Недавно я сравнил свой анализ «То, что хорошо работает в LLMS» с исследованием Ahrefs 'May 2025, 75 000 брендов, и мы независимо пришли к тому же удивительному выводу о видимости поиска искусственного интеллекта.

Оказывается, бренд имеет значение — много.

Сегодняшнее меморандум — это глубокое погружение в концепцию, о которой часто говорят (но редко измеряется хорошо): авторитет бренда.

В этом выпуске я распаковываю:

• Что на самом деле является авторитетом бренда и чем он отличается от местного авторитета.
• Почему объем поиска бренда является самым сильным предиктором II Chatbot.
• Как качественные руководящие принципы Google создают репутацию и доверие бренда.
• Тактические шаги, которые вы можете предпринять, чтобы построить и отслеживать авторитет бренда.
• Совершенно новый структура (только премиум) для панелей управления в прямом эфире.

Если вы заботитесь о видимости ИИ или станете ответом в своей нише, то авторитет бренда должен быть на вашем радаре.

Давайте определим это. Отслеживать это. Построить это.

Boost your skills with Growth Memo’s weekly expert insights. Subscribe for free!

Brand authority has gained a new quality in the context of AI search.

In “What Content Works Well in LLMs?,” I analyzed over 7,000 citations to see which content performs best.

The conclusion?

Brand search volume has the strongest influence!

After matching many metrics with AI chatbot visibility, I found one factor that stands out more than anything else: Brand search volume. The number of AI chatbot mentions and brand search volume have a correlation of .334 – pretty good in this field. In other words, the popularity of a brand broadly decides how visible it is in AI chatbots.

Ahrefs came to a similar conclusion:^[1]

Наша корреляция 0,392 для брендового объема поиска внимательно поддерживает выводы Кевина, но мы обнаружили еще более сильные сигналы.

Проблема: местный авторитет часто нечеткий и неопределенный. Подразумевается, что люди используют его в качестве аргумента, чтобы оправдать действия, которые фактически не связаны.

Итак, я хочу дважды щелкнуть по изучению LLM и:

1. Четко определите авторитет бренда и покажите, чем он отличается от местного авторитета.
2. Объясните его роль в поиске искусственного интеллекта.
3. Покажите вам, как построить авторитет бренда.
4. Поделиться концепцией для измерения авторитета бренда.

Четкое определение авторитета бренда

Управление бренда началось как метрика Moz, построенный в руководящих принципах качественных рейтиров Google, а затем стал отраслевым термином.^[2]

Что такое авторитет бренда?

Управление бренда — это кумулятивное доверие, известность и воспринимаемая экспертиза, которую домен получает (в открытой паутине и автономных источниках), которые поисковые системы и LLMS используют, чтобы решить, является ли и как заметно поверхность этого бренда в качестве ответа.

Управление бренда — это просто еще одно название для репутации, измеренное в течение всего:

• Брендный поиск спрос.
• Высококачественные цитаты.
• Авторитетные обратные ссылки.
• Эксперт/Пресс упоминает.
• Позитивное вовлечение пользователей.

Чем авторитет бренда отличается от местного авторитета?

Актуальная власть — это глубина и широта опыта и доверия к определенной нише темы, в то время как авторитет бренда применяется ко всем темам.

Вы можете назвать авторитет бренда суммой актуального авторитета по всему бренду, его домену и всем целевым темам.

От «Как измерить местный авторитет«:

Идея актуального авторитета заключается в том, что, охватывая все аспекты темы (хорошо), сайты получают повышение рейтинга, потому что Google считает их авторитетом в теме.

На другом конце спектра будут сайты, которые касаются только поверхности темы.

Это удобное визуальное изображение из статьи ClearScope.io «Актуальные власти: что и почему» разбивает это просто:^[3]

Как думать о авторитете бренда

Частью того, что делает авторитет бренда таким нечетким термином, является его контекстуальное качество: авторитет зависит от запроса и тематического зависимости.

Некоторые темы имеют явно авторитетные сайты или бренды. (Подумайте о Nerdwallet для кредитных карт, зебры для страхования и Nike для кроссовок.)

Другие нет. Например, очень новая тема, в которой авторитет не установлен (вы знаете, например, оптимизация GEO/AIO).

