Ожидается, что к концу 2023 года у видеоконтента будет 3,5 миллиарда зрителей. Все существующие каналы продвижения уже внедрили рекламу: горизонтальные и вертикальные. Сейчас технология находится на пике своего развития: 2,5 миллиарда пользователей в месяц на YouTube и один миллиард пользователей на TikTok.

Большинство маркетологов (96%) отдают приоритет видеоконтенту в своих рекламных кампаниях. Сегодня мы поговорим о преимуществах видеомаркетинга для бизнеса и рассмотрим несколько креативных кейсов.

Что такое видеомаркетинг и почему он важен?

Видеомаркетинг (видеомаркетинг) — продвижение товаров или услуг компании с помощью видеороликов. Этот формат подходит для всех существующих каналов привлечения клиентов. В 2023 году основным направлением видеомаркетинга является адаптация контента под мобильные устройства пользователей, так как телефоны используются для поиска и отображения информации чаще, чем ПК.

Каковы преимущества видеомаркетинга для бизнеса?:

• Привлекает внимание. Доказано, что реклама с видео «привлекает» внимание пользователей лучше, чем простой текст с изображением.

• Очеловечивает бренд. Этот формат наиболее близок к живому общению, особенно если компания проводит живые вебинары. Зрители больше верят информации, полученной от спикера, нежели прочитанной с баннера.

• Расширяет аудиторию. Видео относится к «вечному» контенту, который саморекламирует бренд. Многие платформы сейчас активно поддерживают видеоконтент: увеличивают просмотры, добавляют в рекомендации по интересам. Если видео окажется крутым и им начнут делиться, оно получит огромный резонанс в социальных сетях.

• Улучшить SEO. Сайты ранжируются в поисковой системе на основе среднего времени, которое пользователи проводят на платформе. Посетители «зависают» на ресурсе дольше, если смотрят видео.

• Помогает передать сложную информацию. На видео сложные вещи становятся понятными. В некоторых вопросах пользователи сразу открывают видео на YouTube и не пытаются разобраться в тяжеловесных текстовых инструкциях.

• Для увеличения продаж. Видеомаркетинг зарекомендовал себя как в верхней части воронки продаж, когда люди только знакомятся с продуктом, так и в нижней. Часто видео становится последним шагом перед принятием решения о покупке: человек ознакомился с товаром, нашел нужную информацию, затем посмотрел видео и купил его.

Что такое видеомаркетинг

По смысловому наполнению видеоролики бывают:

• Картина. Эти видеоролики рассказывают о преимуществах компании, ее ценностях и уникальности. Сюда же относятся рекламные видеоролики, рекламирующие продукт: прямо или косвенно.

• Видео инструкции. Это обучающие видео, которые не предназначены для продажи продукта. В ролике пользователи информируются об использовании продукта и сами принимают решение о покупке.

• Эксперт. Посвящен общим проблемам, которые можно решить с помощью продукта компании. Обычно в роли эксперта выступает известная медийная персона или профессиональный сотрудник. Цель — вызвать доверие к бренду и показать компетентность команды.

• Пользовательский контент. Видеообзоры, распаковки и отзывы, сделанные покупателями: по собственной инициативе или за плату от бренда. Они очень эффективны, потому что клиенты доверяют опыту обычных людей.

В зависимости от формата видеомаркетинг бывает следующих видов:

Как создать видео для маркетинговой кампании

Прежде всего следует констатировать, что все содержание компании должно быть предметом единой стратегии. Каждое снятое видео должно быть направлено на решение конкретной бизнес-задачи, иначе видеомаркетинг не имеет смысла.

Видео пакет

Шаг 1. Поставьте цель, соответствующую общей маркетинговой стратегии бренда.. Нужно четко понимать, какую задачу решает видео: стимулирует продажи, привлекает новых клиентов или обучает. Это зависит от формата видео. На этом этапе вы должны выбрать параметры, по которым вы будете измерять успешность вашей рекламы: количество просмотров, подписок или что-то еще.

Шаг 2. Сопоставьте задачи, которые должно решать видео, с маркетинговой воронкой продаж. Это видео будет нацелено на «холодную» аудиторию, которая только знакомится с брендом и его продукцией, или на тех, у кого достаточно информации, чтобы сравнить и выбрать продукт для покупки.

