Сегодняшний вопрос по SEO задал Марк:

«Как может небольшая компания, которая занимает лидирующие позиции только на своих местных рынках, начать занимать позиции на другом рынке? Что бы вы сделали, чтобы помочь небольшой компании занять лидирующие позиции в новой области?»

Отличный вопрос, Марк! Хорошей новостью является то, что ответ довольно прост и может быть применен к местной, национальной и международной базовой стратегии.

Для всех трех также могут потребоваться версии на иностранных языках, но это уже для другой статьи. Однако я дам несколько советов для этой ситуации.

Здесь я собираюсь рассказать об основах получения SEO-трафика на новых рынках, предполагая, что это региональные и новые продукты, а затем поделюсь некоторыми советами, специфичными для местного, национального и международного уровня.

Профиль компании в Google (фунты стерлингов)

Если вы местный или имеете присутствие на всей территории страны, при расширении обязательно обновите обслуживаемый или обслуживаемый регион по местоположению. Эта ссылка ведет на руководство Google по использованию зоны обслуживания.

Обязательно обновляйте часы на веб-сайте, целевой странице и в своих фунтах стерлингов.

Это помогает поисковым системам понять, где вы сейчас предлагаете услуги, каков ваш след и когда клиенты смогут получить доступ к вашим предложениям.

Вы также можете запустить новые профили для новых местоположений. Просто убедитесь, что вы подтвердили право собственности на каждый из них, и держите их в актуальном состоянии. Это включает в себя праздничные часы и выходные дни.

Схема

Есть ли на вашем сайте или страницах схема территории обслуживания или организации? Обязательно заполните и обновите поля «обслуживаемая территория», ссылаясь на Википедию или ее записи.

В Викиданных есть почти все города, округа, штаты, страны и регионы, которые помогут вам определить, где расположены ваши продукты, услуги, магазины и т. д.

Чем больше вы сможете помочь поисковым системам узнать, где вы предлагаете услуги и сколько часов вы их предлагаете, тем лучше они смогут показать вас как поставщика людям на этих рынках.

Предлагаете ли вы услуги по всей Северной Америке (США, Мексика, Канада)? Для этого тоже есть страница. Таким образом, вам не обязательно ссылаться на все три.

Но что-то действительно странное в том, что Викиданные включают «Гренландию» как Северную Америку..

Это определенно неточно для вашего местоположения, хотя технически оно является частью континента (географически). Политически Гренландия является частью ЕС, поскольку в настоящее время является территорией Дании.

Вот скриншот страницы с отметкой даты. Скорее всего, это не повлияет на вашу способность ранжироваться, так что не сомневайтесь здесь.

Я использую это в качестве примера, потому что это может сбить с толку, почему вы можете ссылаться на эту страницу, если вы не предлагаете услуги в Гренландии.

Локализуйте или регионизируйте свои названия и описания

Мета-описания не являются сигналом ранжирования и не используются в рейтингах – по крайней мере, таково мое мнение – хотя они действительно влияют на то, сколько людей переходят на ваш сайт. Но только тогда, когда поисковая система использует созданные вами метаописания.

Однако, исходя из моего опыта, теги заголовков действительно меняют ситуацию в сочетании с другими элементами на странице.

Когда описание подчеркивает регион или рынок, для которого отображается заголовок, вы создаете заманчивую рекламу, на которую потребитель может нажать.

И метаописания имеют жизненно важное значение.

Если вы оптимизируете рекламу для туристов и упомянете, что находитесь рядом с определенной достопримечательностью, они поймут, что вы находитесь недалеко от их местоположения, и могут нажать на ваше объявление, а не на другую компанию, расположенную выше, с общими названиями и описаниями.

Это может работать для розничных продавцов, аптек, ресторанов, компаний по аренде жилья или автомобилей и т. д. Вот руководство, которое я создал для написания локализованных метаописаний и тегов заголовков.

Повышайте цитируемость и занимайтесь PR-работой

Это двойная победа! Поищите местные блоги, газеты и журналы, а затем сосредоточьтесь на том, чтобы вас упомянули и представили.

Будучи представленным, вы можете привлечь реферальный трафик и клиентов к своему бизнесу и сообщить поисковым системам, что у вас есть новое местное местоположение или расширение. В некоторых случаях вы можете получить обратную ссылку.

Является ли обратная ссылка естественной и хорошей или нет, зависит от сайта, ссылающегося на вас, и типа ссылки.

В качестве дополнительного бонуса, если новый рынок, на который вы вышли, признает бренд медиа-компании и доверяет ему, разместите логотип на своей странице.

Это может помочь укрепить доверие и увеличить конверсию как в Интернете, так и в плане посещаемости, если они выбирают между двумя компаниями.

Если вы хотите расширить свою деятельность в моем городе (Вашингтон, округ Колумбия), сосредоточьтесь на Washingtonian Magazine, Popville или ARLnow. Их могут узнать местные жители в нашем районе.

Другие вещи, на которые следует обратить внимание

Когда вы расширяете свое присутствие, следует помнить одну вещь: демографические данные могут меняться от местоположения к местоположению.

Вы можете обнаружить, что новое местоположение имеет различную разницу в зависимости от расы, религии, одиночества и женатого, уровня дохода или возрастного диапазона. Это означает, что способ продвижения на рынке также нуждается в изменении.

• Если вы предлагаете новые языки, обязательно проверьте теги hreflang, чтобы они ссылались на правильную языковую версию продуктов, услуг и контента. Вот руководство Google по этому поводу.
• Обновите изображения, чтобы они соответствовали демографическим характеристикам клиентов, которые будут обращаться к вам за услугами или посещать ваше местоположение.
• Убедитесь, что формулировка соответствует их потребностям. Если ваше первоначальное местоположение находится в районе с большим количеством DINK (двойной доход, нет детей), а в новом есть несколько начальных школ, упомяните, что новое место подходит для детей, или добавьте соответствующие рекламные акции, например: «Дети едят за полцены. » Хотя вы можете сделать это для места, подходящего для детей, в месте DINK старайтесь, чтобы формулировка была сосредоточена на расслаблении, спокойствии, тишине и романтике.

Расширение бизнеса или услуги — это увлекательно, и легко начать получать от него трафик, клиентов и продажи.

Вам просто нужно приложить усилия, убедиться, что вы удовлетворяете потребности своей новой аудитории и что ваш контент и код регулярно обновляются. Надеюсь, это поможет.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Той Анданте/Shutterstock