Руководство по качеству Google Rater (GQRG) говорят о трех типах авторитета:

• Уникальный официальный авторитет: Правительственные сайты для официальных документов; Сайты компании для своих собственных продуктов.
• Признанный авторитет: Хорошо известные источники, которые являются рекомендациями для конкретных тем.
• Неформальная власть: По темам немила (или ваших денег или вашей жизни) информация о репутации может быть менее формальной. Популярность, вовлечение пользователей и отзывы пользователей могут считаться доказательством репутации немильных веб-сайтов.

Даже размер сайта или бизнеса имеет значение при принятии решения о том, когда является авторитетом наиболее важным. (Для получения дополнительной информации прочитайте мой взгляд на вопрос: Дает ли Google большие сайты несправедливое преимущество SEO?)

Опять же, от GQRGS:

Вы должны рассчитывать на поиск информации репутации для крупных веб-сайтов и известных создателей контента. Люди или предприятия, которые создают контент в профессиональном качестве, обычно имеют некоторую информацию о репутации. Тем не менее, небольшие веб -сайты могут иметь мало или нет информации о репутации. Это не указывает на высокое или низкое качество.

Управление бренда часто упоминается на одном дыхании, что и EEAT (опыт, опыт, авторитетность, надежность), концепция в GQRG для описания идеальных результатов.

Важно отметить: в Руководстве GQRGS говорится, что доверие является наиболее важным фактором.

Если результаты не заслуживают доверия, ни один из четырех четырех факторов не имеет значения.

В результате вы должны быть известны темой, а также заслуживают доверия, что сильно отражено в моем недавнем AIO USABLY Изучение:

Эмоции связаны с риском. Искатели внутренне спрашивают, что поставлено на карту? При принятии решения доверять результату

И в результате, ниши с высокими ставками-или даже дорогие продукты-получают больше скептицизма и проверки от пользователей.

Этот скептицизм разворачивается в форме кликов, так как ваши возможности убедить людей в том, что вы заслуживаете доверия.

Вынос:

1. Измерить авторитет бренда в контексте ваших конкурентов.
2. Признайте, что ваша способность конкурировать с брендами с высоким уровнем авторитета зависит от промышленности и целевых тем. (Пример: частная практика региональной медицинской помощи будет испытывать трудности с конкуренцией с WebMD за видимость по общим медицинским темам, но, вероятно, преуспеет в контенте для конкретного местоположения.)
3. Убедитесь, что ваш сайт является уникальным официальным органом для ваших продуктов и услуг. Если нет, узнайте, почему и срочно разрешить это.

Готовы облегчить отслеживание авторитета бренда в разных показателях? Я придумал концепцию для живой панели управления брендом, и подписчики премиум -класса получат ее в конце этой записки. Должен сэкономить вам тонны времени!

Как вы можете повлиять на авторитет бренда?

Основная базовая проблема с авторитетом бренда? Это так много факторов влияет на это.

А для маркетологов и профессионалов SEO часто существуют ограничения на входные данные, которые вы можете контролировать.

На что вы можете повлиять:

• Что говорит веб -сайт или контент вашего бренда → через позиционирование бренда, отражение EAET.
• Что другие говорят о бренде, веб-сайте или ваших создателях контента → через истории данных и первые данные.
• То, что видно на странице, включая основной контент и поддерживающие разделы, такие как обзоры и комментарии → с помощью контента, разработка и макета, доверительные сигналы.
• Отзывы пользователей → с помощью предоставления отличного продукта, услуги и опыта для представления этих отзывов.

На что трудно повлиять:

• Обслуживание клиентов/поддержка.
• Опыт продаж.
• Качество продукта/рынок продукта.
• Бренд -кампании.
• Позиционирование компании и обмен сообщениями.

