По данным ФорбсВ начале 2022 года в США два квартала подряд наблюдался отрицательный рост. Это действительно рецессия по традиционному определению, хотя некоторые могут утверждать обратное.

Думаете ли вы, что затянувшаяся рецессия не за горами, или вы более оптимистичны, рынок отражает влияние этой экономической неопределенности. В результате многие компании сокращают определенные расходы и откладывают определенные инвестиции, борясь со снижением продаж.

Маркетинговый бюджет часто является одной из первых инвестиций, которые компании сокращают. Однако это недальновидный шаг, особенно если они хотят пережить потенциальную рецессию, не усугубляя свои экономические проблемы.

Во время рецессии вы должны расставить приоритеты:

• Удержание лояльных клиентов
• Убедитесь, что новые клиенты все еще могут найти ваш бренд
• Поддержание сильного цифрового присутствия.

Поисковая оптимизация (SEO) — это одна из маркетинговых стратегий, которая может помочь вам сохранить узнаваемость бренда и привлечь потенциальных клиентов по более низкой цене. Когда вы готовитесь к экономическому спаду, подумайте об этих стратегиях, чтобы ваш SEO-бюджет работал на вас.

3 совета по SEO-управлению во время рецессии

1. Продолжайте инвестировать в SEO

Во время рецессии вам необходимо активизировать свои усилия в области цифрового маркетинга и привлекать новых клиентов. Убедитесь, что вы строите отношения и доверяете этой новой клиентской базе, поскольку это увеличивает их среднюю пожизненную ценность.

По мере того, как вы перемещаетесь по недавно сжатому рынку, у вас может возникнуть соблазн направить все свои маркетинговые ресурсы на краткосрочные тактики, такие как реклама с оплатой за клик или маркетинговые кампании в социальных сетях.

Эти усилия помогут вам связаться с потенциальными клиентами, но они не являются устойчивой маркетинговой стратегией. Платная реклама и реклама в социальных сетях, как правило, обходятся дороже, а клики не всегда приводят к продажам. В долгосрочной перспективе SEO гораздо более экономично, даже во время рецессии.

SEO — это не одноразовая стратегия. Он требует постоянного обслуживания и улучшений, если вы хотите сохранить свой высокий ранг. Когда вы прекращаете инвестировать в свои усилия по SEO, вы выбрасываете всю свою тяжелую работу в мусор и даете своим конкурентам шанс вмешаться и украсть весь трафик у вашего бренда.

И наоборот, если вы продолжите курс и продолжите инвестировать в свои SEO-кампании, вы с большей вероятностью улучшите свой органический трафик и сможете конкурировать после окончания рецессии.

2. Найдите то, что работает, и умножьте

Ведение бизнеса во время рецессии, несомненно, является сложной задачей. Однако вы можете использовать трудности, с которыми сталкиваетесь, в своих интересах, делая то, чего не делают ваши конкуренты.

Многие компании на вашем рынке могут отказаться от инвестиций в SEO, в том числе от исследования новых стратегий. Это открывает перед вами возможности максимизировать посещаемость вашего веб-сайта за счет использования новых маркетинговых тактик, таких как микроразметка.

Разметка Schema, также известная как структурированные данные, представляет собой передовую стратегию SEO, которая помогает поисковым системам понимать и контекстуализировать содержимое ваших веб-страниц. Добавление структурированных данных на вашу веб-страницу также дает ей право на расширенный результат на странице результатов поисковой системы, что повышает рейтинг кликов и привлекает больше посетителей на ваш сайт. Он одобрен Google и станет еще более актуальным по мере развития ИИ и поиска.

Большинство результатов, связанных с SEO, трудно измерить. И наоборот, разметку схемы и генерируемый ею трафик веб-сайта можно тщательно отслеживать. Таким образом, вы можете измерить влияние на свой бизнес.

