Чем выше сайт в результатах поиска, тем больше лидов он генерирует. Существует множество способов вывести свой сайт в ТОП поисковых систем. SEO-продвижение, например, очень хорошо работает в 2023 году, несмотря ни на что. Важно просто использовать его с умом, обращая внимание на такие тонкости, как референтные группы.

В статье мы подробно рассмотрим, как с ними работать, а чтобы не ошибиться, разберемся с определением референтных групп на побережье. Есть два самых распространенных:

• в маркетинге и социологии под референтными группами понимаются сообщества, влияющие на принятие решений потребителями.. Они могут быть неформальными или формальными, состоять из друзей, соседей, единомышленников, членов семьи или кого-либо еще. Люди находятся под сильным влиянием референтных групп. Задача социологов — изучить это явление, а маркетологов — использовать его в продвижении товаров;




• в SEO реферальные группы — это группы сайтов, которые упоминают ваш сайт по ссылкам.. Поисковикам чаще нравятся страницы, которые упоминаются на внешних или даже внутренних ресурсах. Если в сети много ссылок, поисковая система считает сайт авторитетным и показывает его чаще.

В этой статье мы сосредоточимся именно на SEO, поэтому будем использовать второе определение.

Как использовать реферальные группы в SEO-продвижении

Упоминание вашего сайта на сайтах, которыми вы владеете, лучше, чем не упоминать его вообще. Однако наибольшего эффекта стоит ожидать от внешних реферальных групп, т.е. ссылок на сторонних сайтах. Но как вы мотивируете их размещать информацию о вас? Есть несколько способов сделать это:

• обмен партнерскими ссылками;




• размещать на других сайтах в качестве «гостя»;




• бесплатно создавать контент для размещения на открытых площадках;




• обязательство ссылаться на источник при использовании информации с вашего сайта;




• работа с продвижением бренда по связям с общественностью.

Важная точка: обращайте внимание на тематику сайтовиз которых планируется сформировать референтные группы. Он должен быть максимально приближен к тематике вашего сайта..

Если вы продаете корм для домашних животных, вам идеально подойдут обучающие ресурсы, медицинские услуги для домашних животных или развлекательный контент.

Референтные группы лучше всего используются исследовательскими центрами. Их задача — придумать интересный для всех опрос и провести его. Дальше все будет происходить само собой, тематические новостные и обзорные порталы будут хватать результаты как горячие пирожки в базарный день, естественно, большинство из них будут ссылаться на источник данных. Доступ к новым исследовательским позициям гарантирован.

Ссылки на источники в Википедии

Новостные сайты работают по тому же принципу. Откройте для себя первым, опубликуйте раньше всех, обратите внимание на обязательство ссылаться на источник — таков алгоритм выхода на передний край исследований. Но как насчет сайтов, которые не занимаются исследованиями или новостями? Как создать собственный пул реферальных групп, чтобы сайт генерировал больше лидов?

Создаем референтные группы: исследуем, анализируем и используем ключевые слова

Самый простой способ продвижения с помощью реферальных групп — воспользоваться услугами SEO-специалиста:

• сможет написать правильное техническое задание для редакции, в котором будут отражены все требования к тексту, в том числе необходимость использования ключевых слов;




• он знает набор инструментов, с помощью которых вы можете узнать, кто уже ссылался на ваш сайт;




• также может анализировать результаты работы и корректировать стратегию.

Найм SEO-специалиста — самый простой вариант, но не единственный. Вы можете работать с референтными группами самостоятельно.

Как найти референтные группы и проанализировать их

Существуют специальные инструменты, самый популярный из которых — Ahrefs. С ее помощью пользователь диагностирует интернет-пространство на предмет упоминания определенного сайта. Ahrefs проанализирует качество и количество сайтов, ссылающихся на вашу страницу, и проверит ссылки на спам. Кроме того, инструмент порекомендует ключевые слова, которые следует использовать в SEO-продвижении.

Если нет, то как подобрать ключевые слова

Помимо вышеперечисленных инструментов, популярными и проверенными инструментами являются Google Keyword Planner, а также Яндекс Wordstat. Последний больше подходит для работы с русскоязычной аудиторией. Они показывают, как часто пользователи искали что-то в Интернете, используя определенные слова или фразы. Обязательно обратите внимание на подбор ключевых слов. Без них любая статья — дело случая.

Ошибочно думать, что работа с референтными группами — это что-то простое. На самом деле, даже опытные оптимизаторы ошибаются и постоянно корректируют свои действия. Сложности в работе с референтными группами не позволяют сайту раскрыть весь потенциал лидогенерации.

Работа с референтными группами: основные ошибки

Чаще всего они допускают ошибки при сборе ключевых слов. Важно, чтобы они соответствовали тематике сайта и реагировали на запросы пользователей. Плохие ключевые слова уменьшат трафик на сайт или привлекут нерелевантные. Прежде чем определить список слов, вы должны проанализировать запросы и выбрать среди них наиболее релевантные вашей теме.

Кроме того, компании, использующие контент-маркетинг, борются с регулярностью аналитики. Зачастую это делается спорадически и входит в обязанности SMM-специалиста или даже редактора. Для качественной работы с референтными группами нужен SEO-специалист, у которого достаточно времени и навыков для качественной, последовательной работы.

Использование референтных групп находится только на начальном этапе. Это довольно распространенное явление. Поработав в самом начале над анализом ключевых слов и референтных групп, менеджер считает, что теперь ему все понятно и всегда можно действовать по разработанному алгоритму. Это не так, тенденции рынка и запросы пользователей меняются буквально ежедневно, поэтому здесь важна регулярность.

Компании, которые совершают одну или несколько из вышеперечисленных ошибок, считают, что работа с референтными группами не приносит результата, а значит, этого делать нельзя. Конечно, это ошибочное предположение. Достаточно серьезно подойти к использованию средства, и результаты приятно удивят.

Заключение

Включение работы с референтными группами в список регулярных действий — важный момент в продвижении SEO-сайта. Не пренебрегайте услугами SEO-специалиста, а также помните об основных ошибках, которые будут замедлять генерацию лидов с сайта.

Желаем вам успешного продвижения!