Теперь мой последний, и, вероятно, тот, с которым борются большинство людей, является гибким и адаптивным. Это означает, что вместо того, чтобы пытаться спланировать целый год контента, вы даете себе место, чтобы быть гибким, быть адаптивным к тому, что происходит вокруг вас в вашей отрасли, и создавать контент для этого.

И я собираюсь использовать нас, мы в MOZ в качестве примера для этого. У нас есть кое -что, что мы называем серией практических маркетологов. Это серия вебинаров, где мы приглашаем таких людей, как Лили Рэй, Майк Кинг, Энди Крестодина прийти и поговорить о том, что происходит в отрасли прямо сейчас. Например, недавно мы привели Лили Рэй, чтобы поговорить о паразитском SEO, злоупотреблении репутацией сайта и о всех недавних изменениях в поиске.

Подобные программы позволяют нам быть адаптивными. Мы также делаем это с блогом. Когда произошел документ Google утечки, что мы сделали? Быстро, мы получили некоторых людей в отрасли и спросили их: «Что вы думаете о том, что происходит сейчас с утечками Google?» А потом мы объединили это в обзор, и мы это опубликовали.

Опять же, я собираюсь сказать это, потому что я думаю, что это очень важно. Не создавайте контент на один год. Это не позволяет вам быть адаптивным. Три месяца, шесть месяцев, круто. Но всегда оставайтесь гибкими, чтобы вы могли реагировать на изменения, когда они происходят. Потому что, по моему опыту, этот тип контента всегда работает очень хорошо, особенно в такой отрасли, как SEO, где люди всегда пытаются найти ресурсы, чтобы помочь им адаптироваться к изменениям Google. Если вы попадете в первую очередь, вы захватываете доверие. И в этой отрасли это все.

Хорошо. Я надеюсь, что вы получили все здесь, девять шагов для улучшения авторитета вашего бренда. Спасибо.