Когда дело доходит до создания вашего веб-сайта, выбор доменного имени является одним из самых важных решений, которые вы принимаете, потому что оно влияет на то, как сайт будет продаваться, и на то, как посетители сайта относятся к вашему бренду.

Вот 11 советов, которые помогут принять правильное решение о доменном имени.

1. Компании не владеют доменными именами

Ни один бизнес не «владеет» доменным именем.

Владение доменным именем невозможно. Доменные имена регистрируются, и эта регистрация дает владельцу регистрации право использовать домен.

Таким образом, очень важно никогда не допускать истечения срока действия регистрации доменного имени.

Отсутствие продления домена подвергает его риску того, что кто-то другой зарегистрирует его после того, как он «отпадет» (по истечении срока регистрации).

Вот четыре совета, которые помогут надежно зарегистрировать доменное имя:

  • Убедитесь, что информация о вашей кредитной карте у регистратора домена актуальна.
  • Включение автоматического продления — хороший шаг для предотвращения потери домена, но не рассчитывайте, что он действительно сработает. Есть много анекдотов о людях, теряющих свой домен после того, как автоматическое продление не сработало.
  • Регистраторы доменных имен обычно уведомляют по электронной почте до истечения срока действия домена. Проверяйте каждый год (или ежеквартально), чтобы убедиться, что ваш адрес электронной почты при регистрации домена верен.
  • Не слишком осторожно продлевать регистрацию домена вручную до даты автоматического продления.

2. Должно ли доменное имя совпадать с названием вашей компании?

Как правило, доменное имя должно совпадать с названием компании.

Но иногда создание нового веб-представительства — это возможность пересмотреть название компании в пользу чего-то более удобного для Интернета или лучше отражающего меняющиеся тенденции.

Одним из моих прошлых клиентов был сайт, посвященный цифровым камерам, которому пришлось быстро измениться после того, как был представлен iPhone, потому что меньше людей покупали цифровые камеры. Они изменили доменное имя на более широкое и начали просматривать широкий спектр продуктов.

Изменение тенденций может быть одной из причин, по которой доменное имя не обязательно должно совпадать с названием компании.

Иногда может быть лучше заклеймить онлайн-бизнес чем-то более привлекательным или ярким, а название компании оставить на заднем плане.

Тем не менее, всегда регистрируйте доменное имя, которое соответствует реальному бизнесу, даже если на онлайн-сайте используется другое имя. Название компании можно перенаправить на имя веб-сайта или оставить в фоновом режиме — в зависимости от ситуации в бизнесе.

3. Стоит ли использовать «Выберите доменное имя с ключевыми словами»?

Доменные имена, в которых используются ключевые слова с точным соответствием, могут иметь более высокую конверсию.

ЧИТАТЬ  Как перейти с DSA на PMax, чтобы обеспечить перспективность вашей платной рекламы в Google

Я предполагаю, что когда пользователь просматривает страницы результатов поиска (SERP) и видит доменное имя с ключевыми словами, он может подумать: «Ага, на этом сайте есть то, что я хочу!» Нажмите! Нажмите! Нажмите!

Ключевые слова в доменном имени быстро сообщают, что на сайте есть то, что ищет посетитель.

Тот, кто ищет ресторан тако, скорее всего, выберет «Тако Хэнка», а не «Хосе Кантина».

Ключевые слова в домене подразумевают, что сайт не только имеет то, что им нужно, но и специализируется на этом.

Ключевые слова в доменном имени не имеют рейтингового бонуса.

Истинная ценность ключевых слов в доменном имени заключается в привлечении посетителей с большим намерением что-то купить или проявить интерес к теме.

Но ключевые слова в доменном имени — не единственный и даже не лучший выбор для доменного имени.

Например, один из самых популярных рыболовных сайтов на восточном побережье США называется OnTheWater.com.

Иногда лучше выбрать доменное имя, которое передает смысл темы.

4. Доменные имена, которые передают значение

Иногда имеет смысл зарегистрировать домен, который несет смысловую нагрузку.

SearchEngineJournal.com — отличный домен, потому что слова «Поисковая система» говорят вам, что это веб-сайт о поисковых системах. Слово «Журнал» означает, что это новостной сайт.

При выборе значимого доменного имени может быть полезно подумать о качествах, с которыми вы хотите, чтобы ваш сайт ассоциировался.

Возвращаясь к примеру с On The Water, это доменное имя переносит рыболова в его счастливое место, которое находится на воде.

