Этот пост был спонсирован Channable. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат спонсору.

Природа маркетинга электронной коммерции становится все более сложной.

Прошли те времена, когда вы могли полагаться исключительно на один канал для увеличения продаж для своего бизнеса.

Теперь, чтобы беспрепятственно интегрироваться в повседневный цифровой опыт потребителей, вы должны использовать стратегический подход, охватывающий несколько каналов.

Но многоканальный маркетинг сталкивается с уникальным набором проблем:

• Оптимизация: данные о товарах должны быть оптимизированы и обновлены для удовлетворения потребностей различных продавцов, таких как Google, Amazon и т. д.
• Пользовательский опыт: покупательский опыт должен быть единым и последовательным на всех торговых площадках.
• Идеальные кампании: гипертаргетированные рекламные кампании, основанные на данных, необходимы для увеличения трафика, кликов и продаж.

Итак, как ваш бизнес электронной коммерции может быть вездесущим по всем каналам, особенно если вы управляете обширным каталогом продуктов?

Как вы можете масштабировать свои усилия, сталкиваясь с растущими требованиями и ограниченными ресурсами?

Легкий: оптимизировать процесс обработки данных о продуктах и сократите количество ручных, не требующих больших усилий задач на 50 %.

С помощью автоматизации вы можете:

• Принесите свою продукцию в рынок быстрее.
• Оптимизируйте свои данные с большей надежностью и эффективностью.

В этом подробном руководстве мы познакомим вас с некоторыми стратегиями, тактиками и инструментами, необходимыми для освоения многоканального маркетинга для вашего бренда электронной коммерции.

Давайте рассмотрим четыре основных способа повысить узнаваемость продукта, провести более эффективные рекламные кампании и усилить свое присутствие в Интернете:

1. Управление подачей.
2. Интеграция с рынком.
3. PPC-оптимизация.
4. Инсайты и аналитика.

1. Оптимизируйте и систематизируйте все данные о вашем продукте

Ключом к тому, чтобы все ваши продукты были видны, является оптимизация фида.

Ваша цель здесь — убедиться, что ваши продукты достаточно выделяются, чтобы привлечь нужную аудиторию и заставить их конвертировать.

Успешные продавцы электронной коммерции сосредотачиваются на управление питанием и категоризация продукта оптимизировать и организовывать свои продукты для нескольких каналов продаж — и вы тоже должны это делать.

Что такое управление кормами?

Управление фидом — это процесс фильтрации, обогащения и оптимизации данных о продуктах для беспрепятственной продажи продуктов на нескольких платформах.

Что такое категоризация товаров?

Классификация продуктов, также известная как таксономия продуктаобъединяет продукты в определенные иерархические категории.

По сути, это похоже на создание виртуальных проходов для ваших онлайн-покупателей.

Наличие четких категорий продуктов позволяет потенциальным клиентам легче и быстрее находить то, что они ищут.

Это также может резко повысить ваш рейтинг в поисковых системах, позволяя Google быстрее сканировать ваш сайт и индексировать страницы.

Более простая навигация для потребителей и ботов Google означает увеличение до 35% больше продаж для вас.

Как оптимизировать и организовать данные о продукте для увеличения продаж

Необходимое время: значительно различается для каждой торговой площадки.

1. Учиться: Начните с изучения правил и требований для каждого отдельного рынка. Каждая торговая площадка имеет свои правила и требования к тому, как должен выглядеть ваш товарный фид.
2. централизовать: Затем вместо создания десятков различных файлов XML, CSV или текстовых файлов создайте центральный узел информации, который можно будет легко использовать на всех ваших потенциальных рыночных платформах.
3. Оптимизировать: сосредоточьтесь на том, чтобы все необходимые данные о товарах, такие как номера GTIN, наличие товаров, оптимизированные описания товаров и т. д., были включены в ваш централизованный фид товаров. Затем убедитесь, что продукты размещены в наиболее интуитивно понятных категориях продуктов для каждого канала.
4. Соединять: Наконец, начните процесс выбора и подключения всех ваших торговых площадок к этому централизованному документу.

Если у вас недостаточно пропускной способности для ручного импорта всех ваших источников данных в единый фид продуктов, вам может помочь автоматизация.

Простой способ: как автоматизировать управление подачей

Если в вашем бизнесе тысячи продуктов, ваша главная задача — ускорить процесс управления запасами.

1. Использовать Умная категоризация мгновенно классифицировать миллионы продуктов с помощью ИИ для электронной коммерции.
2. Автоматически объединяйте все фиды товаров и подключайтесь к нескольким каналам одним щелчком мыши.

