Сегодня у нас кейс по продвижению исследований в теме Онлайн-знакомства для региона США.

Хорошая статья на эту тему здесь: Продвижение темы «Украинские/русские невесты» – руководство

Чтобы понять нишу, достаточно посмотреть KD (Ahrefs) для ВЧ-запросов, который ответит на ваш вопрос, если тема будет конкурентной:

Исходные данные:

Возраст домена: 6 лет 11 месяцев

Предмет: Онлайн Свидание

Область, край: СОЕДИНЕННЫЕ ШТАТЫ

Посещаемость в месяц: 4515 на начало работ

Обратные ссылки: 883 уникальных домена-донора и 16221 обратная ссылка

Внутренняя оптимизация:

• на сайте не настроены перенаправления по урлам с расширениями индексных файлов на главное зеркало сайта;
• карта сайта показывала, какие страницы вернули ответы сервера 4xx и 3xx;
• на сайте были страницы с прописными буквами;
• не настроен запрет на интеграцию сайта через iFrame;
• присутствовали повторяющиеся заголовки;
• титр и H1 совпадают;
• заголовков первого уровня не было или было несколько экземпляров;
• нарушена структура заголовка;
• на сайте было много циклических ссылок;
• сайт не оптимизирован для мобильных и десктопных устройств;
• SSL-сертификат не настроен;
• у изображений не было альтернативного текста;
• были дубликаты описаний;
• дублировать заголовки верхнего уровня;
• фавиконы не реализованы;
• Код HTML требовал работы;
• На сайте было много редиректов.
• Сайт не оптимизирован для мобильных устройств.

Содержание: уникальные на главных страницах, отсутствующие на остальных.

Срок продвижения ссылки: судя по всему, велась работа по увеличению ссылочного профиля, но на момент ссылочного анализа файл дезавуирования уже содержал более 3,5 тыс. доменов с низкими показателями качества.

Введение

На момент начала работы сайт был переработан, количество и качество контента было очень низким. Еще один нюанс постоянные атаки со спам-ссылками от конкурентов. Перед началом работы был проведен технический и ссылочный анализ сайта с целью выявления основных SEO-уязвимостей.

Спам выглядит так:

Вот такая игра):

Накануне начала работы клиент озвучивает задачи по росту трафика:

«Нам нужен внутренний анализ сайта. Продвижение само по себе. Всего — ТОП 5-10 — до тысячи ключей, ТОП-100 — 5-10 тыс. Сейчас в ТОП-100 — 430-450 ключей.

Для достижения поставленных целей было принято решение расширить структуру сайта и создать трафикогенерирующие страницы с уникальными информативными текстами.

Для лучшего ранжирования по приоритетным ключевым запросам было принято решение увеличить ссылочный профиль и использовать PBN.

Задачи проекта

Их условно можно разделить на 2 этапа.

Прежде всего:

• техническая оптимизация сайта;
• Очистка ссылочного профиля.

Второй:

• наполнить сайт уникальным контентом;
• работать над расширением ссылочного профиля;
• расширение структуры сайта — новые лендинги, страницы фильтров, служебные страницы.

Вот визуальная часть того, над чем мы работаем:

Основная работа над проектом

1. Это было необходимо оптимизировать содержание приоритетных страниц сайта. Семантика собрана и сгруппирована по структуре сайта на основе анализа основных конкурентов данной ниши. На этом же основании мы составили ТЗ на написание контента.
2. Для ссылки на расширения профиля используемые сайты не только с высокими показателями качества, но и с высокой посещаемостью. Таким образом мы добились увеличения не только органического трафика, но и реферального.
3. Удавшийся анализ сайтов конкурентов для выявления конкурентных преимуществ и особенностейкоторые будут полезны пользователям нашего сайта. На основе этого анализа мы составили список страниц и функций, которые затем были реализованы на сайте.