Подумайте о том, чтобы записать слова, которые передают особое чувство или обещание, которые вы хотите, чтобы посетитель понял, не задумываясь об этом. Например:

  • Дружелюбно.
  • Самый дешевый.
  • Быстрый.
  • Быстрый.
  • Эксперты.
  • Ботаники.
  • Друзья.
  • Семья.
  • Надежный.
  • Выздоровление.

Или вы можете захотеть, чтобы посетители ассоциировали ваш сайт с местом, например:

  • Офис.
  • Выставочный зал.
  • Магазин.
  • Дворец.
  • Оазис.
  • В сети.
  • Зоопарк.
  • Тусоваться.
  • Зона.
  • Кафе.

Просмотрите синонимы на предмет качества, которое вы хотите, чтобы посетитель сайта ассоциировал с вашим сайтом, и поэкспериментируйте со словами, чтобы найти правильное соответствие.

5. Держите домен как можно короче

Доменное имя должно быть настолько коротким, чтобы его можно было легко набрать в строке браузера, но оно должно быть достаточно длинным, чтобы донести до аудитории предполагаемое сообщение.

Некоторым может показаться, что доменные имена, состоящие из двух-трех слов, оптимальны, в то время как другие могут предпочесть домен из одного слова. Жестких правил относительно того, насколько коротким должен быть домен, не существует.

Что более важно, так это избегать использования слишком длинного доменного имени, которое может быть трудно запомнить.

Эмпирическое правило того, насколько коротким или длинным должно быть доменное имя, заключается в том, чтобы учитывать, как доменное имя может повлиять на потенциального посетителя сайта.

6. Не используйте дефисы в доменных именах

Можно ли сегодня использовать дефисы в доменном имени? Точно нет.

Избегайте использования дефисов в имени домена.

ЧИТАТЬ  Как Fitbit может помочь вам измерить стресс и использовать его в своих интересах

Ключевые слова в доменах не так важны для ранжирования, как прибегать к впихиванию ключевых слов в доменное имя через дефис.

Это делает сайт схематичным и спамным.

Кроме того, использование ключевых слов в доменном имени не дает преимуществ при ранжировании.

7. Рассмотрите возможность регистрации вариантов доменного имени

Люди коверкают слова самыми дикими способами.

Я помню театральное заведение, где была секция кабаре, и мне сказали, что половина людей, покупающих билеты, спрашивала «Место Каберне».

Таким образом, это может быть спорным, но, исходя из моего опыта, я считаю, что важно регистрировать разумные варианты доменных имен.

Если ваше доменное имя «WidgetExpert», то вы можете рассмотреть возможность регистрации «WidgetExperts», так как люди склонны добавлять «s» в конце доменного имени в единственном числе.

Люди могут неправильно помнить ваше доменное имя во многих отношениях, поэтому постарайтесь предвидеть это и зарегистрировать варианты доменного имени, а затем перенаправить их на правильный домен.

Варианты единственного и множественного числа являются распространенными ошибками, но настоящие орфографические ошибки могут быть чем-то еще, что следует учитывать. Перенаправляйте их всех на реальный домен, и вы даже можете получить некоторые ссылки с сайтов, которые используют неправильную версию.

И последнее преимущество заключается в том, что это также упреждающая защитная мера, которая не позволит будущим конкурентам зарегистрировать вариант вашего доменного имени.

8. Защитная регистрация домена

Защитная регистрация домена относится к регистрации доменов, которые конкурент может зарегистрировать в будущем.

Целесообразно регистрировать версии доменного имени в единственном и множественном числе, а также версии .net, .org, .biz, .info и .us.

Если посетители вашего сайта являются иностранцами и/или говорят по-английски, может быть полезно также зарегистрировать версии доменного имени .ca и .co.uk.

Можно не регистрировать эти домены. Но в случае, если конкурент зарегистрирует один из этих вариантов, издателю придется столкнуться с головной болью, наняв адвоката, чтобы отправить запрос о прекращении и воздержании кому-либо (возможно, в развивающейся стране) в надежде, что конкурент будет боится перевернуть.

Удачи с этим.

Я не люблю головные боли.

Регистрация этих дополнительных версий является не только защитной, но и эти дополнительные домены могут пригодиться позже для других целей.

Например, в свое время я временно перенаправил сайт на версию .net, пока .com был в ремонте.

9. Что делать, если домен Dot-Com уже зарегистрирован?

Dot-com, вероятно, является наиболее желанным доменом верхнего уровня (TLD), потому что именно его обычно ищет большинство людей.

Это проблематично, если другой бизнес уже использует желаемый домен .com. Возможно, не стоит регистрировать .net или .org или какой-либо другой домен верхнего уровня из-за риска судебного преследования или запутывания потенциальных посетителей сайта.

