Поскольку мы работаем с сайтами по теме «Детские товары» и проводим исследования, то и в этой нише мы проводили исследования.

• Данный материал не связан с продвигаемыми сайтами клиентов и носит аналитический характер.




• Ошибки, замеченные на сайтах и ​​в результатах поиска, представлены с целью показать возможности улучшения сайтов.




• В статье мы рассмотрим особенности топ-10 сайтов, а также особенности алгоритмов.

Для исследования была взята выборка из 2000 запросов с точной суммарной частотой 3 877 459, среди которых были выбраны 50 ведущих нишевых сайтов, доминирующих по количеству запросов в топ-10 (для анализа были взяты Яндекс и Google), и большая база данных использовалась для анализа характеристик спроса по 140 000 запросов с точной общей частотой 98 414 527.

Эта ниша была выбрана для исследования как достаточно конкурентная, но оставляющая потенциал для продвижения новых сайтов.

Характеристики спроса пользователей

• Большинство запросов связано с категориями и подкатегориями товаров, поэтому на сайтах-каталогах детских товаров большая часть трафика направляется на страницы с описанием товаров.




• Как показывает анализ частотного словаря, преобладающим намерением является покупка товара. Цены в меньшей степени востребованы, как и мнения. Распределение запросов классическое.

Широкая популярность – в отдельных категориях товаров, например, куклы, коляски и игрушки. Товары для новорожденных также пользуются наибольшим спросом.

• Запросы информации очень популярны, поэтому вопросы и ответы, активно добавляемые многими сайтами, актуальны.

Количество таких запросов постоянно увеличивается. Данные остаются актуальными из года в год. Пример поиска Яндекса актуален и сегодня:

Google — самая популярная поисковая система по этой теме.

Один из лидеров показывает, что количество запросов в Google достигает 2 миллионов, а в Яндексе — всего 1 миллион. Поэтому аудитория Google представляет в первую очередь интерес:

Google запросы

Запросы в Яндексе

• В целом приложение вполне стандартное и не имеет каких-либо ярких особенностей. Модели не разнообразны, поскольку по этой тематике спрос весьма специфичен: пользователи ищут товары по стандартным запросам без особых вариаций.

Особенности проблемы

• Большинство лидеров «Яндекса» и Google совпадают: доминирующее лидерство принадлежит агрегаторам продуктов и явно доминирующему лидеру — detmir.ru. Это особенность темы, и нетипично, что у нее такой крупный лидер, ранжирующийся по запросам выше, чем по агрегаторам.

Основные результаты поиска в Яндексе:

Лучшие результаты поиска в Google:

• Есть особенность ниши — высокие позиции в рейтинге, но даже Ozon и Wildpers не занимают столь высокие позиции, как detmir.ru, обогнавший конкурентов. При этом их доминирование на рынке весьма явно и степень удержания вершины достаточно высока; новые лидеры появляются редко.




• Некоторые аптечные сайты занимают высокие позиции по запросам, связанным со здоровьем детей и детскими лекарствами, и это нормально.




• Поскольку явно доминирующих сайтов по теме очень мало, основная конкуренция за места в топе распределяется между крупными игроками рынка с мощными оптимизированными сайтами — detmir.ru и агрегаторами.

  Однако лидеры меняются, в топе периодически появляются новые сайты, а ряд сайтов активно продвигает достаточно качественную оптимизацию большинства ресурсов.




• Есть отличные сайты по игрушкам, например https://www.toy.ru/






Большое разнообразие игрушек позволяет сайтам, предлагающим чисто игрушечный ассортимент, подняться на вершину.

Часто это сайты, на которых представлены интересные мини-функции, на которые стоит обратить внимание при поиске идей для продвижения.