Так много факторов влияет на эффективность SEO, что существует бесчисленное множество различных тем, за которые нужно тянуть.
Откуда вы знаете, на чем сосредоточить свое время и усилия, чтобы значительно повлиять на ваши ключевые показатели эффективности и продемонстрировать прогресс?
Вот несколько советов и стратегий, чтобы расставить приоритеты в первую очередь.
Содержание
Структурирование вашей стратегии SEO
Каждый проект, который вы включаете в свою SEO-стратегию, должен иметь четкий результат.
Есть полезная структура, которую я люблю называть «ПИРОГ», что означает «Защитить, улучшить и расширить»:
Защищать
В погоне за быстрыми результатами вашим первым побуждением может быть немедленное увеличение количества посещений.
Тем не менее, жизненно важно убедиться, что вы принимаете меры предосторожности для защиты производительности вашего сайта.
Это включает в себя обеспечение надежности технической основы вашего сайта и уверенность в том, что вы знаете, какие ключевые слова и страницы привлекают значительный органический трафик на ваш сайт.
Улучшать
Почти наверняка будут ключевые слова, для которых ваш сайт уже имеет релевантное содержание, но эти страницы еще не ранжируются в позиции, которая привлекает трафик.
Прежде чем инвестировать в создание нового контента, оптимизация этих страниц для повышения рейтинга поможет вам привлечь этот поисковый интерес и увеличить количество посещений страниц, часто с гораздо меньшими усилиями.
Расширять
Расширение содержания вашего сайта для привлечения большего числа посещений сайта — это последний этап, который должна охватывать ваша стратегия.
Это включает в себя определение поисковых запросов, по которым ваш сайт может ранжироваться с новым контентом, и создание контента, оптимизированного для этих условий.
Стратегии для защиты вашей эффективности SEO
Аудит технического состояния вашего сайта
Пренебрежение вниманием к техническому состоянию вашего сайта похоже на строительство дома на некачественном фундаменте.
Неважно, насколько впечатляющим вы это сделаете; все это могло рухнуть в любую секунду.
При защите существующей производительности вашего сайта в первую очередь следует проверить его техническое состояние и убедиться, что оно отражает рекомендации и рекомендации Google по текущим и будущим сигналам ранжирования.
На момент написания статьи в число текущих приоритетов входили удобство вашего контента для мобильных устройств и основных веб-ресурсов, обеспечение индексируемости вашего важного контента и устранение цепочек переадресации.
Вы также должны убедиться, что вы продолжаете следить за техническим состоянием вашего сайта с течением времени, чтобы выявлять любые проблемы, прежде чем они повлияют на вашу производительность поиска или взаимодействие с пользователем.
В идеале ищите сканеры, которые могут предупреждать вас о проблемах по мере их возникновения.
Поймите свой самый ценный контент
Когда дело доходит до сохранения SEO-ценности вашего сайта, вам необходимо определить термины и страницы, которые больше всего привлекают трафик для вашего сайта.
Эти данные доступны через Google Search Console и помогут вам отслеживать изменения трафика.
Создание групп ключевых слов и отслеживание их позиций в рейтинге также позволит вам диагностировать причины колебаний трафика (например, интерес или изменение рейтинга) и гарантировать, что вы сможете вмешаться, если эффективность любого из ваших ключевых слов упадет.
Сегменты страниц могут помочь вам получить сведения об эффективности этих ключевых страниц отдельно от общего отчета.
Стратегии повышения эффективности SEO
Обсуждая области для улучшения, вы хотите искать возможности, где контент уже существует, но может работать лучше.
Точный рейтинг ключевых слов с возможностями для улучшения
При определении ключевых слов с высоким потенциалом для оптимизации необходимо учитывать два основных фактора:
- ежемесячный объем поиска условий.
- текущая позиция в рейтинге вашего контента.
Количество кликов по результату быстро снижается по мере того, как он отходит от первой страницы Google или любой другой поисковой системы.
Целью оптимизированного контента должно быть ранжирование в первой десятке результатов, поскольку все, что находится за пределами первой десятки, приводит к незначительному трафику.
Если ваш контент находится в диапазоне от 11 до 20 по ключевым словам с большим объемом, небольшая хорошо проработанная оптимизация может поднять ваш рейтинг до позиции, которая может привлечь гораздо больше посетителей на ваш сайт.
Лучший способ понять, какие оптимизации наиболее эффективны, — это наблюдать за контентом, который Google уже ранжирует на верхних позициях — смотреть на общие черты по широте или специфичности контента, метаданным, длине контента, сложности и т. д.
Затем внесите изменения в свой контент, чтобы он соответствовал этим страницам.
Добавление контекстных внутренних ссылок с других важных страниц вашего сайта также может помочь Google лучше понять вашу страницу, особенно если вы выберете якорный текст, связанный с терминами, на которые вы ориентируетесь.
Используйте схему для получения богатых результатов
Помимо поиска возможностей попасть в первую десятку стандартных результатов, наличие расширенных результатов на страницах результатов часто дает реальные преимущества.
Посмотрите на типы результатов, представленные на страницах результатов, для ключевых слов, на которые вы ориентируетесь, особенно на те, которые принадлежат вашим прямым конкурентам, и адаптируйте структуру своего контента, чтобы сделать ее более совместимой и подходящей для этих результатов.
Стратегии повышения эффективности SEO
Повышение производительности обычно связано с созданием нового контента, а это означает, что эта область вашей стратегии, вероятно, будет одной из самых трудоемких.
Вам нужно будет определить ключевые слова, для которых на вашем сайте нет содержания «яблочко» (страницы идеально соответствуют запросам, которые ищут пользователи).
Определите ключевые слова для расширения контента
Определить возможности ключевых слов для нового контента гораздо сложнее, чем найти ключевые слова, которые нужно защитить, или ключевые слова, по которым вы можете улучшить свой рейтинг.
Это потому, что по своей природе они не будут найдены в данных ключевых слов вашего собственного сайта. Итак, с чего следует начать поиск?
- Отображение контента: существует несколько способов сегментации вашего контента — по категории, типу пользователя или персонажу, этапу пути клиента и т. д. Перекрестные ссылки на эти сегменты могут выявить пробелы в том, как вы помогаете своим пользователям, давая вам направление, когда вы начинаете исследование ключевых слов и тем. .
- Анализ конкурентов: изучение веб-сайтов конкурентов и понимание их рейтинга может помочь вам определить, где вы упускаете шансы появиться в поиске для тех же пользователей. Если ваш исследовательский инструмент позволяет это, объединение этих терминов, чтобы показать наиболее ценные страницы ваших конкурентов, позволит вам создать эквивалентные страницы, которые могут быть нацелены на несколько терминов.
Создайте новый контент для SEO
Создание совершенно нового контента для SEO позволяет вам использовать свое исследование контента конкурентов, чтобы адаптировать свою страницу со всей структурой и элементами на странице, необходимыми для высокого рейтинга.
С другой стороны, совершенно новый контент может занять больше времени, прежде чем он будет обнаружен и закрепится в результатах.
Очень важно убедиться, что он хорошо интегрирован в ваш сайт с помощью внутренних ссылок, а также учитывать сезонность и тенденции интереса, а также обеспечивать своевременное создание нового контента.
В создании новой страницы часто участвуют другие команды, поэтому важно организовать процесс брифинга, чтобы убедиться, что ваше исследование SEO четко отражено и включено в новый контент.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение: fizkes/Shutterstock