Если кто-то просто держится за домен и ничего с ним не делает, возможно, все в порядке.

Но посетителям сайта очень нравится видеть эту точку в URL-адресе.

Все более популярным выбором становится изучение национальных доменов верхнего уровня (ccTLD).

10. Код страны и общие доменные имена верхнего уровня

Домены верхнего уровня с кодом страны (ccTLD) — это домены, относящиеся к конкретной стране.

ЧИТАТЬ  Что такое пользовательский опыт? Как дизайн важен для SEO

Выбор нДВУ сейчас популярен, например, нДВУ .io или .me.

Существуют также новые общие домены верхнего уровня (gTLD), такие как .agency.

Домены с кодом страны, как правило, лучше всего подходят, если они соответствуют стране потенциального посетителя сайта. Домены в реестре .ca и .uk являются нДВУ.

Посетители сайта, как правило, предпочитают нДВУ, характерные для их страны.

Итак, если ваши клиенты находятся в Австралии, использование версии домена .au может иметь смысл.

Традиционно домены нДВУ, как правило, конвертируются с большей скоростью в своих странах, потому что граждане этих стран доверяют этому.

Примечание: для регистрации некоторых доменов верхнего уровня может потребоваться гражданство. Например, Для доменов .us требуется гражданство/резидентство США..

11. Был ли домен ранее зарегистрирован?

Некоторые домены были ранее зарегистрированы.

Это может быть или не быть проблемой.

Со старых времен SEO и до сих пор существует проблема со штрафами, привязанными к доменному имени.

Что происходит, так это то, что когда-то в прошлом спамер использовал домен и сжег его (наказанный Google и неспособный ранжироваться), в результате чего спамер отменил регистрацию домена, чтобы домен снова стал доступным.

Затем, когда следующий бизнес регистрирует этот домен, он не может ранжировать его по какому-либо значимому признаку. Сайт может оказаться в нижней части топ-10 раз в месяц на несколько дней, но затем он опустится на вторую или третью страницу результатов поиска или, что еще хуже, никуда.

Перед регистрацией домена целесообразно посетить Архив.orgгде ввод имени домена покажет, было ли оно когда-либо зарегистрировано.

Если домен зарегистрирован, Archive.org (также известный как The Wayback Machine или Интернет-архив) покажет интерактивную временную шкалу, по которой можно щелкнуть, чтобы просмотреть предыдущие версии веб-сайтов, связанных с этим доменом.

Насколько я понимаю, Google не предоставляет способа снять устаревший штраф с домена, который был подвергнут штрафу несколько лет назад.

Google Search Console (GSC) не сообщит о ручном действии. Таким образом, невозможно отправить запрос на пересмотр штрафа, который Google Search Console не подтверждает.

Впервые я услышал об этом от начинающего SEO-специалиста примерно в 2005 году, который не мог понять, почему его SEO-сайт не имеет рейтинга.

Люди из WebmasterWorld выяснили это за него, и один из участников форума связался с главой Google по веб-спаму Мэттом Каттсом от имени новичка в SEO.

Каттс подтвердил, что был штраф за предыдущую регистрацию.

Специалист по поисковой оптимизации не знал, что сайт использовался для рассылки спама от имени партнерских сайтов для взрослых.

Каттс сказал, что позаботится об этом, и впоследствии штраф был снят.

Недавно в 2019 году на одном из видеовстреч Google для веб-мастеров появился человек с удивительно похожими симптомами.

Сайт действительно использовался для рассылки спама несколько лет назад.

Издатель отправил URL напрямую Джону Мюллеру из Google.

Я наблюдал за доменом, чтобы увидеть, может ли он ранжироваться для своего собственного доменного имени, и прошло около полутора месяцев, прежде чем это наконец произошло.

Помимо того, что Каттс в далеком прошлом подтвердил, что устаревшее наказание повлияло на способность сайта ранжироваться, от Google не было никаких официальных комментариев о причинах этого.

Выбор лучшего доменного имени

Есть много соображений по выбору лучшего доменного имени, и я рекомендую учитывать все приведенные выше советы при выборе вашего.

Процесс выбора доменного имени может показаться сложным.

Уловка, позволяющая упростить процесс, состоит в том, чтобы просто спросить, что может предпочесть посетитель сайта, поскольку такой подход может быть чрезвычайно полезен при выборе лучшего доменного имени.

Удачи!

Дополнительные ресурсы:

Избранное изображение: Shutterstock/Asier Romero





Source link