Тактические шаги, которые вы можете предпринять

1. Исследуйте свою репутацию, чтобы найти сайты, которые оказывают огромное влияние:

• Поисковые запросы используют оценки: [ibm -site:ibm.com]В [“ibm.com” -site:ibm.com]В [ibm reviews -site:ibm.com] (Эти поисковые операторы выявляют фирменные упоминания в Интернете).
• Ищите статьи, ссылки, рекомендации экспертов и другую достоверную информацию, написанную людьми на веб -сайте.
• Источники должны быть независимыми (не созданы самим веб -сайтом).
• Обратите внимание, что источники упоминаний/ссылок, таких как новостные статьи, статьи в Википедии, журналы и рейтинги от независимых организаций, сигнализируют о более сильном авторитете.
• Различные виды доказательств имеют значение для разных отраслей:
  • Новостные сайты: Журналистские награды, Пулитцеровские призы.
  • Медицинские сайты: Признание от профессиональных медицинских организаций.
  • Электронная коммерция: Репутация обслуживания клиентов, рейтинги BBB.
  • Академический: Цитаты, признание сверстников.

2. Используйте инструмент, такой как Semrush Brand Penomions/Ahrefs упоминать трекер/другие сторонние инструменты.

• Трек упоминает.
• Расшивайте количество упоминаний, используя положительные чувства в качестве ограждения.
• Различите между продуктами, которые по умолчанию получают негативные отзывы.
• Следите за различиями в авторитете обратной ссылки для вашего бренда и сверстников (через Ahrefs DR, Moz DA).

3. Проанализируйте и оптимизируйте свои сторонние обзоры.

• Реагируйте на плохие отзывы (обратите внимание, если в некоторых местах вы получаете только плохие отзывы → Какие из них?).
• Как проанализировать? → Можете ли вы построить небольшой инструмент, который сосказывает отзывы от G2, TrustPilot и т. Д., И суммирует их чувства?
  • Посмотрите на средний рейтинг.
  • Просмотрите, что выделяют 5- и 1-звездочные обзоры (оба положительного + отрицательное настроение).

4. Проанализируйте, появляются ли правильные страницы для фирменных запросов (или даже существует в первую очередь), чтобы гарантировать, что вы предлагаете всю важную информацию пользователям, Google и LLMS:

• Просмотрите Google Search Console для отслеживания впечатлений «Бренд + Тема».

Например, на скриншоте ниже вы видите сайт, который получает впечатления на термин «{бренд} управление документами», но у него нет специальной целевой страницы для него.

Google оценивает домашнюю страницу и другие страницы продукта вверху, но пользовательский опыт будет намного лучше с выделенной целевой страницей.

5. Выберите отслеживание цитирования LLM через инструмент.

Я включил несколько из моих любимых вариантов ниже:

• Глубокий.
• Склек.
• Хмель
• Semrush.
• Ахрефс.

6. Обследования бренда подъема и осведомленности.

• Что измерить: Отзыв бренда без посторонней системы в вашей категории — воспринимаемая экспертиза (например, «С каким брендом вы бы проконсультировались для X?»).
• Почему это важно: Непосредственно проверяет реальные полномочия в сознаниях пользователей-отдельно от поведения поиска.
• Как отслеживать: Запустите обследования-респонденты Sub-100 с помощью Google Surveys или Pollfish Quarterly.

7. чувства и темы через социальное слушание.

• Что измерить: Чистая оценка настроений (положительные и негативные упоминания) в Twitter, Reddit, Forums и Slack Communities; Доля голоса против ключевых конкурентов в актуальных разговорах (например, «Рекомендации по уходу за кожей»).
• Почему это важно: Авторитет — это не просто объем — это воспринимаемый опыт и доверие. Социальный шум раскрывает подлинное одобрение или критику.
• Как отслеживать: Такие инструменты, как мониторинг бренда Semrush, Ahrefs, Brandwatch, Talkwalker или Meltwater; Установите потоки для конкретных тем для ключевых слов «Brand + Topic».

Одним из лучших способов убедиться, что тактические шаги, которые вы предпринимаете для создания авторитета бренда, на самом деле перемещает иглу, является измерение и контроль ваших усилий.

Ниже я только что бросил бренд Authority Live Dashboard для подписчиков премиум -класса.

Если у вас еще нет чего -то подобного, это должно сэкономить ваши часы (возможно, даже на пару дней) настройку чего -то самостоятельно. Проверьте это и попробуйте. 👇👇👇

Для Премиальные подписчики Только только: концепция управления в живой панели бренда.

---

Feadated Image: Paulo Bobita/Журнал поисковой системы