Исследование в Международный журнал управления эффективностью бизнеса Проверил, как именно стратегии цифрового маркетинга повлияли на эффективность бизнеса в Лаосе, особенно для малых и средних компаний (МСП). Исследовать Сосредоточится на таких инструментах, как онлайн -реклама, маркетинг в социальных сетях, контент -маркетинг и мобильный маркетинг.

Viengsavang Thipphavong и Xayphone Kongmanila из Национального университета Лаоса в Вьентиане, Лаос, использовали модель структурных уравнений (Smart PLS4) для анализа своих данных и обнаружили, что онлайн -реклама явно влияет как на финансовую, так и оперативную эффективность. С другой стороны, маркетинг в социальных сетях оказал более широкое влияние, потому что он положительно влияет на финансовые показатели, операционную эффективность и ИТ -функции компании.

Исследование показало, что контент -маркетинг был в первую очередь связан с улучшением ИТ -инфраструктуры компании, в то время как мобильный маркетинг, хотя он был преимуществом для оперативных и ИТ -результатов, но не влияло на финансовые результаты напрямую. Это влияет на небольшие компании, которые могут сделать лучше не слишком много инвестировать в тип цифровых инструментов, которые не помогают вам получить большую прибыль.

Исследователи предполагают, что компании в Лаосе, в частности, МСП, должны сосредоточиться на использовании онлайн -рекламы и инструментов цифрового маркетинга, чтобы улучшить свои финансовые и оперативные показатели. Они добавляют, что правительство также может сыграть роль, улучшая цифровую инфраструктуру, поддерживая обучение онлайн-маркетинга и содействуя росту электронной коммерции. Такие шаги создали бы более дешевую среду для компаний, чтобы выполнять стратегии цифрового маркетинга и улучшить их общую производительность, предлагает команда.

Поскольку цифровые инструменты становятся более доступными, компании на начинающих рынках, таких как Лаос, могут все больше достигать более широкой аудитории и рационализировать компанию без создания значительных маркетинговых затрат. Это дает четкий шанс для Лаоса, где проникновение в Интернет и цифровое представление еще не спелые. Поскольку все больше людей получают доступ к мобильному Интернету, компании могут расширить свою клиентскую базу и повысить эффективность эксплуатации с помощью относительно скромных инвестиций.