Объединив несколько источников данных в один мощный канал, вы можете начать:

• Доставка продукции в рынок быстрее и стабильно увеличивайте свои продажи.
• Повышение видимости по самым эффективным каналам и охватывая вашу целевую аудиторию там, где она есть.
• Оптимизация вашего инвентаря чтобы получить максимальную отдачу от каждого канала и лучше определить лучших исполнителей.
• Поднимите свой бизнес на новый уровень, автоматизировав маловажную работу и сосредоточившись на самом важном.

2. Выберите ключевые цифровые торговые площадки, которые увеличат ваш доход

Лучший способ максимизировать возможность обнаружения продукта для вашего бизнеса — разместить ваши продукты там, где их легко найти.

Где делают покупки ваши клиенты? Амазонка? Этси?

Ты тоже должен быть там.

Как настроить фид продукта для онлайн-рынков

Время, необходимое для загрузки: значительно различается для каждой торговой площадки.

Каждая торговая площадка отличается и имеет разные требования к продуктам для вашего продукта.

Повторите эти шаги для каждой торговой площадки, на которой вы хотите продавать свои продукты:

1. Создавать: Следуйте инструкциям на выбранной вами торговой площадке, чтобы создать учетную запись продавца. Некоторые торговые площадки, такие как Amazon, требуют, чтобы у вас была начальная личная учетная запись, прежде чем вам будет разрешено создать учетную запись для бизнеса или продавца.
2. Проверять: Следуйте процессу проверки юридического существования вашего бизнеса, налоговой информации, политики доставки и политики конфиденциальности.
3. Обнаружить: изучите обязательные, необязательные и настраиваемые данные о продукте, а также рекомендуемые типы файлов или методы передачи данных (файл XML-канала, соединение API или автоматический сторонний поставщик).
4. Настроить: Настройте свой XML-файл или базу данных, в зависимости от того, к какой торговой площадке вы подключаетесь, в соответствии с их требованиями. Google Merchant Center позволяет вам подключать свои продукты к их торговой площадке с помощью API или фида продуктов, поэтому выберите предпочтительный метод и планируйте соответствующим образом.
5. Карта категорий продуктов: каждая торговая площадка имеет разные таксономии продуктов, поэтому убедитесь, что вы сопоставляете каждый отдельный продукт с правильной версией категорий выбранной вами торговой площадки. Например, вы можете хранить подсвечники в разделе «Домашний декор > Декор полки», однако Google и ваши пользователи будут ожидать, что они будут размещены в разделе «Дом и сад > Декор > Аксессуары для дома > Подсвечники».
6. Загрузить: подключитесь или вручную загрузите готовый документ на выбранную вами торговую площадку.
7. Подтвердить: каждая торговая площадка должна будет обработать и предоставить информацию или инструкции по исправлению, чтобы убедиться, что ваши продукты будут отображаться правильно.
8. Проверить заказы: вручную проверяйте заказы, размещенные на каждой торговой площадке, и вводите их в систему торговой точки (POS) или базу данных покупателей.
9. Повторить: повторите эти шаги для каждой отдельной торговой площадки электронной коммерции, на которой совершает покупки ваша аудитория.

Простой способ: загружайте продукты на все торговые площадки за считанные минуты

Время, необходимое для загрузки: 20 минут

Использовать доступный к:

1. Автоматически размещайте свои продукты на нескольких торговых площадках за считанные минуты, а не часы.
2. Убедитесь, что ваш фид будет принят Easy Marketplace, быстро увидев ошибки и требования к фидам.
3. Сократите время исследования фида товаров, имея все в одном месте.
4. Используйте точные элементы управления, чтобы настроить свои списки и даже отфильтровать определенные продукты, которые вы не хотите рекламировать.
5. Полностью синхронизируйте все заказы на рынке и управляйте всем из одного места.

3. Привлекайте свою аудиторию с помощью оптимизированной и эффективной рекламы с оплатой за клик.

На данный момент ваш расширенный бизнес электронной коммерции настроен и готов к работе.

Ваше присутствие на рынке разнообразно, и все ваши продукты классифицированы соответствующим образом.

Однако на некоторых торговых площадках, таких как Amazon, ваши продукты могут никогда не появиться без рекламы.

Итак, пришло время запустить несколько объявлений, чтобы повысить узнаваемость бренда и привлечь больше кликов по продукту.