Шаг 3. Выберите платформу для размещения видео. Как мы уже говорили, видеомаркетинг подходит для всех каналов продвижения: социальных сетей, мессенджеров, email-рассылок — нужно выбирать тот канал, где находится ваша целевая аудитория.

Шаг 4. Определите бюджет видео.

Шаг 5. Разработайте сценарий, выберите места съемок и необходимый реквизит.

Шаг 6 Судя по ответам на предыдущие два пункта, стреляйте с помощью профессионалов или самостоятельно.

Шаг 7. Отредактируйте видео и разместите его на выбранной платформе.

световой футляр для видеомаркетинга

Тепло в доме

Никита, афроамериканец, свободно говорящий по-русски, буквально взорвал запрещенную соцсеть. Видеоклип производителя дизайнерских радиаторов отопления Home-Heat «Домашний радиатор Никиты» посмотрели более 6 миллионов раз, а главный герой стал звездой. Это пример того, как можно креативно продвигать продукт, который на первый взгляд продвигать невозможно.

Авиасейлз Казахстан

Аккаунт Aviasales Kazakhstan в Instagram* набрал миллионы просмотров, рисуя юмористические видео и мемы с адаптациями персонажей. Каждый раз эти персонажи пытаются вставить в историю интеграцию: «Авиасейлз — В поисках дешевых билетов». Дерзость и абсурдный юмор этих роликов вызывают желание поделиться ими с друзьями. Одно из видео с багажом набрало 4,6 млн просмотров и само по себе стало мемом: пользователи начали репостить его звуковую дорожку.

12 МАГАЗИНОВ

Этот бренд одежды продвигает свои коллекции на YouTube-канале, на который подписано 225 000 человек. Он подбирает яркие образы и рассказывает об истории моды и зарождении компании. Ролики выглядят стильно и имеют красивые визуальные эффекты, что особенно важно в фэшн-индустрии. STOREEZ снимает только 12 историй в год. На нем изображено 12 маленьких капсул, составляющих полный гардероб.

Скайенг

Школа английского языка публикует на своем канале Youtube десятки видео, информативных и развлекательных, объясняющих грамматику и культурные явления.

Особенно успешным является проект Skyeng Non-Boring English, в котором харизматичный блогер Таня Старикова анализирует лексику текущих событий, популярных фильмов и песен. Каждое видео дополняется рекламой школы.

КиноПоиск. Первые

Онлайн-кинотеатры не упустили тренд вертикального видео и используют его для продвижения собственного контента. Например, на КиноПоиск.Премьеры в разделе ШОРТЫ есть отрывки из последних фильмов и сериалов. Пользователей это интересует: после просмотра многие хотят увидеть полную версию, а потому подписываются на сервис.

Лего

Помимо обзоров продуктов, LEGO публикует на своем официальном англоязычном канале YouTube серию анимационных видеороликов с участием персонажей LEGO в качестве главных героев. Таким образом компания создает игровые сценки, которые повторяют дети — ее основные потребители. LEGO погружает детей в мир, который они хотят видеть в своей комнате, а для этого им нужны новые строительные блоки и минифигурки.

re:Академия магазина

Речь идет о серии обучающих роликов на YouTube, которую запустила фирменная сеть магазинов re:Store. Приглашенные эксперты дают советы по использованию продуктов Apple, например, как снимать видео и фотографии на iPhone или как рисовать на iPad. С одной стороны, повышается доверие к бренду, а с другой стороны, ролики подталкивают людей к более дорогим покупкам, так как наглядно демонстрируют, что профессиональные модели обеспечивают лучшее качество видео и фото.

Заключение

Видеомаркетинг — это современный инструмент, который одинаково эффективно работает во всех известных каналах продвижения. Видео сейчас очень популярно, поэтому бренды, если они еще не внедрили видеоконтент, должны это сделать.

Даже самый непопулярный или обыденный продукт можно преподнести креативно. Много интересных примеров рассмотрено в кейсах в нашей статье.

Чтобы снять видео, вам нужно выполнить семь простых шагов, и помнить, что все маркетинговые инструментыкоторые вы подаете, должны работать на общую стратегию и ориентироваться на целевую аудиторию.

*продукт компании Мета, признанный экстремистским в РФ.