Московский монобренд женской одежды с ценой чуть выше средней решил увеличить посещаемость сайта с помощью SEO. Компания не верила в успех этого инструмента, а зря. Расскажу все по порядку, из каких этапов состояла работа по оптимизации сайта для поисковых систем, какие трудности возникли и как мы их преодолели.

Что мы сделали для увеличения поискового трафика на сайте

Раньше бренд продвигался только через блоггеров, которые размещали свои «луки» (фото одежды бренда) в социальных сетях. Никто не принимал непосредственного участия в поисковой оптимизации сайта. Поисковый трафик не только стагнировал, но и неуклонно снижался по сравнению с прошлым годом. Это хорошо видно на графике ниже – кривая находится слева от красной вертикальной линии. Красная линия — начало работ, февраль 2023 года.

В ходе этой работы возникло немало трудностей, но терпение и упорный труд все измотают, и уже через два месяца стали заметны первые результаты, а еще через пять поисковый трафик начал планомерно расти (кривая вправо). красная вертикальная линия на изображении выше). Что мы сделали для достижения таких результатов?

1. Анализ конкурентов

Мы изучили сайты прямых конкурентов – это популярные магазины женской монобрендовой одежды, которые можно найти в крупных торговых центрах Москвы. Наблюдения конкурентов показали, что, несмотря на большое предложение, SEO мало кто занимается.

Затем мы посмотрели сайты конкурентов из топ-10 результатов Яндекса и Google и сделали выводы:

• В топе Яндекса первые места прочно занимают агрегаторы и крупные интернет-магазины с огромными каталогами и широким ассортиментом.
• В топе Google все немного оптимистичнее: на первой странице результатов поиска помимо агрегаторов есть еще и монобрендовые сайты.

Это значит, что продвигать запросы с высоким спросом (высокочастотные кластеры) бесполезно — известные маркетплейсы просто убивают весь трафик. Поэтому мы решили сосредоточиться на низкочастотных кластерах: катушка маленькая, но дорогая.

2. Технический аудит

Все по классике: проверили сайт и обнаружили стандартные технические ошибки. Мы описали его и передали разработчикам. По опыту мы знаем, что большинство людей совершают следующие ошибки:

• Дублирующиеся теги и метатеги.
• Неточности в файле robots.txt.
• Никаких панировочных сухарей.
• Технические дубликаты страниц сайта.
• Неправильный код ответа для страниц без косой черты.
• Страницы с ошибками 301 и 404 в XML-файле карты сайта.
• Отсутствие коммерческих элементов на стандартных страницах.
• Наличие карточек товаров по нескольким URL одновременно.

Каждый из этих пунктов постепенно негативно влияет на индексацию сайта. А если собрать комбинацию из более чем 3-х ошибок, сайт не вернется даже по самым простым запросам. Поэтому основной задачей на первых этапах было исправление типичных ошибок.

3. Создайте список новых страниц с указанием приоритета и сезонности.

Исправив типовые ошибки на существующих сайтах, мы приступили к созданию новых сайтов и столкнулись с первой трудностью: катастрофически не хватало товаров. Пришлось импровизировать: оптимизировали и перераспределили товар по категориям так, чтобы в каждой категории был большой выбор.

Построив новую структуру с распределённым ассортиментом, мы столкнулись со второй сложностью: шаблон сайта не позволял делать ссылки на теги категорий на страницах. Это также оказывает негативное влияние на индексацию. Уговорить разработчика улучшить сайт не удалось, поскольку они использовали самописное решение вместо коробочного. Делать нечего, пойдем ва-банк. Мы создали HTML-карту сайта и начали обновлять ее вручную. Способ ужасно громоздкий и неудобный, но других способов реализовать ссылку не было.

Несмотря на всю проделанную работу, алгоритмы Яндекса не хотели индексировать большинство новых страниц. Поэтому мне пришлось вручную добавлять страницы для сканирования поисковым роботом с помощью вебмастера и карты индексации сайта. Нанять разработчика было бы на 100% проще, но по разным причинам бренд не захотел улучшать сайт.

4. Создание технического задания на тексты

Не менее важным параметром, влияющим на размещение в результатах поиска, являются тексты на страницах категорий. Чем больше уникального текста на сайте, тем выше его рейтинг в поиске.

Мы создали рекомендации по публикации «сильных» текстов, но это не так. Самописный сайт снова потерпел неудачу – публиковать на нем материалы без дополнительных изменений было невозможно. Неприятно, но из этой ситуации мы сделали как минимум два вывода:

• Даже не имея возможности публиковать тексты, можно добиться хороших результатов, работая с остальными блоками.
• Чтобы не писать на столе, лучше проверить расположение на берегу на предмет технической возможности работы с текстами.

5. Устранение повторения карточек товаров.

Не менее распространенная ошибка на сайтах брендов — наводнение дубликатами карточек. Выглядит это так: Если есть платья одной модели, но трех разных цветов, то будут созданы три разные страницы. Это также оказывает негативное влияние на выпуск продукции.

По этой причине мы ввели шаблон генерации тегов и метатегов для карточек на основе параметра «Цвет» и добавили механизм включения параметра в описание товара. Это помогает SEO-специалистам с индексацией, а покупателю с выбором: в тысячу раз удобнее, если перед вами одновременно красные, белые и черные платья.

6. Контролируйте индексацию новых категорий

Новые страницы, созданные в третьем пункте, было сложно заполнить из-за небольшого выбора, и зачастую на них оставалось только один или два элемента. В сочетании с отсутствием текстов это стало проблемой. Алгоритмы поисковых систем помечали страницы как худшие. Чтобы исправить ситуацию, мы вручную отслеживали наличие товара и вносили его на сайт.

Выводы

Спустя год SEO-работы были проведены замеры и результат оказался впечатляющим:

• 91% поискового трафика приходится на Яндекс.
• Увеличение поискового трафика Google на 57%.
• Совокупное увеличение поискового трафика на 63%.

Об этом можно говорить много: «Сейчас не время для SEO», «Да, наш сайт кривоват, мы ничего не можем с этим поделать» или «Маркетплейсы не дают возможности выйти в топ». Или Вы можете попробовать работать с тем, что у Вас есть, каким бы спонтанным и порой странным ни было решение, как в этой истории.

Даже если у вас бренд с небольшим ассортиментом и кажется, что развиваться можно только через блогеров, не отказывайтесь от SEO-методов: категории можно смешивать, товары раздавать, статьи писать под небрендовый трафик, ссылки на внешние Ресурсы есть. разместил — и это совсем другой бизнес, совсем другая прибыль.

Также читайте: