Исторически Google выпускал обновления основного алгоритма два или три раза в год, но в прошлом году мы увидели рекордные четыре обновления.

Мы также только что наблюдали рекордное 45-дневное развертывание мартовского основного обновления.

Когда я впервые начал заниматься SEO, отрасль переживала более поздние обновления Panda, обновление Exact Match Domain и Penguin.

Эти обновления были частично разработаны для противодействия тактике, используемой экспертами по SEO.

Обновления Google развивались с годами в соответствии с тем, как развивался сам Google как система поиска, классификатора и поиска информации.

В результате то, как мы говорим об обновлениях, понимаем их и подходим к ним, также должно меняться.

Также стоит подчеркнуть, что не все обновления Google предназначены для наказания; ряд обновлений за последние 24–36 месяцев были приведены в соответствие с «основным алгоритмом» Google и внедрением различных технологий.

Что такое основное обновление?

В роли Дэнни Салливана (через учетную запись SearchLiason X) определяет, что основное обновление — это когда Google вносит «заметное» изменение в одну или несколько своих основных систем.

Эти обновления меняют способ обработки и взвешивания входных данных (наш контент, ссылки и т. д.).

Системы работают постоянно, поэтому после обновления они начинают обрабатывать и обновлять данные на основе новых критериев.

Сообщается не обо всех обновлениях, поскольку, по словам Салливана, это будет просто непрерывная лента уведомлений и бесполезна, если не считать текущей информации о том, что Поиск не является статичным продуктом и всегда обновляется.

Читать далее: История обновлений алгоритма Google

Повлияло ли на меня обновление?

Понимание того, повлияло ли на вас обновление, имеет решающее значение для определения соответствующего курса действий.

В 2023 году Google сделал 9 официальных обновлений – все зарегистрированные через Панель статуса поиска Google — а также тысячи текущих небольших обновлений которые не зарегистрированы и не объявлены.

Хотя для завершения большинства подтвержденных обновлений требуется от 3 до 4 недель (последнее основное обновление официально заняло 45 дней на момент написания), существенные изменения обычно можно увидеть в течение первых 24-48 часов после развертывания.

В период развертывания следует ожидать волатильности и колебаний, но, по опыту, «опасная зона» для наиболее посещаемых и поисковых запросов приходится на первые пару дней.

Также важно помнить, что не все потери трафика и рейтинга связаны с обновлениями.

Поскольку танец Google теперь остается в памяти, а Google обрабатывает его в реальном времени, изменения в вашей эффективности могут быть связаны с усилиями ваших конкурентов и улучшением их ценностных предложений, например улучшением контента или получением выгоды от ценного освещения в прессе.

Когда это происходит, Google обычно проводит тесты ключевых слов и пробует разные веб-сайты на разных позициях, чтобы получить отзывы пользователей, прежде чем создавать «новую», более стабильную страницу результатов.

Это может расстраивать, но это еще раз подтверждает, что SEO не является чем-то одноразовым, а уточнение и подтверждение ценностного предложения для конкретных поисковых запросов — это постоянная работа.

Неудачное время для проектов трансформации

Поскольку основные обновления непредсказуемы, многие веб-сайты претерпевают серьезные изменения одновременно с объявлением об обновлении.

Как ни странно, это, как правило, текущие проекты трансформации, такие как миграции, которые, как правило, случайно совпадают с основными обновлениями.

Сама миграция может занять некоторое время для завершения и обработки Google, поэтому добавление сложности неизвестных переменных изменений затрудняет определение того, вызваны ли изменения производительности (или задержки в возврате к предыдущей производительности) обработкой миграции или обновлением ядра.

Восстановление после обновления

Несмотря на то, что восстановление после обновления возможно до выхода следующих расширенных основных обновлений, большинство сайтов, как правило, видят самые большие изменения (и восстановления) во время последующих обновлений – если они лучше выровнять их содержание с тем, что ищет Google:

«Контент, на который кто-то повлиял в поиске или обнаружении, может не восстановиться — при условии, что были внесены улучшения — до тех пор, пока не будет выпущено следующее широкое обновление ядра».

В том же документе Google также изложена еще одна истина: внесение улучшений не гарантирует восстановление, если существует «более достойный контент», поскольку Google будет продолжать высоко ранжировать его в результатах поиска.

Восстановление после обновления Google обычно означает улучшение одного (или нескольких) из следующих действий:

Восстановление может выглядеть по-разному, поскольку существуют разные типы.

Некоторые виды восстановления выполняются быстро, и благодаря выполненным вами действиям по восстановлению трафик практически возвращается к уровню, существовавшему до обновления, а то и выше.

Обычно это происходит, когда обновление поисковой системы пересматривает и изменяет переменную, которая была изменена в предыдущем обновлении.

Другие виды восстановления занимают больше времени.

Это означает, что Google, скорее всего, увидел положительные пользовательские данные из переменных, измененных в предыдущем обновлении, и у вас есть стимул лучше согласовывать свой веб-сайт и контент с тем, что Google хочет вознаграждать.

Читать далее: Google EEAT: что это такое и как это продемонстрировать для SEO

Обновить контрольный список восстановления

Прежде чем перейти к первому этапу, задавая вопросы на этом начальном «нулевом этапе», вы можете сэкономить много времени и избежать беспокойства среди заинтересованных сторон:

Где мы видим падение трафика?

• Если с помощью стороннего инструмента, соответствует ли это нашим собственным данным?
• Обновил ли сторонний инструмент свои собственные наборы данных и прогнозы трафика?
• Если верить нашим собственным данным, все ли коды отслеживания реализованы и срабатывают правильно?