Если вы внедряете эту стратегию в свой маркетинговый комплекс во время рецессии, вы можете начать с малого и проверить ее эффективность, прежде чем инвестировать в нее больше. Вы можете начать добавлять разметку к 1-2 основным наборам страниц (например, страницы блога, продукта или врача) на своем веб-сайте и проверять результаты в Google Search Console. Если расширенные результаты поиска повышают производительность, вы можете инвестировать больше и создать стратегию разметки схемы, которая охватывает больше страниц вашего сайта.

Один из наших клиентов, Sonova, запустил пилотные проекты разметки схемы, чтобы проверить эффективность стратегии, прежде чем полностью перейти к ней.

Sonova работала с командой Schema App над внедрением разметки часто задаваемых вопросов на страницах двух стран и обнаружила, что они работают лучше, чем страны, которые добавили разметку локально. В результате этого пилотного проекта они доверились способности приложения Schema повысить производительность своего сайта с помощью разметки Schema.

3. Сосредоточьтесь на контенте, который конвертирует

Экономика не стоит на месте во время рецессии. Потребители по-прежнему тратят, хотя и меньше. Вы должны дать им вескую причину потратить их на ваши продукты и услуги, а не на те, которые ваши конкуренты предлагают сейчас больше, чем когда-либо.

Отличный способ сделать это — инвестировать в качественные веб-сайты и контент, которые повысят вашу узнаваемость, вызовут доверие и повысят ценность для вашей аудитории.

Чтобы было ясно, мы не имеем в виду чисто рекламный контент. По мнению предпринимателей, 70% потребителей предпочитают узнавать о брендах через контент, а не через рекламу. Хотя реклама, безусловно, занимает свое место в вашей маркетинговой стратегии, мы предлагаем сосредоточиться на SEO, размещая образовательный или информативный контент.

Когда вы создаете контент, вам нужно убедиться, что он достигает нужной аудитории, что означает его оптимизацию для определенных ключевых слов, но иногда этого недостаточно. Чтобы сделать ваш контент еще более заметным, вы можете добавить разметку схемы к своему контенту и выделить его как расширенный результат поиска.

Пример результатов расширенного поиска товаров

Если вы все еще экспериментируете с микроразметкой и хотите начать с малого, вам следует сосредоточиться на оптимизации контента для получения расширенных результатов, обеспечивающих наилучшие показатели конверсии. В прошлом году мы видели Часто задаваемые вопросы, продукт, фрагмент обзора И Расширенные результаты с практическими рекомендациями работать лучше всего для наших клиентов с точки зрения рейтинга кликов.

Однако вам также необходимо убедиться, что на вашей странице есть необходимый контент, чтобы претендовать на эти расширенные результаты. Сосредоточив внимание на оптимизации контента, который конвертирует, и выборе расширенных результатов, которые могут генерировать значимый трафик, вы максимизируете рентабельность инвестиций в разметку Schema.

Оживите свою SEO-стратегию с помощью разметки схемы

Теперь, когда вы знаете, как управлять SEO во время рецессии, пришло время предпринять разумные действия и активизировать свою маркетинговую стратегию.

Помните, что маркетинг — это инвестиции, а не расходы. Поэтому продолжайте инвестировать в SEO, поскольку органический трафик может привести к более дешевым кликам и обеспечить долгосрочную ценность.

Однако, поскольку многое из SEO не поддается измерению, вы должны дополнить свою стратегию, включив в свой план SEO поддающиеся измерению тактики, такие как разметка схемы. Это позволяет вам увидеть окупаемость тактики и принять более взвешенное решение о том, в какую тактику инвестировать, а какую сократить.

Если вы думаете об инвестировании в разметку схемы в это неопределенное время, мы можем помочь. В Schema App мы работаем с корпоративными SEO-командами, чтобы обеспечить комплексное Решение для разметки схемы. Когда вы работаете с нами, вам будет назначен специальный менеджер по работе с клиентами, который создаст вашу индивидуальную стратегию, получит доступ к нашим масштабируемым инструментам микроразметки и получит измеренные результаты по вашей рентабельности инвестиций.

Если вы планируете инвестировать в решение для разметки схемы, Давайте поговорим! Посмотрите, как приложение Schema может помочь вам получить конкурентное преимущество в поисковой выдаче в эти бюджетные времена.