью вы сможете найти подходящий канал, просмотреть его статистику и сразу заказать там рекламу. Этот метод надежен, поскольку каждый канал тщательно проверяется на биржах. При этом нет необходимости общаться с владельцем канала и договариваться о цене. Оно будет исправлено и публикация гарантирована. Минусом бирж является то, что список каналов обычно не очень длинный.

Важно: при показе рекламы на сторонних каналах нужно помнить об обязательной маркировке. Упрощать это можно сделать с помощью инструмента клик.ру называется «Мастер рекламных этикеток». Это помогает избежать ошибок и штрафов.

Критерии анализа канала

Чтобы понять, пригоден ли канал для раздачи, необходимо использовать несколько критериев анализа:

1. Насколько контент и ToV актуальны для вашего бизнеса?

2. Как часто публикуются рекламные сообщения? Если они будут появляться несколько раз в день, уровень общественного доверия будет низким;

3. Какова динамика просмотров постов? Если он очень нерегулярный с резкими пиками, возможен обман;

4. Насколько активно общественность? Если у канала с большой аудиторией мало реакций и комментариев на пост, не стоит использовать его в рекламных целях;

5. Насколько вовлечена аудитория – показатель должен находиться в пределах 10–20%. Если он ниже, рекламу на канале покупать не стоит;

6. Какой охват у канала в час, в день и т. д.? Это поможет определить идеальное время для размещения рекламы;

7. Как часто происходят отписки? Массовые отписки и полное их отсутствие покажутся подозрительными;

8. Как увеличивается аудитория канала. Не должно быть резких всплесков, процесс должен быть плавным.

Жизненный совет: если вы видите, что крупные бренды публикуют сообщения на маленьком канале, попробуйте купить рекламу. В целом доверие крупных компаний можно считать гарантией качества. В этом случае вы потратите мало денег и сможете добиться хороших результатов.

Советы по написанию текстов и другую полезную информацию о культурах можно найти в Эта вещь.