Push -уведомления для новостных приложений являются основным инструментом для информирования и привлечения аудитории. Но что такое правильная стратегия? Многие предполагают, что отправка большего количества заявлений для прессы приводит к большему участию, в то время как другие считают, что частые ежедневные отчеты влияют на скорость подписки.

Pushwoosh привел ответ, чтобы найти ответ расследовать Чтобы открыть для себя глобальные тенденции и выяснить, что на самом деле движет трафиком, а кто нет.

Здесь вы найдете пять практических стратегий для повышения производительности высказывания Push в новостных приложениях, поддерживаемых реальными данными о вовлечении.

Отправьте столько уведомлений, сколько необходимо, если они своевременные и ценные

Обычно ожидается, что больше участия будет автоматически увеличиваться с большими уведомлениями о давлении. В конце концов, несколько сообщений должны означать больше кликов, верно?

Не совсем.

Найденный: Есть Нет четкой корреляции Между уведомлениями о новостях приложения и количеством пользователей, которые фактически щелкают, и количеством пользователей, которые фактически нажимают.

У некоторых высокочастотных приложений были выраженные уровни кликов (CTRS), а другие -нет. То же самое касается тех, кто отправляет меньше сообщений.

Итак, если больше предупреждений не увеличивают клики, он отвлекает пользователей?

Это еще одна проблема — и это также необоснованно. Исследование было обнаружено Частота толка (т.е. процент пользователей, которые разрешают уведомления из вашего приложения).

Стратегия: Каждое новостное приложение должно быть Определите свою идеальную частоту обмена сообщениямиОсновываясь на поведении аудитории, фокусировке контента и целях общения.

Некоторые издатели процветают, отправляя некоторые своевременные, высоко ценностные предупреждения в день. Другие преуспевают с частыми, реальными обновлениями для новостей. Самое главное — не то, как часто вы отправляете — это то, является ли каждое сообщение своевременно, ценным и актуальным для пользователя.

Сосредоточьтесь на повышении дополнительных ставок iOS

Приводит ли более высокий выбор к лучшему давлению?

Найденный: Исследование Pushwoosh выявило Небольшой положительный выбор скоростей на CTR, в основном на iOSВ этой области в Android эти отношения почти не показали корреляцию.

Стратегия: оптимизировать процесс выбора Чтобы увеличить участие в устройствах Apple.

Для этого время является ключом. Подсказка должна появиться, когда пользователи уже заинтересованы, например, сразу после прочтения статьи или просмотра новостей.

Убедитесь, что сообщение четко объясняет почему Уведомления ценны: независимо от того, предоставляют ли они своевременные предупреждения, эксклюзивные обновления или должны знать истории.

Эта стратегия особенно хорошо работает в новостных приложениях, где пользователи активно ищут обновления. Как Джуни ихСМИ стратег с опытом NY Daily News, LinkedIn, CBS и ABC, объясняет:

«В отличие от большинства брендов, новостные приложения имеют аудиторию Активно смотрю Предупреждения. Люди хотят знать, что происходит, независимо от того, развлекаются ли они определенным голосом или авторитетом. Брендам или компаниям трудно привлечь аудиторию с рекламой или информативными стимулами, когда все клиенты хотят, чтобы это тактическая информация об их учетных записях. ”

Расписание уведомлений о том, чтобы соответствовать пикам внимания

Когда дело доходит до помолвки, Время важно — многоВ области

Найденный: До дня недели, Суббота последовательно показала самый высокий CTRС участием постепенно увеличивается Вторник, самая низкая производительностьИ в воскресенье немного погружен.

Глядя на почасовое распределение, которое мы видели Два основного внимания внимания:

• Около 7:00Когда пользователи цепляются за новости по утрам
• Около 11:00Предотвращение обеденного часа начинается до

Стратегия: Для повышения производительности, Планируйте свое давление, чтобы соответствовать этим окнам вниманияВ области

Вы также можете экспериментировать с A/B -тестами, чтобы точно скорректировать свое время для вашей конкретной аудитории. Даже небольшие сдвиги могут оказать измеримое влияние на уровень щелчка.

Приоритет для определения тем, которые поощряют эмоции

Не все новости клики.

Нахождение: Спортивные мероприятия постоянно генерируют более высокий уровень кликов, чем политические новостиВ области

Мы проанализировали показатели Push о основных новостных событиях и нашли четкую тенденцию: хотя большие политические события, такие как выборы в США или Израиль, палестинский конфликт, получили широкое освещение, они не достигли заметно более высокого CTR.

Напротив, спортивные объявления выделялись. Такие события, как финал Евро 2024, финал Уимблдона и церемония открытия и закрытия Парижской олимпиады, вызвали наиболее сильное участие.

Стратегия: Сосредоточьтесь на содержании, который вызывает эмоции — Волнение, временное, ожидание — нажмите на диск. Newswitch не всегда означает кликабельный. Проанализируйте, какие типы контента образуют деятельность и, если возможно, расставить приоритеты.

Вести себя как маленький издатель — свяжитесь с вашими читателями

Большая аудитория не всегда означает много участия.

Найденный: До Самые высокие толщины CTR были из более мелких приложений — особенно те, у кого менее 10 000 пользователей. По мере увеличения размера приложения CTRS равномерно уменьшился как для Android, так и для iOS.

Так что дает меньшие и средние приложения на краю?

Часто они более ловкие. Они тестируют быстрее, разумнее и общаются с более четким фокусом. Их сообщения часто кажутся более подходящими — локализованы, лично и своевременно. Эта близость для пользователя означает более сильное участие.

Стратегия: Не делайте масштаб за счет связи. Сосредоточьтесь на соответствии и отзывчивостиНезависимо от размера вашего приложения.

Для исследования

PushwooshOmnichannel Customer Platform, проанализировано Push -кампании от 213 новостных приложений по всему миру, включая издателей в ЕС, Индии, Бангладеш, Израиле, Новой Зеландии, Ближнем Востоке, Северной и Южной Африке, США и международных издателях. Уведомления данных, отправленные с апреля 2024 года по март 2025 года. Приложения варьировались от менее 10 000 до более чем 1 миллиона активных пользователей, что дает представление о различных размерах аудитории и регионах.

Читайте исследование Пушвуоша

______

Мета Описание: