Информационный контент состоит из статей, обзоров, руководств, предоставляющих пользователю конкретные преимущества. Такие материалы помогают решать проблемы или отвечать на вопросы, а не пытаются что-то продать.

Иван Никитенко, основатель digital-агентства ConvertMe, объясняет, как экспертные статьи могут привлечь целевую аудиторию и увеличить посещаемость сайта.

Почему вашему сайту нужны информационные статьи

Информационные статьи увеличивают посещаемость, поскольку отвечают на распространенные запросы пользователей. Это ключевая часть SEO: такой контент привлекает органический трафик, который в конечном итоге конвертируется в продажи. Потребность в таких товарах может зависеть от спроса и сезонности. Зная эти факторы, вы сможете заранее подготовить материал и скорректировать свою SEO-стратегию:

1. Технический аудит. Позволяет оценить состояние сайта, обнаружить возможные проблемы и устранить их.




2. Анализ сайтов конкурентов.




3. Ставьте измеримые цели для сайта и оценка графика их реализации.




4. Выберите общее направление продвижения. Вам необходимо сравнить свою стратегию с тенденциями онлайн-маркетинга и дополнить ее важными методами.




5. Расставьте приоритеты и определите первые шаги. Задачи следует разделить на:

• приоритет: они критически важны в данный момент и дают быстрые результаты;




• срочный: они выполняются, как только появляются время и ресурсы;




• важно, но не срочно: постепенно вносить мелкие улучшения, расширять структуру сайта, создавать и добавлять новый контент.

6. Оценить ресурсы для реализации стратегии. Необходимо учитывать финансовые возможности и время, необходимое для реализации задуманного.

Какие проблемы решают новостные статьи:

1. Привлеките «холодную» аудиторию. Новые пользователи могут узнать о вас больше из экспертных материалов на вашем сайте. Все просто: вы отвечаете на большее количество запросов, предоставляя пользователям полезную информацию, которую они ищут.




2. Повышайте экспертность. Чем выше уровень вашей экспертизы по мнению поисковой системы, тем лучше позиции сайта в органической выдаче. Если вы продаете часы, размещайте статьи, в которых объясняются нюансы их выбора. Такая поддержка повышает доверие пользователей и поисковых систем. Сайт является авторитетным, и поисковые алгоритмы оценивают его выше по релевантным запросам.

Как выделиться среди конкурентов

SEO-тексты часто могут повторяться. Поисковые системы отдают приоритет материалам, дающим более полные ответы. Возьмем, к примеру, тему «Как выбрать офисное кресло». Важно не просто ответить на этот вопрос, но и предоставить читателю подробный обзор всех нюансов: от материалов до эргономики.

Уникальность Помимо глубины, стоит учитывать содержание. Например, среди предметов, которые мы находим среди конкурентов, важно уметь отличать общее от уникального. Следующая задача — добавить в вашу статью ценные блоки. Это поможет сделать материал более оригинальным.

Сложнее с цифровые показатели уникальности. Мы должны стремиться к 90-100%. Однако в обзорах техники, например, сложно повысить уникальность текста, поскольку характеристики устройств представляют собой конкретную информацию.

Чтобы сделать материал уникальным и полезным, вы можете добавить к таблице с характеристиками дополнительные комментарии: объяснить, как параметры влияют на использование устройства, дать советы по выбору или рассказать об опыте эксплуатации. Такой подход сделает материал полезным, а текст более информативным и отличным от других обзоров.

Плагиат и авторство: на что обратить внимание

Уникальность контента часто связана с авторитет домена. Если вы разместите одну и ту же статью на нескольких сайтах, поисковая система может выбрать в качестве оригинала наиболее авторитетную. Для этой сферы статья будет уникальной, а на других ресурсах может быть воспринята как плагиат.

В контексте SEO плагиат не является критической проблемой, но его необходимо контролировать. Небольшое количество неуникального текста – 5-10% – не навредит вашему сайту. Однако если ваш ресурс содержит 99% страниц, являющихся плагиатом, поисковые системы могут исключить сайт из результатов. Поэтому важно следить за уникальностью контента и поддерживать ее на высоком уровне.

Как экспертиза статей повышает доверие к сайту

У каждой статьи должен быть конкретный автор с соответствующим опытом. Отсутствие указания авторства снижает доверие к контенту. Эксперт, выступая в роли автора, не только предоставляет информацию, но и добавляет профессиональные комментарии, подтверждающие ее достоверность и актуальность. Это помогает укрепить доверие среди читателей и поисковых систем. Алгоритмы поисковых систем учитывают уровень экспертизы и авторитетность контента.

Пример 1

Пример 2

Пример 3

Также важно наличие на сайте личной страницы эксперта, на которой представлена ​​информация о его квалификации, опыте и области специализации, а также список статей, написанных или рецензированных им. Так, Экспертиза автора повышает авторитет статьи, а экспертиза статьи повышает авторитет всего сайта.

Как отслеживать эффективность новостных статей

Прежде всего, важно добавлять ключевые фразы в сервисы отслеживания вакансий. Если со временем вы заметите, что статьи не отображаются по выбранным ключевым словам, это сигнализирует о необходимости повторной оптимизации: переписывания статьи, обновления или замены ключевых слов.

Как только ключевые фразы достигнут топовых результатов и статьи начнут появляться в поиске, следующим шагом станет анализ трафика с помощью Яндекс Метрики. Через некоторое время вы сможете определить, какие статьи оказали наибольшее влияние на позиции и, следовательно, трафик.

На основе этих данных можно работать с конверсией. В статьи желательно добавлять призывы к действию: перейти на другую страницу или заказать услугу. Таким образом, вы стремитесь убедить читателя совершить целевое действие.

Что делать, если статьи не приносят результата

Если вы обнаружите, что элементы не дают ожидаемых результатов, важно принять незамедлительные меры для исправления ситуации. Первый шаг — переписать статью и еще раз проверьте его эффективность. Если ваши ключевые слова по-прежнему не ранжируются и ваша статья не генерирует трафик, вы можете попробовать ее переписать.

Если улучшения не наступит, статью желательно удалить, так как страницы без трафика не приносят пользы вашему сайту.

Еще одним важным аспектом является мониторинг динамики поискового трафика по опубликованным текстам. Например, если статья генерировала хороший трафик, но в последнее время ее объем постепенно снизился, это может указывать на необходимость. обновления материал. В этом случае стоит обновить устаревшие данные и переопубликовать статью, чтобы она снова начала генерировать трафик.

В SEO-продвижении ваша задача — постоянно оптимизировать свой блог: удалять статьи, которые не приносят трафик, добавлять новые и обновлять те, которые начинают терять позиции. Такой подход позволяет поддерживать высокий охват и стабильный поток трафика на сайте.

Шаги по написанию хорошей информационной статьи

1. Собираем семантическое ядро ​​сайта – важный этап SEO-продвижения, который начинается с подбора ключевых фраз. На этом этапе необходимо выявить наиболее частые запросы и проанализировать популярные вопросы, которые пользователи каждый месяц вводят в поисковую систему.

2. Ключевые слова группы. Ключевые слова могут исчисляться сотнями или тысячами, поэтому эти группы составят основу потенциальных тем для ваших статей. Выбираем группу с наибольшими показателями частотности и определяем приоритетную тему информационной статьи.

3. Написать техническое задание для писателя. Для этого мы используем сайты, которые появляются в топе результатов поиска по выбранным ключевым фразам. Обычно это первые десять страниц. Анализируем наиболее используемые слова в статьях и добавляем их в технические характеристики.

4. Укажите громкость, формат и структуру субтитров. К каждому подзаголовку оставляйте комментарии, кратко описывающие мысли, которые предстоит раскрыть.

Затем задача передается писателю, который напишет статью по четкой структуре. Это поможет минимизировать риск и гарантировать получение качественного материала.