Ответы на эти вопросы в первую очередь могут предотвратить бесполезную трату ресурсов и потенциально вернуть ситуацию в норму.

Фаза первая: оценка воздействия

Определив, какие страницы потеряли трафик, вы можете установить, что падение затрагивает только определенные страницы или весь сайт, вы сужаете круг дальнейших действий при диагностике потенциальных причин падения трафика.

• Сбор данных: Первый шаг — собрать и объединить как можно больше доступных вам данных, в идеале на уровне ключевых слов и URL-адресов. Это может быть получено из вашей консоли поиска Google, Google Analytics и других аналитических платформ и источников данных.
• Сегментация данных: Сегментируйте свои данные по кластеру страниц, кластеру ключевых слов, демографическим характеристикам, персонам, устройствам или собственной категоризации, чтобы определить, какие области пострадали больше всего.
• Сравнение данных: Сравнение с историческими данными жизненно важно для понимания любых потенциальных корреляций между сезонностью и предыдущим трафиком/поведением покупателей.

Читать далее:

Этап второй: просмотр результатов поиска

Оценка того, что изменилось на страницах результатов поисковой системы (SERP) для ваших основных поисковых запросов и кластеров терминов, является важным следующим шагом.

Глядя на поисковую выдачу, вам нужно быть объективным, устранять любые предубеждения и избегать мыслей типа «мой контент лучше этого», поскольку данные в настоящее время предполагают обратное. Этот сбор данных является вашей первой частью выполнения анализа GAP.

• Насколько Google изменил поисковую выдачу?
• Google теперь предпочитает веб-сайты, ориентированные на другую цель поиска?
• Награждает ли Google веб-сайты с источником другого типа?
• Изменилось ли это положительно или отрицательно на ваших прямых конкурентах?
• Ввел ли Google новые функции поисковой выдачи?
• Удалил ли Google функции поисковой выдачи?
• Перечисляет ли Google какие-либо домены из топ-10 дважды?

Читать далее: Что в поисковой выдаче? Результаты поиска Google и функции, которые вам нужно знать

Этап третий: просмотрите свой веб-сайт

Теперь, когда у вас есть данные анализа результатов поиска, вы можете выполнить анализ GAP на своем собственном веб-сайте.

За прошедшие годы я обнаружил две области, которые важно тщательно изучить: оценку глубины и релевантности вашего контента и то, насколько контент соответствует целям поиска и ожиданиям пользователей в отношении запроса.

• Комплексное покрытие: Оцените, полностью ли ваш контент соответствует рассматриваемым темам. Он должен предоставлять всю необходимую информацию, которую пользователь может искать при поиске запроса, а также предоставлять соответствующий вспомогательный контент и логические следующие шаги для пользователя на различных путях его пути.
• Точность данных и информации: Убедитесь, что контент соответствует самой последней информации, особенно в отраслях, которые вызывают высокий уровень интереса или в значительной степени полагаются на статистику. Обновление таблиц статистических данных и примеров до самых последних доступных данных помогает обеспечить целостность и достоверность контента в глазах пользователей.
• Соответствие ключевого слова по намерению: Основное содержание каждой страницы должно четко отражать цель поиска, стоящую за ключевыми словами, на которые она нацелена.
• Выгодное согласование целей: Каждая часть контента имеет полезную цель. Не существует правильной или неправильной полезной цели, но она должна соответствовать ожиданиям пользователей. Например, информационный фрагмент контента под названием «лучшее программное обеспечение X для Y», который неявно позиционирует вашу компанию как номер один с обзором, в три раза превышающим длину других, не имеет полезной цели, которая соответствовала бы назначению ключевого слова. .

Читать далее: Как провести анализ пробелов в контенте для SEO

Этап четвертый: Разработка и реализация стратегий восстановления

Теперь, когда вы собрали и проанализировали все свои данные и поняли различия между вашим контентом и тем, что в настоящее время вознаграждает Google, вы можете приступить к разработке стратегии по устранению этих различий.

Определение стратегии в первую очередь имеет решающее значение, поскольку оно позволяет вам донести ожидания относительно деятельности и вашего плана восстановления до более широких заинтересованных сторон в бизнесе.

По опыту, слишком многие попадают в ловушку немедленного перехода к тактике (поскольку они сильно различаются).

Стратегии призваны обеспечить широкую основу и направлять процесс принятия решений в долгосрочной перспективе, обеспечивая соответствие всех усилий основным целям бизнеса.

Это согласует ваши усилия по SEO с бизнес-целями и поможет направить разговоры от таких показателей, как рейтинги и ключевые слова, к более важным бизнес-показателям, таким как количество потенциальных клиентов и доход.

Читать далее: Как улучшить SEO: стратегии, которые стоит попробовать в первую очередь

Восстановление из обновлений Google сложно

Google не скажет вам, почему ваш рейтинг падает. Понимание причин снижения вашего трафика или эффективности результатов поиска требует объективного взгляда на ваш сайт.

Вы должны отказаться от своих предположений о своем контенте и достоинстве веб-сайта, чтобы оказаться на вершине, и спросить себя: заслуживают ли мои страницы ранжирования?

Когда у вас будет четкая оценка, вы сможете двигаться дальше. Восстановление после внезапного падения рейтинга требует времени, терпения и усилий. Хорошая информация — ваш лучший инструмент.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: студия ra2/Shutterstock