Цель здесь состоит в том, чтобы иметь возможность настраивать, запускать и настраивать свои кампании, все из фида продуктов, и вы хотите сделать это как можно быстрее и эффективнее.

Если вы использовали простой способ, вы сможете использовать Оптимизация контекстной рекламы Channable к:

• Создавайте свои кампании в кратчайшие сроки. Просто создайте структуру поисковой, контекстно-медийной и торговой кампании из одного места и автоматически обновляйте ее на основе фида товаров.
• Создайте таргетированную рекламу для всех ваших продуктов. Создание гиперрелевантных объявлений часто может быть сложной задачей, особенно если у вас большое предложение продуктов, и вы хотите выделить все свои товары. Объедините статические данные с динамическими из вашего фида продуктов, чтобы сделать вашу рекламу более актуальной, чем когда-либо.
• Увеличивайте вовлеченность с помощью различных форматов рекламы. Автоматически создавайте настраиваемую структуру кампании, состоящую из RSA, DSA, торговых кампаний и кампаний PMax.
• Автоматизируйте свою стратегию ключевых слов и URL. Легко настраивайте длинные ключевые слова из фида, вставляйте динамические ключевые слова в свои объявления и определяйте конечные URL на уровне ключевых слов всего за пару кликов.
• Оптимизируйте рекламу с помощью мощных правил. Всегда следите за тем, чтобы ваша копия была либо включена, либо исключена из рекламы. Автоматически оптимизируйте свои объявления с помощью правил Channable «Если-тогда». Просто подключите свой поток данных к созданию кампании, чтобы получить полный контроль над своими объявлениями и получать обновления в режиме реального времени, такие как цены со скидкой, информация о запасах, стоимость доставки и многое другое.

4. Используйте Data Insights & Analytics для информирования о развитии продукта

Используя аналитику на основе данных и показатели производительности, точно настроенные в соответствии с вашими ключевыми показателями эффективности, вы можете выявлять ключевые тенденции, принимать более обоснованные решения и повышать общий имидж своего бренда.

Вот как данные о производительности в режиме реального времени могут помочь улучшить ваши результаты:

• Автоматизировать сегментация продуктов на основе эффективности и оптимизация целей кампании на основе ROAS или CPS. Некоторые инструменты даже предоставляют полный обзор ваших лучших и наименее эффективных продуктов, поэтому вы можете опережать данные и вывести свой бизнес на новый уровень.
• Монитор ваши данные о производительности на разных уровнях. Например, вы можете импортировать данные о доходах и расходах из предпочитаемых вами каналов за определенный диапазон дат прямо на такую ​​платформу, как доступный. Таким образом, вы всегда можете рассчитать новые данные, такие как ROAS, на уровне продукта и принять правильное решение.
• Прирост практические идеи с Performance Max. Используйте данные о производительности, чтобы разделить свои продукты на PMax, которые имеют разные цели. Прочитайте свои цели, поняв, какие продукты вам нужно увеличить количество просмотров или кликов.
• Интегрировать с Google Analytics и Google Ads, чтобы импортировать данные прямо в панель инструментов Channable для оптимизации на основе производительности. Принимайте решения, основанные на данных, для своей стратегии цифрового маркетинга, повышайте продажи самых продаваемых товаров или делайте более заметными товары с низкой эффективностью.

Благодаря более интеллектуальным данным вы можете проводить более точные кампании и оптимизировать списки продуктов, чтобы помочь клиентам легко найти именно то, что им нужно от вас.

Автоматизируйте свой маркетинг электронной коммерции с Channable, чтобы повысить вовлеченность аудитории, повысить эффективность и сэкономить время.

Преобразуйте свою маркетинговую стратегию электронной коммерции с помощью Channable

Мы живем в эпоху гиперподключений, когда объем внимания потребителей быстротечен, а технологии постоянно развиваются.

И единственный способ преуспеть в этом быстро меняющемся цифровом ландшафте — установить присутствие на различных платформах и привлечь своих клиентов там, где они есть, в то время, когда они готовы совершить покупку.

Channable может помочь с этим.

Благодаря автоматизированному управлению каналами, бесшовной интеграции с рынком, целевой оптимизации контекстной рекламы и более продуманной аналитике вы можете раскрыть весь потенциал многоканального маркетинга электронной коммерции.

Начните оптимизировать свою стратегию, повысить узнаваемость продукта и повысить конверсию с помощью передовой универсальной платформы Channable!

---

Кредиты изображений

Рекомендуемое изображение: Изображение Shutterstock Используется с разрешения.