Давайте посмотрим подробнее, что нам дал каждый из пунктов, указанных выше:

1. В ходе технического аудита были выявлены ошибки, которые мы затем исправляли разово: устранение дубликатов страниц и метатегов, из-за которых сайт не мог быть правильно классифицирован, гарантия корректного отображения ресурса на мобильных устройствах.
2. Аудит ссылок помог избавиться от спам-ссылок, которые мешали ранжированию сайта по определенным ключевым словам из-за того, что конкуренты использовали их в качестве анкоров. Благодаря этому также удалось снизить заспамленность сайта.
3. Добавление качественного уникального контента помогло увеличить видимость сайта по ключевым словам, повысить доверие и цитируемость сайта.
4. Анализ особенностей сайтов-конкурентов помог понять, почему пользователи выбирают эти ресурсы, что именно их привлекает и удерживает там.

Дополнительные работы сайта:

1. Рекомендации по внедрению микроданных.
2. Мы проанализировали структуру меню в шапке и футере сайтов-конкурентов.
3. Написание инструкции по созданию фильтров для сортировки профилей.
4. Приоритетные страницы выбраны для оптимизации контента и структуры.
5. Мы проанализировали контент и спрятали страницы, на которых не было трафика.
6. Дал рекомендации по внутренней перелинковке.
7. Мы начали переписывать посты в блогах, в которых не было видно ключевых слов и трафика.

Результат

Динамика в месяц

Был:

Оно стало:

Также следует понимать, что весь органический трафик затем конвертируется в прямой трафик, поэтому давайте также посмотрим на график прямого трафика:

Был:

Оно стало:

Производительность Ahrefs на старте работы:

Показатели Ahrefs на сегодняшний день:

Количество обратных ссылок сильно изменилось. Это связано с тем, что после по мере того, как сайт поднимался в топы целевых запросов, конкуренты начали спамить его ссылками с прямыми анкерами.

Раньше в течение полугода мы использовали инструмент Disavow, чтобы ежемесячно отклонять 70-80 доменов низкого качества.

С марта по август проверка ссылочного профиля проводилась каждый понедельник и пятницу, в среднем в течение месяца мы отказались от 250-300 доменов, из-за чрезмерной активности конкурентов. В настоящее время аудит проводится один раз в две недели.

Также немного статистики из Search Console:

Органический трафик Ahrefs:

Позиции по проекту:

Как видите, предстоит еще многое сделать. Так как в этой теме, как и в аналогичных конкурирующих, наилучший результат у высокочастотных запросов, которые находятся в ТОП 1-3.

Вот пример одной из основных целевых страниц:

Заключение

Этот кейс существенно отличается от предыдущего, а также от целей, поставленных клиентом. Важно понимать, что несмотря на то, что ниши и регионы одинаковые, к каждой площадке и заказчику нужен индивидуальный подход.

Обратите внимание на графику: для них нет скачкообразного роста, в данном случае мы работаем на общий органический рост производительности сайта и нацелены на плавный рост посещаемости, чтобы сайт не попал под фильтр.

Мы мониторим ссылочный профиль раз в две недели, так как заметили, что на протяжении всего периода акции конкуренты сбрасывают спам и/или сквозные ссылки с целевыми анкорами. На данный момент мы уже отклонили самые спамные домены с помощью инструмента Disavow. В дальнейшем ссылочный профиль должен показывать положительную динамику.

Видимость ключевого слова увеличится за счет:

• внутренняя сетка (сегодня мы уже проанализировали ссылки на весь сайт и дали рекомендации по оптимизации);
• писать новые статьи и переписывать старые в блоге;
• оптимизировать содержание страниц (проведем полный анализ страниц сайта и выявим те, которые требуют доработки, удаления/установки редиректов и обновления контента).
• дополнительная прокачка профиля связки

Важный: Если у вас есть вопросы по этому поводу, то пишите в комментариях, будем рады на них ответить.

Тематический сервис: Продвижение англоязычных сайтов